Verstehen des TikTok-Algorithmus

Verstehen des TikTok-Algorithmus

Ein tiefer Einblick in den TikTok-Algorithmus, wie er funktioniert und wie Sie mit ihm arbeiten können, um Ihre Sichtbarkeit und Ihr Engagement auf der Plattform zu erhöhen.

Verstehen des TikTok-Algorithmus
Verstehen des TikTok-Algorithmus

Ein gewisses Maß an zeitaufwändigem Scrollen in den sozialen Medien ist mir nicht fremd, aber TikTok ist etwas anderes. Diese Social-Media-App hat mich stundenlang gefesselt - und daran ist der Algorithmus von TikTok schuld.

Verstehen des TikTok-Algorithmus

Aber die geheime Soße, die die App so süchtig macht, ist genau das, worüber sich die Ersteller und Vermarkter von Inhalten die Haare raufen. Warum werden einige Videos auf TikTok so beliebt, während andere, die scheinbar von gleicher Qualität sind, kaum angesehen werden? Die Antwort liegt nicht nur in den Tanzschritten oder trendigen Sounds. Die Antworten liegen in einer Reihe von Signalen, die der Algorithmus von TikTok berücksichtigt und analysiert.

Die unglaublich treffsicheren Empfehlungen werden von einem Algorithmus unterstützt, der hyperrelevante Videoinhalte liefert, bei denen Sie sich fragen werden, ob er Sie beobachtet. Viele Kreative finden ihn mystisch und haben das Bedürfnis, den Algorithmus zu "hacken" oder mit ihm zu "spielen", aber das ist unnötig.

In diesem Artikel tauchen wir in den TikTok-Algorithmus ein, finden heraus, wie er funktioniert und wie Sie damit arbeiten können, um Ihre Sichtbarkeit und Ihr Engagement auf der Plattform zu erhöhen und mit etwas Glück auch Ihre TikTok Follower zu steigern.

Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?

Der Algorithmus von TikTok analysiert Tausende von Signalen des Nutzers und bestimmt, welche Inhalte der Nutzer am häufigsten sehen möchte. Diese Signale - wie Likes, Kommentare, Views und die Zeit, die mit einem bestimmten Video verbracht wird - bestimmen, welche Videos auf der "Für dich"-Seite erscheinen und in welcher Reihenfolge.

Die TikTok-Seite für dich, die oft mit dem Akronym FYP bezeichnet wird, hat die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, unbestreitbar verändert. Die Seite "Für Sie" ist die erste Seite, die Sie auf TikTok sehen, und sie ist voll mit empfohlenen Inhalten und Videos, die sich mit der Zeit, die Sie auf der Plattform verbringen, verfeinern.

Im Gegensatz zu den Algorithmen von YouTube und Instagram (aber ähnlich wie bei LinkedIn) bietet das Empfehlungssystem von TikTok eine Mischung aus hochwertigen Inhalten von Urhebern, denen Sie folgen, und solchen, die Sie gerade erst entdeckt haben, auf einer einzigen Seite. Die Mischung aus bekannten und neuen Inhalten ist sorgfältig auf die Vorlieben der Nutzer zugeschnitten und macht das soziale Netzwerk süchtig und frisch.

So funktioniert der Ticktack-Algorithmus
So funktioniert der Ticktack-Algorithmus

Viele andere soziale Netzwerke haben sich ein Beispiel an TikTok genommen - zum Beispiel der Kanal Reels auf Instagram oder der Kanal For You auf Threads.

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TikTok scheint besonders gut darin zu sein, Nutzer in die App zu locken, was dazu führt, dass die Leute glauben, dass hinter dem Algorithmus ein Geheimnis steckt - was aber nicht zu stimmen scheint.

"Es scheint die Vorstellung zu geben, dass sie eine Art magischen Empfehlungscode geknackt haben, aber das meiste, was ich gesehen habe, scheint ziemlich normal zu sein", sagt Julian McAuley, Professor für Informatik an der University of California, San Diego. Nachdem er die interne Dokumentation des TikTok-Algorithmus durchgesehen hatte, sprach er mit der New York Times.

Seiner Meinung nach zeichnet sich TikTok durch "fantastische Datenmengen, sehr engagierte Nutzer und eine Umgebung aus, in der die Nutzer offen für algorithmisch empfohlene Inhalte sind (man bedenke, wie wenige andere Umgebungen all diese Merkmale aufweisen!) Das ist keine algorithmische Magie".

