L'algorithme d'Instagram : Son fonctionnement et ses conseils pour 2024

L'algorithme d'Instagram : Son fonctionnement et ses conseils pour 2024

Découvrez les dernières informations sur le fonctionnement de l'algorithme d 'Instagram et apprenez à optimiser votre stratégie Instagram pour maximiser le potentiel de la plateforme dès aujourd'hui.

L'algorithme d'Instagram : Son fonctionnement et ses conseils pour 2024
L'algorithme d'Instagram : Son fonctionnement et ses conseils pour 2024

L'algorithme d'Instagram : Son fonctionnement et ses conseils pour 2024

Comprendre comment optimiser le contenu pour l'algorithme d'Instagram est un sujet fréquemment abordé. Comment pouvez-vous vous assurer que vos posts atteignent votre public cible ?

Table des matières

  • Qu'est-ce que l'algorithme d'Instagram ?
  • Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram en 2024 ?
  • Les principaux facteurs d'évaluation de l'algorithme d'Instagram
  • 10 conseils pour travailler avec l'algorithme d'Instagram en 2024
  • FAQ sur l'algorithme d'Instagram

Bien que l'algorithme d'Instagram soit en constante évolution et que son fonctionnement exact puisse rester un mystère, il existe quelques informations qui peuvent améliorer la stratégie Instagram de votre entreprise.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur l'algorithme d'Instagram en 2024. Nous explorerons les dernières mises à jour, les fonctionnalités et les facteurs qui peuvent affecter votre portée sur Instagram.

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Qu'est-ce que l'algorithme d'Instagram ?

L'algorithme d'Instagram est un ensemble de directives permettant de savoir comment et quand montrer un contenu spécifique à un utilisateur individuel. L'algorithme prend en compte des centaines de facteurs tels que l'historique de l'utilisateur, sa localisation, son profil, son appareil, les tendances, la pertinence, la popularité et bien plus encore.

De l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) aux médias sociaux, les algorithmes déterminent souvent qui voit votre contenu publié et qui ne le voit pas. Comme ces algorithmes changent, les tactiques de marketing d'hier peuvent être moins efficaces demain. C'est pourquoi votre stratégie sur chaque plateforme doit évoluer en permanence.

Sur Instagram en particulier, le simple fait de poster régulièrement en utilisant les bons hashtags ne garantit pas toujours que votre nouveau contenu atteindra le public visé. Vous devrez plutôt réfléchir à la manière dont vous pouvez travailler avec chaque mise à jour de l'algorithme d'Instagram pour redynamiser votre approche du marketing et de la vente sur Instagram.

Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram en 2024 ?

L'algorithme d'Instagram détermine l'ordre dans lequel les posts apparaissent aux utilisateurs lorsqu'ils font défiler leur fil d'actualité.

Sur la base de signaux spécifiques, il donne la priorité aux meilleurs posts, en les poussant vers le haut et en leur assurant la plus grande visibilité. Les contenus moins pertinents pour un utilisateur donné se retrouvent plus bas dans le fil d'actualité.

Il est important de noter que l'algorithme est en constante évolution. Voici ce que nous savons sur le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram en 2024.

Les trois principaux facteurs de l'algorithme d'Instagram qui affectent le classement des contenus sont les suivants :

Relations avec les utilisateurs. Si un utilisateur a interagi avec plusieurs de vos posts précédents, l'algorithme est plus susceptible de lui montrer également vos futurs contenus. Cela signifie que l'engagement répété sur vos posts est important pour construire une communauté fidèle et optimiser pour l'algorithme d'Instagram en 2024.

Intérêt de l'utilisateur. Ce signal algorithmique est basé sur le fait que l'utilisateur interagit avec des posts et des comptes similaires lorsqu'il explore Instagram. Les utilisateurs qui interagissent avec des contenus similaires sont plus susceptibles de voir vos posts.

Pertinence de l'article. Lorsque vous publiez un article sur Instagram, l'algorithme lui attribue un score de pertinence qui influence les personnes qui le voient dans leur fil d'actualité. Ce score peut être influencé par des facteurs tels que l'actualité et les trending topics.

