Con el comienzo de 2022, puede que te estés preguntando qué les espera a las plataformas de medios sociales y a qué tendencias de marketing tendrás que estar atento. Instagram se ha convertido en la plataforma de redes sociales más rentable.
Índice
Tendencias de marketing en Instagram en 2024
- Las funciones de compra regirán
- El marketing de influencers será más fiable
- Las funciones de participación comunitaria serán cada vez más populares
- Las historias de vídeo en Instagram no van a ninguna parte
- El uso de cabrestantes aumentará
- Los carruseles de Instagram han llegado para quedarse
- El contenido auténtico sigue reinando
- El contenido en directo en Instagram será más relevante
- Las personalidades de marca están en alza
- La pegatina de enlace es una función interesante que se utilizará en 2022
- Las herramientas analíticas son clave
- Reflexiones finales
En la actualidad, Instagram es la principal red social para compartir fotos y vídeos, con un 90 % de usuarios de Instagram que siguen al menos a una empresa y más de 200 millones de usuarios que visitan al menos un perfil de empresa cada día.
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Con Instagram en alza, sabemos que van a pasar muchas cosas en Instagram en los próximos 12 meses, especialmente en lo que se refiere a tendencias de marketing en Instagram.
En este artículo, me sumerjo en las tendencias de Instagram previstas para el próximo año y cómo puedes adelantarte a ellas.
1. Las funciones de compra reinarán
Si pensabas que Instagram se estaba convirtiendo en una plataforma de compras, probablemente tenías razón.
El objetivo de estas funciones de compra es tender un puente entre los profesionales del marketing que desean utilizar esta plataforma como herramienta de marketing para utilizarla también como canal de comercio electrónico.
Por ejemplo, la función de compras en Stories se lanzó en 2019 y ayuda a los anunciantes a colocar un icono de bolsa de la compra en cualquier producto o servicio que estén promocionando.
Este es un ejemplo de la función de compras de Instagram.
Con esta opción, los vendedores pueden dirigirse a su público para que haga clic en el icono de la bolsa de la compra y vea una imagen del producto, información y un enlace a un sitio web donde pueda adquirirlo.
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Con más de 400 millones de usuarios que utilizan Instagram Stories a diario, los anunciantes pueden utilizar esta función de marketing para conectar con sus clientes objetivo.
En 2022, Instagram lanzará su programa de afiliación nativo para creadores, que les permitirá ganar comisiones por las ventas que realicen.
2. El marketing de influencers será más creíble
El marketing de influencers es una de esas tendencias de Instagram que se han convertido en mainstream, ya que la mayoría de las marcas lo consideran una de las mejores formas de llegar a su público objetivo.
En 2021, Instagram introdujo varias formas para que los creadores de contenidos monetizaran en la plataforma.
Cómo conseguir likes en Instagram
Según un informe de Nielsen, los consumidores confían más en las recomendaciones de particulares (aunque no los conozcan) que en las de las marcas.
Recurrir a personas de confianza, reputadas y simpáticas es una gran estrategia para promocionar su marca.
Como se ha mencionado, Instagram está probando ahora una nueva función que permitirá a los creadores de contenidos descubrir productos disponibles en caja, compartirlos con su audiencia y ganar comisiones por las compras que inspiren en la plataforma.
Esto significa que las compras impulsadas por los creadores serán muy populares en 2022, por lo que deberías adoptar esta tendencia de marketing.
3. Las funciones de participación comunitaria serán cada vez más populares
No es ningún secreto que Instagram destaca cuando se trata de suscitar conversación y tasas de participación.
Gracias a su naturaleza lúdica, Instagram siempre está ideando nuevas y emocionantes formas de interactuar con sus usuarios: desde reacciones emoji y stickers interactivos para Historias hasta encuestas de Instagram, la plataforma definitivamente sabe cómo encender una conversación y mantenerla.
Y todos sabemos que la clave de unas comunidades comprometidas es mantener conversaciones constantes y sinceras.
Para aumentar aún más el engagement, puedes utilizar funciones de Instagram Story como el sticker de preguntas que te ayudarán a conocer la opinión de tus Seguidores sobre tu marca.