Schauen wir uns genauer an, wie der TikTok-Algorithmus für einen neuen Nutzer funktioniert:

  1. Der Nutzer tritt TikTok bei und gibt bei der Registrierung einige grundlegende Informationen wie Alter und Standort an.
  2. Wenn er sein brandneues TikTok-Konto zum ersten Mal öffnet, sieht er auf der Seite "Für dich" einige der beliebtesten Videos der Plattform, insbesondere von Nutzern, die seinem demografischen Profil entsprechen.
  3. Während der Nutzer durch den Videostream scrollt, kann er einen bestimmten Clip favorisieren, dem Ersteller folgen oder sogar auf das TikTok-Profil tippen, um weitere Inhalte anzusehen. Jede dieser kleinen Aktionen hat ein gewisses Gewicht im Algorithmus und signalisiert, wie sehr dem Nutzer der Inhalt gefallen hat.
  4. Je aktiver ein Nutzer auf TikTok ist, desto mehr Informationen lernt der TikTok-Algorithmus über ihn und desto besser kann er vorhersagen, was er sehen möchte.

Im Grunde genommen priorisiert der TikTok-Algorithmus mehrere Schlüsselelemente oder Bewertungsfaktoren:

Verkabelung

Dazu gehören "Likes", "Shares", "Savings", Kommentare und - vielleicht am wichtigsten - die Zeit, die ein Video angesehen wird. Wir wissen das zwar nicht mit Sicherheit, aber die faszinierende Analyse der Washington Post zeigt, dass die Zeit, die Nutzer mit einem bestimmten Beitrag verbringen, einen großen Einfluss darauf haben kann, welche Inhalte ihnen bei der nächsten Nutzung der App angezeigt werden.

TikTok nutzt eine solche Beteiligung als Signal, dass Ihr Inhalt wertvoll ist und es wert ist, mehr Nutzern gezeigt zu werden. Je mehr Engagement ein Video erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass es in mehr FYPs erscheint.

Interaktion mit den Nutzern

Wer Ihrem Publikum folgt und mit wem es interagiert, kann die Inhalte beeinflussen, die es sieht.

Informationen zum Video

Details wie z. B., ob das Video nativ auf TikTok erstellt wurde, Informationen in der Bildunterschrift und alle eingebetteten Details im Video.

Geräte- und Kontoeinstellungen

Faktoren wie Standort, Sprachpräferenz und Art der Einrichtung spielen ebenfalls eine (weniger wichtige) Rolle.

Jeder dieser Faktoren hat ein einziges Ziel: den Nutzern zu helfen, neue, relevante Inhalte zu entdecken. Eines der besonderen Merkmale des TikTok-Algorithmus ist, dass er die Relevanz der Inhalte über die Popularität der Ersteller stellt. Das bedeutet, dass selbst wenn Sie neu bei TikTok sind, Ihre Inhalte gut sichtbar sein können, wenn sie bei den Nutzern Anklang finden. Einige der wichtigsten Werkzeuge in diesem Entdeckungsprozess sind:

  • Relevante Hashtags
  • Schlüsselwörter
  • Häufige Suchphrasen

Und schließlich wird TikTok Ihnen bestimmte Inhalte auf Ihrer Seite nur dann empfehlen, wenn Sie diese nicht kennen:

  • Sie ist zu grafisch oder gefährdet die Sicherheit der Benutzer,
  • ist als "uninteressant" gekennzeichnet.
  • Du hast sie schon einmal gesehen

Diese Konzentration darauf, dass die Nutzer die relevantesten Inhalte erhalten, ist eine der besten (oder nicht so tollen) Eigenschaften von TikTok, denn die Größe Ihres Publikums spielt für Ihre Auffindbarkeit keine Rolle. Unabhängig davon, ob Sie eine bestehende Plattform haben oder nicht, bietet TikTok gleiche Wettbewerbsbedingungen für Kreative.

5 Möglichkeiten, mit dem TikTok-Algorithmus zu arbeiten

Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?

Den TikTok-Algorithmus zu verstehen, ist der erste Schritt, aber wie lässt sich dies in praktische Ratschläge für Kreative oder Taktiken umsetzen, die in eine Marketingstrategie integriert werden können? Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie die Nuancen des Algorithmus nutzen können, um die Reichweite und das Engagement Ihrer Inhalte zu erhöhen.

TikTok SEO verwenden

Es ist kein Geheimnis, dass TikTok-Nutzer die Plattform als Googles Version von Kurzvideos betrachten. Insbesondere die Generation Z - die größte Bevölkerungsgruppe bei TikTok - nutzt TikTok als Suchmaschine.