D'autres considérations importantes sont à prendre en compte :

Si un utilisateur suit de nombreux comptes, vous êtes en concurrence avec lui pour obtenir une place en haut de son fil d'actualité.

Si un utilisateur ne passe pas beaucoup de temps sur Instagram ou n'ouvre pas souvent l'application, vous réduisez les chances que votre contenu soit visible si vous ne figurez pas dans l'un de ses premiers emplacements.

L'algorithme a tendance à affecter plus négativement les comptes personnels que les comptes professionnels ou créatifs.

Si le contenu d'un utilisateur ne respecte pas les lignes directrices de la communauté d'Instagram, Instagram supprimera le message. Si cela se produit à plusieurs reprises, Instagram suspendra le compte de l'utilisateur.

Si un utilisateur publie quelque chose signalé comme une fausse information, Instagram ajoutera un drapeau à la publication et réduira sa visibilité dans le fil d'actualité et les Stories. Si un utilisateur publie des informations erronées à plusieurs reprises, Instagram peut rendre son contenu beaucoup plus difficile à trouver.

Flux Instagram et Stories

La plupart de ce que vous voyez dans votre flux et vos Stories sont des publications récentes de personnes que vous suivez. Ensuite, l'algorithme d'Instagram ajuste encore l'ordre de ces posts et Stories.

Les signaux les plus importants que l'algorithme d'Instagram prend en compte pour le classement sont :

Informations de base sur le message ou les Stories. Il s'agit d'informations telles que le nombre de likes, l'heure à laquelle le message a été publié et même s'il comporte des géotags.

Les détails du compte qui a publié le message. Par exemple, le nombre de personnes qui ont interagi avec ce compte au cours des dernières semaines. L'algorithme utilise ces informations pour estimer la probabilité que vous soyez intéressé par le message de ce compte.

L'activité de votre compte. Il suit le nombre de messages que vous avez aimés, partagés et sauvegardés, et utilise ensuite ces informations pour estimer les messages qui vous intéressent.

L'historique de vos interactions avec ce compte particulier. Il s'agit de mesurer le nombre de fois où vous vous êtes attardé sur ses publications, les avez commentées, aimées, sauvegardées ou avez visité le profil de ce compte.

Instagram prend toutes ces données et fait ensuite des suppositions éclairées sur le type de contenu qui devrait figurer dans le flux de chaque utilisateur.

Si l'algorithme d'Instagram personnalise toujours votre flux principal à l'aide des signaux ci-dessus, chaque utilisateur peut également choisir parmi plusieurs autres personnalisations du flux :

Suivre : affiche et hiérarchise les publications des comptes que vous suivez par ordre chronologique dans votre flux.

Favoris : affiche et hiérarchise les messages des comptes avec lesquels vous interagissez le plus, par ordre chronologique.

Instagram Explore

L'algorithme Explore d'Instagram est conçu pour aider les utilisateurs à découvrir de nouvelles choses. Il utilise les mêmes signaux que Feed et Stories, mais les utilise pour curer et classer les contenus engageants pour les utilisateurs individuels. Les actions des utilisateurs auxquelles l'algorithme Explore accorde le plus d'attention sont les likes, les sauvegardes et les partages.

Par exemple, si un utilisateur d'Instagram est un grand fan des films Avengers, Instagram pourrait trouver d'autres contenus Marvel populaires et les publier sur la page Explore de cet utilisateur, ou même des contenus de super-héros d'autres franchises comme DC ou Image.

Utilisez des hashtags stratégiques pour accéder à la page Explore de l'utilisateur et suivre les dernières tendances. Utilisez des sujets d'actualité pour faire remonter vos messages sur les pages des utilisateurs Explore.

Bobines Instagram

Comme pour Explore, les utilisateurs voient généralement des bobines de comptes qu'ils ne suivent pas. Instagram utilise les mêmes signaux que pour Explore, mais se concentre sur ce qui divertira un utilisateur donné. L'un des principaux objectifs d'Instagram est de prédire si un utilisateur regardera une vidéo jusqu'au bout.