He aquí algunas ideas: deslizar hacia arriba, saber más, ver más, saber más, enlace en la biografía, etc.
Predecimos que esta tendencia de marketing en Instagram no desaparecerá en 2022. De hecho, es muy probable que las respuestas a los comentarios sean aún más atractivas e interactivas, y que las marcas tengan nuevas funciones con las que jugar.
4. Las historias de vídeo en Instagram no van a ninguna parte
¿Es hora de encender la cámara?
No importa cuántos Seguidores tenga una marca en Instagram, el uso de vídeos en Stories conduce a un mayor engagement.
Según nuestro estudio Instagram Stories, las marcas publican una media de 15 a 16 historias en Instagram al mes, con hasta cinco historias al día que garantizan una tasa de retención de más del 70%.
El año 2021 fue un año de consumo masivo de contenidos de vídeo, especialmente en Instagram. Según nuestros datos, las marcas publicaron el 49,02 % de los vídeos de Instagram Story y el 50,98 % de las imágenes de Instagram Story.
El estudio también reveló que los vídeos de Instagram Story tenían más éxito a la hora de mantener el interés de los espectadores que las imágenes de Instagram Story.
El estudio también reveló que los vídeos de Instagram Story tienen una tasa de tapforward un 0,80 % menor que las historias con imágenes, lo que significa que tienen más éxito a la hora de mantener a los espectadores enganchados que las imágenes de Instagram Story.
¿Qué significa todo esto? Que los vídeos de Instagram Stories están ganando popularidad y seguramente serán una tendencia de marketing de moda en 2022.
5. Aumentará el uso de videoclips
Otra tendencia importante de Instagram que no debes olvidar en 2022 son los Instagram Reels.
Instagram Reels se creó en respuesta al servicio competidor de Instagram, TikTok. Al igual que TikTok, es una función en la que puedes compartir vídeos cortos y dinámicos.
Puedes utilizar texto, pegatinas, efectos de cámara y música para grabar un vídeo de 15 segundos.
Su marca debe tener la ventaja al utilizar Instagram Reels simplemente porque sigue siendo una actualización fresca de la que usted se beneficia.
Todas estas herramientas amplían la flexibilidad de su marca, lo que se traduce en un mayor alcance y compromiso.
Aprende a crear Reels de Instagram pegadizos aquí ? La guía completa de Instagram Reels.
6. Los carruseles de Instagram están aquí para quedarse
Los carruseles de Instagram son probablemente la mejor función del arsenal de tu marca.
Al analizar 22.360.021 publicaciones totales, de las cuales 2.949.312 eran carruseles, descubrimos que los carruseles representaron solo entre el 3 y el 4% de las publicaciones de Instagram en 2017. Sin embargo, observamos un aumento de su popularidad en 2020, hasta una media del 19,44 %.
La creciente popularidad de esta función se justifica por el compromiso que aporta.
Los carruseles superan a las imágenes y los vídeos, alcanzando una tasa media de participación por publicación del 1,92%, frente al 1,74% de las imágenes y el 1,45% de los vídeos.
Compromiso medio por tipo de contribución
Como probablemente sepas, Instagram te permite publicar hasta 10 imágenes en carrusel.
Hemos descubierto que si se utilizan 10 imágenes y se crea una combinación de imágenes y vídeos, aumenta el engagement.
Compromiso por número de fotogramas
7. El contenido auténtico sigue reinando
Probablemente no te sorprenda que te digamos que el contenido sigue reinando a la hora de planificar tu estrategia de marketing en Instagram. Pero, ¿qué tipo de contenido es el más popular?
Tómatelo en serio: la autenticidad es una habilidad valiosa en 2022. Instagram favorecerá a las marcas que creen más vidas Instagram y menos contenido ingenioso.
Durante mucho tiempo, las marcas han publicado vídeos muy cuidados en Instagram para atraer clientes. Sin embargo, a la mayoría de los usuarios de Instagram no les interesa ver vídeos muy pulidos.
Este año, empieza a centrarte en la autenticidad en tu perfil de empresa en lugar de limitarte a publicar contenido "perfecto". El contenido auténtico está en alza: la gente quiere ver el aspecto humano de tu marca.