Daher sollte SEO (Suchmaschinenoptimierung) ein wichtiger Bestandteil eines jeden Social-Media-Marketingplans sein. TikTok kann ein effektiver Weg sein, um mehr Views und Follower auf TikTok zu erhalten.

Unseren umfassenden SEO-Leitfaden für TikTok finden Sie hier, aber hier ist eine Kurzanleitung:

  • Verstehen Sie, wonach Ihr Publikum sucht: Sehen Sie sich an, welche Hashtags in Ihrer Branche auf TikTok beliebt sind und welche Fragen Sie und andere Kreative in Ihrer Branche in den Kommentaren erhalten. Suchen Sie nach Stichwörtern, die zu Ihren Inhaltsideen passen, und suchen Sie in den Ergebnissen nach "Andere haben gesucht". Das TikTok-Kreativzentrum ist auch eine großartige Ressource für beliebte Inhalte, von aktuellen Titeln bis hin zu aufstrebenden Kreativen. Sie können auch Tools für die Stichwortsuche nutzen, z. B. Google Trends, Antworte der Öffentlichkeit oder Explodierende Themen.
  • Bestimmen Sie Ihre Schlüsselwörter: Wählen Sie 2-3 Schlüsselwörter aus, die den gängigen Suchbegriffen entsprechen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Achten Sie bei der Erstellung von Inhalten darauf, dass das Video tatsächlich diese Themen behandelt oder diese Fragen beantwortet.
  • Optimieren Sie Ihre Videos mit Schlüsselwörtern: Weben Sie beim Hochladen Ihres Videos Schlüsselwörter an so vielen Stellen wie möglich ein - Videotitel, Untertitel und sogar der Text im Video können einen Einfluss haben.

Alle Werkzeuge des TikTok-Toolkits verwenden

Sie sollten relevante und ansprechende Inhalte erstellen, aber das funktioniert nur, wenn Ihre Inhalte überhaupt sichtbar sind. Wenn Sie die TikTok-Regeln für die Reichweite befolgen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte immer für die Reichweite optimiert sind, sodass Sie sich auf die Veröffentlichung konzentrieren können. Hier sind ein paar immergrüne Aufgaben, die Sie bei der Erstellung Ihres nächsten TikToks berücksichtigen sollten:

  • Verwenden Sie relevante oder trendige Hashtags. Drei bis fünf Hashtags werden als Idealwert empfohlen, um die Auffindbarkeit zu erhöhen.
  • Binden Sie aktuelle Sounds aus der TikTok-Soundbibliothek ein. Hier ist unser Leitfaden, um aktuelle TikTok-Sounds zu finden, solange sie noch beliebt sind.
  • Fügen Sie Ihren Videos Untertitelhinzu, um die Konversation zu fördern und relevante Schlüsselwörter hinzuzufügen.
  • Experimentieren Sie mit Karussells: Fotokarussells auf TikTok sind eine gute Möglichkeit, den Kanal zu unterbrechen und Nutzer davon abzuhalten, vorbeizugehen.
  • Abgerufen von TikToks native Funktionen. Egal, ob Sie direkt in der App aufnehmen oder Funktionen wie Stitches oder Duets verwenden, die nativen Funktionen können Ihnen einen Vorteil verschaffen. Für umfangreichere Bearbeitungsoptionen sollten Sie CapCut verwenden, das zur TikTok-Muttergesellschaft Bytedance gehört.

Das TikTok-Kreativzentrum ist eine wahre Fundgrube an Informationen - nutzen Sie es, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum beliebt ist (oder im Kommen ist).

Sobald Sie eine umfangreiche Inhaltsbibliothek aufgebaut haben, sollten Sie sich eingehend mit den Analysen befassen, um zu verstehen, was die besten Ergebnisse erzielt. Welche Videos werden von Ihren Zuschauern erneut angesehen? Welche Videos werden geteilt? Zu welchen Zeiten sehen sie sich Ihre Videos an? Nutzen Sie diese Daten, um Ihre Inhaltsstrategie zu verbessern.

Konsistente Veröffentlichung von Inhalten

Das TikTok-Ökosystem basiert auf dem schnellen Konsum von Inhalten - wenn man einen Tag verpasst, kann man den gesamten Trend verpassen. Deshalb ist der beliebteste Ratschlag, häufig und konsequent zu posten.

Es ist jedoch wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, dass eine regelmäßige Veröffentlichung zwar die Sichtbarkeit erhöhen kann, dass man aber die Qualität nicht der Quantität opfern sollte. Ein gut durchdachtes Video, das einen Trend aufgreift oder bei einem Publikum Anklang findet, kann bessere Ergebnisse erzielen als ein paar hastig produzierte Videos.