L'algorithme d'Instagram : Son fonctionnement et ses conseils pour 2024
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Pour accroître la visibilité de vos vidéos, partagez-les d'abord dans votre fil d'actualité et ajoutez des hashtags et la géolocalisation. Essayez également d'interagir avec les Reels qui intéressent votre public cible. Les Reels sont conçus pour inciter les utilisateurs à découvrir votre compte, c'est pourquoi vous devez mettre en place une stratégie pour maximiser votre contenu Reels dès que possible.

Vous vous demandez peut-être comment tous ces aspects de l'algorithme d'Instagram vont affecter votre propre stratégie de marketing Instagram. Jetez donc un coup d'œil à quelques-unes des différentes façons dont vous pouvez adapter votre approche pour toucher davantage de clients.

Les principaux facteurs d'évaluation de l'algorithme d'Instagram

Bien que les facteurs d'évaluation spécifiques puissent changer au fil du temps, un thème reste le même :

Instagram souhaite que les utilisateurs restent sur sa plateforme et récompensera les comptes qui y parviennent.

Qu'est-ce que cela signifie ? Cela signifie que vous devez vous concentrer sur votre public - les personnes qui se cachent derrière les likes, les commentaires et les partages - et avoir pour objectif constant de les servir en premier lieu, et de faire passer l'algorithme en second lieu.

Instagram préfère également les comptes qui :

  • Ils utilisent les fonctionnalités et les outils les plus récents - n'ayez pas peur d'être parmi les premiers utilisateurs !
  • Ils publient un contenu de qualité qui n'est ni un spam ni un clickbait.
  • Incorporez différents types de contenu dans votre stratégie Instagram : postez des bobines, des galeries, des photos, des Stories et bien plus encore.

N'oubliez pas l'interaction. Si vous voulez créer une communauté, vous devez en faire partie et ne pas vous contenter de poster des messages.

10 conseils pour travailler avec l'algorithme d'Instagram en 2024

Gardez les conseils suivants à l'esprit lorsque vous essayez de tirer parti de l'algorithme d'Instagram pour votre entreprise.

1. se concentrer sur les relations, pas seulement sur les résultats

La fidélité du public et l'interaction constante avec vos followers sont plus importantes que jamais, d'autant plus qu'elles peuvent vous assurer l'une des premières places dans leurs fils d'actualité.

Voici quelques moyens de créer ces relations par le biais de votre contenu :

Publier du contenu généré par les utilisateurs dans vos Stories

Souvent appelé CGU (contenu généré par l'utilisateur), le contenu généré par l'utilisateur est un contenu sur votre marque que vos followers ont créé et publié. En général, la publication d'un CGU incite à en créer et à en partager d'autres. En fait, les créateurs de CGU peuvent vous taguer dans leurs Stories, ce qui élargit encore votre empreinte numérique sur Instagram.

Crea Magazine met en avant le contenu généré par les utilisateurs sur IG Stories

Bobines à partager

L'algorithme d'Instagram a tendance à partager davantage de contenu créé à l'aide des nouvelles fonctionnalités de la plateforme - et les Reels en font partie. Les Reels Instagram sont des vidéos courtes et amusantes que votre entreprise peut publier sur Instagram. Toutes les vidéos publiées dans votre fil d'actualité sont automatiquement téléchargées en tant que Reels. Vous pouvez télécharger des clips avec du son, des effets et divers outils créatifs pour divertir ou éduquer les spectateurs, ce qui vous permet d'augmenter le nombre de personnes qui vous suivent sur Instagram. Les bobines sont partagées dans votre flux et peuvent apparaître sur votre page Explore pour toucher davantage de personnes.

Kula Instagram Reel montrant une femme accrochant des vêtements dans un magasin.

2. commenter les messages des utilisateurs et des marques concernés

Laissez des commentaires sur les contenus de clients potentiels, d'influenceurs pertinents et d'autres entreprises de votre secteur. En vous intéressant aux utilisateurs et en vous engageant de cette manière, vous pouvez établir des relations qui vont au-delà de votre propre profil.