Basándonos en nuestro análisis de las últimas tendencias de Instagram, tenemos que decirte que si quieres crear contenido auténtico, necesitas contar historias con tus pies de foto y utilizar funciones de Stories como emoji, slider, gif o sticker de preguntas.
Por ejemplo, Wholefoods. Suben fotos auténticas de comida y recetas DIY.
Aquí tienes un ejemplo de un buen post de Instagram.
8. El contenido en directo en Instagram será más relevante
Instagram Live es una de esas nuevas herramientas que ha ideado Instagram y que se disparará tanto en 2020 como en 2021.
Según Business Insider, el uso de Instagram Live aumentó más de un 70% en un solo mes en abril de 2020.
Esto no es en absoluto sorprendente, dado que las pandemias y las órdenes de distanciamiento social han empujado a la gente a encontrar nuevas formas de comunicarse.
Los investigadores afirman que este aumento se debe a que las personas no están hechas para permanecer aisladas durante largos periodos de tiempo.
Para sentir esa conexión humana, la gente recurrió a las redes sociales durante la pandemia. Y, por supuesto, las empresas también se benefician de esta tendencia, ya que pueden ampliar fácilmente su audiencia y promocionar sus productos.
Por todo ello, podemos afirmar que Instagram Live no se va a ir a ninguna parte.
9. Las personalidades de marca están en alza
Lo que empezó como una aplicación para compartir fotos en las redes sociales es ahora mucho más que eso.
No es ningún secreto que Instagram ya no se trata solo de compartir fotos estéticas, sino de comunidad, compromiso y conversación.
En resumen, Instagram es ahora más "social" que "mediático".
¿Cómo afectará esto a la presencia de empresas y creadores de contenidos? Significa que tendrán que hacer llegar su personalidad a la audiencia.
Ya sea que elijas crear más Instagram Stories, ponerte creativo en Instagram Reels o pasarte a la transmisión en vivo, aportar tu personalidad es imprescindible en 2022.
Echa un vistazo a un ejemplo a continuación. WRONG es una agencia digital a la que le gusta mostrar su personalidad en Instagram Stories, desde memes relatables y divertidos hasta contenido entre bastidores.
Este-es-un-gran-ejemplo-de-cómo-los-personajes-pueden-mostrar-su-personalidad-en-Instagram .
10. La pegatina de enlace es una función interesante que puede utilizarse en 2022
El pasado agosto, Instagram eliminó la función de deslizar hacia arriba de Stories y la sustituyó por una función más interesante llamada stickers de enlaces.
Inicialmente, esta función sólo estaba disponible para cuentas verificadas o cuentas con 10.000 Seguidores.
Sin embargo, en octubre de 2021, Instagram anunció que la función estaría disponible para todas las cuentas, independientemente de su número de espectadores.
Añadir stickers de enlaces a tus Instagram Stories es una forma infalible de promocionar tu trabajo y asegurarte de que tu página llega a tu audiencia.
Echa un vistazo a la siguiente imagen para saber cómo añadir pegatinas de enlaces a Stories en 2022.
Puedes promocionar tus contenidos añadiendo un enlace a tus Stories
11. Las herramientas analíticas son fundamentales
Antes de empezar a planificar tu presupuesto de marketing en Instagram, utiliza herramientas de medición avanzadas para realizar un seguimiento de tus resultados e informar sobre ellos.
Si quieres que tu estrategia de contenidos sea un éxito en Instagram en 2022, debes utilizar herramientas de análisis para medir tu rendimiento general y comparar tus esfuerzos con los de la competencia.
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De esta forma, sabrá si sus estrategias de marketing están funcionando y, si no es así, sabrá qué áreas debe mejorar. Aquí es donde Socialinsider puede ser de gran ayuda.
Cuadro de mandos de Socialinsider
Reflexiones finales
Construir una fuerte presencia de marca en Instagram en 2022 es imprescindible para una estrategia de marketing exitosa.
Esta guía analiza las tendencias más candentes de Instagram que todo profesional del marketing debería seguir en 2022.
Este año será apasionante para el gigante de las redes sociales. Con tantas funciones, Instagram es LA persona que deberías utilizar para promocionar tu marca y tu mensaje.
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