Es gibt viele Tipps, wie man die ansprechendsten Inhalte erstellen kann - nutzen Sie den Haken! Spring auf die Trends auf! Ihr Ziel ist es jedoch, eine relevante Zielgruppe zu finden, so wie der Algorithmus relevante Inhalte liefern soll. Sie müssen also Inhalte erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Überlegen Sie sich eine Signatur, damit Ihr Publikum Sie sofort wiedererkennt, auch wenn es Sie noch nie gesehen hat. Der Videoersteller Notion, ein Unternehmen von Easlo, beginnt die meisten seiner Videos damit, dass er seinen Laptop zeigt, den er dann aufklappt. Alle Videos sind in einem gedämpften Schwarz-Weiß-Ton gehalten, zusammen mit einem Text auf dem Bildschirm, der dem Betrachter sagt, was ihn erwartet.

@heyeaslo Notion ist buchstäblich mein zweites Gehirn. #notion #getyourlifetogether #gettingmylifetogether #getorganized ♬ ... ist verschwitzt - Yoshikell

Nikita Redkar macht Videos, in denen er seinen Zuschauern komplexe Themen nahebringt. Dabei trägt er in der Regel rosa Kleidung und läuft die Straße entlang. Dieser Stil hat sie bei über 700k Zuschauern bekannt gemacht.

@nikitadumptruck bezahlt Schauspieler und Autoren, damit ich weiterhin eine fiktive Figur zum Verknallen habe!!! #comedy #news #erklärt #schauspieler #drehbuchautor #film #tv #wga #sagaftra #hollywood ♬ original sound - 💗 Bimbo University 💗

Eine erfolgreiche TikTok-Marketingstrategie bedeutet vor allem, dass Sie die Metriken sorgfältig verfolgen und diese Erkenntnisse auf zukünftige Inhalte anwenden. Wenn es eine bestimmte Art von Inhalten gibt, denen die Leute immer folgen, könnte dies ein guter Punkt für Sie sein, auf den Sie sich konzentrieren sollten.

Erreichen Sie Ihre Zielgruppe

TikTok bietet eine vielfältige kreative Spielwiese, aber wenn Sie ein Ziel haben, das Sie als Schöpfer erreichen wollen (z. B. die Bekanntheit Ihres Unternehmens), kann die Definition Ihrer Nische Ihnen helfen, sich abzuheben.

Wenn Sie Ihre Nische eingrenzen, muss das nicht bedeuten, dass Ihre Inhalte langweilig sind - es bedeutet nur, dass Sie wissen, wie Sie Ihre Inhalte für Ihr Zielpublikum gestalten können, und jeder zusätzliche Zuschauer außerhalb dieser Gruppe ist ein Bonus.

Ayomi Samaraweera begann, karriereorientierte Inhalte auf TikTok zu posten, was ihr mit nur ein paar tausend Followern einen Markenvertrag einbrachte. Indem sie sich früh eine Nische suchte, konnte sie schnell wachsen.

@ayomitok #greenscreen Vielen Dank an @businessinsider für diese Reportage darüber, wie ich meinen ersten bezahlten Markendeal mit nur 2000 Followern an Land gezogen habe - es ist immer toll, mit dem BI-Team zu plaudern und dankbar für die Unterstützung meiner TikTok-Community #PR #businessinsider #firstbranddeal #paidbranddeals #shootyourshotseason #microinfluencertiktok #creatorfounder ♬ BREAK MY SOUL - Beyoncé

Eine Möglichkeit, die Liste der Ideen für Inhalte auf ein neues Niveau zu heben, ist der Start einer Inhaltsserie. Ashlyn Greer von Fashivly dreht Videos, in denen sie Outfits auf der Grundlage von Kaffeebestellungen kreiert, in der Regel auf der Grundlage von Vorschlägen, die von ihren Followern kommentiert wurden.

@fashivly #greenscreen #coffeelook #outfitideas ♬ O-Ton - fashivly

Ganz gleich, ob Sie sich mit Heimwerken, Tanzen oder Tipps für digitales Marketing befassen - wenn Sie sich auf eine Nische konzentrieren, können Sie sich ein engagiertes und engagiertes Publikum aufbauen.

Ganz gleich, ob Sie sich mit Heimwerken, Tanzen oder Tipps für digitales Marketing beschäftigen - wenn Sie sich auf eine Nische konzentrieren, können Sie ein treues und engagiertes Publikum gewinnen.