Si vous pouvez être le premier à commenter sur de grands comptes avec de larges audiences, cela peut augmenter la visibilité de votre commentaire et attirer plus de followers sur votre profil Instagram. Réfléchissez aux comptes que votre public cible est susceptible de suivre, suivez-les et participez à la conversation.

Lorsque vous commentez sur d'autres comptes, soyez honnête et apportez une valeur ajoutée. N'essayez pas simplement de trouver des opportunités de vente ou de laisser des réponses génériques ou spammy. Par exemple, si quelqu'un vous dit de consulter un lien dans sa bio à propos d'un nouveau produit, cliquez réellement sur le lien dans sa bio Instagram, consultez le produit et laissez un commentaire réfléchi. Montrez la personnalité de votre marque et engagez-vous de manière significative.

Par exemple, Gymshark commente souvent les posts du champion des poids lourds de l'UFC, Francis Ngannou, et d'autres influenceurs sportifs. Ces posts donnent à la marque une visibilité importante et une chance de nouer des relations avec son public cible.

Gymshark commente sur Instagram en remerciant les utilisateurs de s'être arrêtés sur la page.

Vous pouvez même choisir de recevoir des notifications concernant les nouvelles publications de comptes spécifiques afin de pouvoir commenter en temps voulu. En concentrant l'algorithme d'Instagram sur le contenu récent, vous augmentez la probabilité que davantage de personnes voient votre commentaire.

Pour activer cette fonctionnalité, vous devez d'abord surveiller le compte. Ensuite, sur leur profil, cliquez sur les trois points dans le coin supérieur droit de l'application et sélectionnez "Activer les notifications de publication" pour commencer à recevoir des notifications push chaque fois qu'un utilisateur publie un nouveau message.

En plus de vous connecter avec des créateurs partageant les mêmes idées, essayez de suivre certains hashtags qui sont pertinents pour votre marque et de vous engager avec les messages qui utilisent ces tags. Il s'agit là d'un autre excellent moyen d'optimiser les taux d'engagement.

3. répondre aux commentaires pendant qu'ils sont encore frais

Avez-vous remarqué que de nombreux profils d'entreprises sur Instagram répondent à un maximum de commentaires ?

De cette façon, vous créez une preuve sociale pour votre contenu, augmentant le nombre de commentaires tout en encourageant plus de réponses. De plus, vous augmentez ainsi les chances d'obtenir plus d'engagement alors que la portée de votre message est à son maximum.

Une réponse à un commentaire peut également susciter des commentaires de suivi de la part de l'auteur initial, même s'il s'agit simplement de le remercier d'avoir répondu à une question. Dans certains cas, cependant, cela peut lancer une conversation et susciter un engagement significatif qui contribuera à la portée de cet article et des articles à venir.

Exemple d'engagement d'Allbirds auprès de ses followers sur Instagram

4. Utiliser les hashtags pour atteindre les utilisateurs actifs

Les hashtags sur Instagram peuvent augmenter votre portée en vous aidant à apparaître dans les recherches pertinentes.

Pour que cette tactique soit efficace, vous devez choisir des hashtags que votre public cible utilise réellement pour découvrir votre contenu et d'autres utilisateurs.

Les hashtags communautaires sont particulièrement actifs. Ces hashtags de niche n'ont peut-être pas autant de posts que les plus populaires, mais ils sont déjà utilisés et recherchés par des groupes sur Instagram qui cherchent à se connecter avec d'autres personnes intéressées par un sujet, un mouvement ou une communauté en particulier.

C'est là que vous pouvez obtenir des vues qui peuvent conduire à des clics vers votre profil, à de l'engagement et potentiellement à de nouveaux Followers.

Le post Instagram de Hunterhue avec des hashtags montre une œuvre d'art.

Bien que ces hashtags précieux varient selon le secteur, vous les reconnaîtrez généralement au fait qu'ils décrivent bien votre client idéal et qu'ils sont continuellement remplis de nouveaux messages sur le même sujet.