Ausgleich zwischen Kreativität und Konformität

Die Münze des TikTok-Schöpfers hat zwei Seiten.

Jeder Schöpfer bringt seine eigene Stimme und seinen eigenen Stil auf die Plattform. Es ist zwar wichtig, die vorherrschenden Trends zu kennen, aber diese Einzigartigkeit hebt Sie von anderen ab. Sie können zwar erstellen, was Sie wollen (innerhalb der Richtlinien), aber Sie sollten auch versuchen, sich anzupassen, indem Sie Inhalte erstellen, die wie alles andere auf der App aussehen.

Das bedeutet nicht, dass man den Stil eines anderen kopiert, sondern dass man sich darauf konzentriert, das zu erstellen, was die Person, die die App durchsucht, von dem nächsten Video auf ihrer Seite erwartet. Mitra, der Social-Media-Manager von Buffer, erstellt zum Beispiel TikToks, die sich für TikTok natürlich anfühlen, aber auch zeigen, wer wir als Unternehmen sind.

@bufferapp Ich liebe es hier #CapCut #Gehaltstransparenz #buffer #workbenefits #workperks #futureofwork #remotework #remote #wfh #4dayworkweek #4dww #fourdayworkweek #salariesintech #booktok #bookrecommendations ♬ Makeba (Ian Asher Remix) - Jain & Ian Asher

Einer der Reize von TikTok - und die Erwartungen seiner Nutzer - ist die rohe, ungefilterte Atmosphäre. Inhalte, die sich echt anfühlen, finden bei den Nutzern oft mehr Anklang. Viele Autoren, vor allem Marken, tun sich auf TikTok schwer, weil sie den glatten Look und das Gefühl von Inhalten kopieren, die sie für andere Social-Media-Plattformen erstellen.

Betrachten Sie es als einen Tanz zwischen dem Dazugehören und dem Herausstechen. Sie wollen als Teil der TikTok-Community erkennbar sein, aber auch etwas Neues und Einzigartiges bieten. Sie müssen die Nutzer dort abholen, wo sie sind, wenn sie die App nutzen.

Das heißt aber nicht, dass Sie keine hochwertigen und ausgefeilten Bilder erstellen können. Professionelle Kreative haben gelernt, Inhalte zu erstellen, die ihr Publikum sehen will, auch wenn sie einen anspruchsvollen Stil haben. Ihr Erfolg beruht auf der Tatsache, dass sich die Inhalte immer noch persönlich anfühlen, als würde eine echte Person hinter dem Bildschirm einen Moment aus ihrem Leben erzählen.

Gehen Sie über die Viralität hinaus und bauen Sie echte Verbindungen auf

Virale Inhalte können die Sichtbarkeit erhöhen, aber was passiert, wenn die Viralität nachlässt? Der Aufbau echter Verbindungen sorgt für langfristiges Engagement und Wachstum. Zu den Möglichkeiten, dies zu erreichen, gehören:

  • Engagement in der Community: TikTok ist nicht nur eine Broadcasting-Plattform, sondern auch eine Community. Interagieren Sie mit Ihren Followern, antworten Sie auf ihre Kommentare und arbeiten Sie mit anderen Machern zusammen. Diese echten Interaktionen können die Loyalität fördern und Gelegenheitszuschauer in treue Fans verwandeln.
  • Zusammenarbeit mit anderen Kreativen: Apropos Zusammenarbeit: Sie sollten diese oft übersehene Strategie für Wachstum auf TikTok erkunden. Die Zusammenarbeit mit anderen Kreativen, vor allem mit solchen in komplementären Nischen, kann Ihre Inhalte einem ganz neuen Publikum vorstellen.
  • Nutzen Sie den Erfolg von TikTok außerhalb der Plattform: Wenn Sie auf TikTok eine große Fangemeinde aufgebaut haben, sollten Sie diese auf andere Plattformen umleiten. Ob es sich dabei um Ihren Blog, Ihre E-Mail-Liste oder einen anderen Social-Media-Kanal handelt - wenn Sie Ihr Publikum diversifizieren, stellen Sie sicher, dass Sie nicht alles auf eine Karte setzen.

Der TikTok-Algorithmus ist komplex, aber nicht unüberwindbar. Denken Sie daran, dass in dem riesigen und dynamischen Universum von TikTok Authentizität und echtes Engagement immer heller leuchten werden als flüchtige Viralität. Also, Kreative, krempelt die Ärmel hoch, nutzt eure einzigartige Stimme und lasst die TikTok-Reise beginnen!

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