Voici quelques exemples de hashtags communautaires :

  • Un détaillant qui vend des bagages sur mesure peut utiliser le hashtag communautaire #welltraveled.
  • Les magasins en ligne qui vendent de l'huile à barbe peuvent choisir #beardlife.
  • Les propriétaires de magasins qui vendent des aliments sains peuvent choisir #livingfit.

Mais ne vous contentez pas d'ajouter ces hashtags aux légendes de vos posts Instagram. Cliquez dessus et engagez-vous avec les posts qui les utilisent. Un simple like sur le post de quelqu'un peut conduire à une visite de votre profil ou même à un nouveau follower.

Là encore, même si vos messages n'atteignent pas ces utilisateurs, vous pouvez le faire en commentant activement.

5. Repartager d'anciens contenus dans les Stories

Si vous avez du mal à savoir quoi poster sur Instagram pour obtenir plus d'engagement, ou si vous voulez vous assurer que certains contenus sont vus autant que possible, repartager des posts plus anciens via les Stories est une bonne solution.

En particulier lorsque le nombre de followers augmente, il est préférable de repartager le contenu via les Stories plutôt que de supprimer et de télécharger à nouveau les posts pour les faire apparaître comme nouveaux. Le repartage ramène votre meilleur contenu au sommet, en le montrant à davantage de personnes qui l'auraient manqué lors de sa première publication. Cela permet d'augmenter le nombre total d'engagements sur une publication.

Le repartage de contenu peut vous faire gagner beaucoup de temps, mais n'oubliez pas que vous devez le faire avec parcimonie, en effectuant une rotation du contenu et en nettoyant votre fil d'actualité des messages répétitifs. Les utilisateurs peuvent encore parcourir votre galerie et vous ne voulez pas qu'ils voient la même photo à plusieurs reprises.

6. Encouragez l'engagement dans vos histoires

Il est judicieux de donner la priorité aux Stories Instagram dans votre stratégie pour plusieurs raisons. Les Stories reçoivent beaucoup d'attention car elles ne sont pas soumises au même algorithme que les posts de votre flux. Elles constituent également un excellent moyen d'interagir avec vos followers et de les fidéliser, ce qui conduit à plus d'engagement avec vos posts de flux et donc à une plus grande portée. Contrairement aux posts du fil d'actualité, vous pouvez également générer du trafic directement vers votre site web grâce aux Stories.

Il y a plusieurs façons d'optimiser les articles :

Ajoutez des autocollants avec le hashtag de votre marque. Lorsque les utilisateurs cliquent sur un autocollant portant le hashtag de votre marque, ils sont redirigés vers un flux de publications statiques portant ce hashtag, qu'il s'agisse des vôtres, de celles des utilisateurs ou des deux. Ajoutez également une balise de localisation pour que votre contenu apparaisse dans les recherches basées sur la localisation.

Partager des histoires d'autres utilisateurs. Instagram vous permet non seulement d'être averti lorsque quelqu'un partage une Story qui vous mentionne, mais aussi de partager cette Story directement sur votre profil. Vous pouvez même encourager ou inciter vos followers à partager n'importe laquelle de vos publications vers leurs Stories.

Inspirez l'engagement avec des autocollants interactifs. Il s'agit notamment des autocollants de sondage, du curseur emoji et des autocollants de question. Ces derniers vous permettent de poser des questions aux utilisateurs, puis de publier leurs réponses dans d'autres Stories. Cela vous donne encore plus de contenu avec lequel vos followers peuvent interagir et partager.

Deux Stories Instagram avec des sondages et des images de maquillage de ColourPop Cosmetics.

Partagez vos propres messages avec les Stories

Vous pouvez également partager vos propres posts Instagram dans Stories. Il vous suffit d'appuyer sur le bouton de message direct à côté de l'une de vos publications pour voir apparaître l'option "Ajouter une publication à Stories." À partir de là, vous pouvez modifier l'image et ajouter du texte et des autocollants.

C'est un excellent moyen de maximiser l'impact de votre stratégie de marketing sur les médias sociaux en veillant à ce que vos messages les plus importants (tels que les annonces de nouveaux produits) aient plus de chances d'atteindre vos Followers.

7. Payer pour la portée avec les publicités Instagram et les influenceurs.

Le moyen le plus rapide de remédier à une portée organique limitée sur n'importe quelle plateforme est de payer pour cela. Effectué correctement, il peut fournir un coup de pouce significatif qui vous aidera à obtenir de meilleurs résultats organiques par la suite. Deux options principales s'offrent à vous : la publicité sur Instagram et le marketing par l'intermédiaire d'influenceurs.

Gardez à l'esprit que les publicités Instagram coûtent de l'argent. Les dépenses publicitaires peuvent s'accumuler rapidement si vous ne faites pas attention, mais c'est un bon investissement si vous avez du mal à obtenir de la visibilité sur la plateforme.

Veillez à établir un budget global, surtout si vous débutez sur Instagram, afin de maîtriser vos dépenses.

8. collaborer avec les micro-influenceurs et les créateurs

La prochaine grande nouveauté sur les médias sociaux n'est pas les comptes avec des millions de followers, mais les micro-influenceurs et les créateurs. Instagram a mis à jour son algorithme pour donner plus de poids au contenu des petites pages, encourageant ainsi ces créateurs à continuer à publier et à partager leur contenu. C'est donc une bonne idée de s'associer à ces petites pages dans le cadre de campagnes visant à accroître la visibilité de votre marque.

9. Ajouter une balise de localisation

Plus vous fournissez de données à Instagram, mieux il peut comprendre votre contenu. L'inclusion de balises de localisation peut vous aider à apparaître à plus d'endroits, encourageant plus d'engagement et envoyant finalement des signaux à Instagram que votre contenu est de qualité et qu'il vaut la peine d'être rendu visible.

10. voir comment vos efforts se traduisent en résultats

Vous pouvez suivre vos progrès en utilisant ces stratégies grâce aux Instagram Insights et aux indicateurs clés. Alors que la plupart des gens se concentrent sur le nombre de followers, vous pouvez en apprendre davantage sur l'efficacité de votre marketing Instagram en suivant la portée du compte, l'engagement du compte et le nombre total de followers.

Tableau de bord analytique d'Instagram montrant combien de comptes le contenu a atteint.

L'algorithme d'Instagram est peut-être en train de changer, mais la création de relations ne change pas.

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti d'Instagram, il ne suffit pas de publier régulièrement du contenu. Il est essentiel de se concentrer également sur l'établissement de relations et la création de contenu de qualité tout en interagissant avec les utilisateurs sur vos posts et ceux des autres.

Des modifications de l'algorithme d'Instagram seront toujours à venir. Mais si les spécialistes du marketing sont prêts à s'adapter, ils découvriront de nouvelles façons surprenantes d'atteindre leur public.

En savoir plus

FAQ sur l'algorithme d'Instagram

Quels sont les 3 principaux facteurs de l'algorithme d'Instagram ?

Les trois facteurs les plus importants de l'algorithme d'Instagram sont votre relation avec l'utilisateur, l'intérêt qu'il manifeste et la pertinence du message.

Quel est l'algorithme actuel d'Instagram ?

L'algorithme d'Instagram est un mélange de facteurs qui aident Instagram à décider du contenu à montrer ou non aux utilisateurs dans leur fil d'actualité.

Comment optimiser mes posts pour l'algorithme d'Instagram ?

  • Prenez des photos de qualité.
  • Publier régulièrement des histoires et des bobines.
  • Publier du contenu vidéo.
  • En direct.
  • Publier pendant les heures les plus chargées.
  • Utilisez les hashtags.

Comment puis-je contrôler l'algorithme d'Instagram ?

Vous ne pouvez pas contrôler directement l'algorithme d'Instagram, mais vous pouvez apprendre comment il fonctionne et trouver des moyens de l'utiliser à votre avantage. Ce billet contient de nombreuses informations sur le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram et sur la manière dont vous pouvez l'utiliser à votre avantage.

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