En ce début d'année 2022, vous vous demandez peut-être ce qui attend les plateformes de médias sociaux et quelles sont les tendances marketing à surveiller. Instagram est devenu la plateforme de médias sociaux la plus rentable.
Table des matières
Les tendances marketing sur Instagram en 2024
- Les fonctions d'achat régissent
- Le marketing d'influence sera plus digne de confiance
- Les fonctions d'engagement communautaire deviendront plus populaires
- Les histoires vidéo sur Instagram ne vont pas disparaître
- L'utilisation de treuils augmentera
- Les carrousels Instagram sont là pour rester
- Le contenu authentique règne toujours en maître
- Le contenu en direct sur Instagram sera plus pertinent
- Les personnalités de marque ont le vent en poupe
- La vignette de lien est une fonctionnalité intéressante qui sera utilisée en 2022.
- Les outils d'analyse sont essentiels
- Dernières réflexions
Aujourd'hui, Instagram est le premier réseau social pour le partage de photos et de vidéos, 90 % des utilisateurs d'Instagram suivent au moins une entreprise et plus de 200 millions d'utilisateurs visitent au moins un profil d'entreprise chaque jour.
15 conseils pour obtenir des followers sur Instagram
Avec l'essor d'Instagram, nous savons que beaucoup de choses vont se passer sur Instagram au cours des 12 prochains mois, en particulier en ce qui concerne les tendances du marketing sur Instagram.
Dans cet article, je me penche sur les tendances Instagram prévues pour l'année prochaine et sur la manière dont vous pouvez prendre de l'avance.
1. les fonctions d'achat règnent en maître
Si vous pensiez qu'Instagram se transformait en plateforme de shopping, vous aviez probablement raison.
L'objectif de ces fonctions d'achat est de combler le fossé entre les spécialistes du marketing qui souhaitent utiliser cette plateforme comme un outil de marketing et ceux qui souhaitent l'utiliser comme un canal de commerce électronique.
Par exemple, la fonction shopping dans les Stories a été lancée en 2019 et aide les annonceurs à placer une icône de sac d'achat sur n'importe quel produit ou service dont ils font la promotion.
Voici un exemple de la fonction shopping d'Instagram.
Grâce à cette option, les spécialistes du marketing peuvent inciter leur public à cliquer sur l'icône du sac à provisions et à afficher une image du produit, des informations et un lien vers un site web où ils peuvent acheter le produit.
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Avec plus de 400 millions d'utilisateurs utilisant quotidiennement Instagram Stories, les annonceurs peuvent utiliser cette fonctionnalité marketing pour entrer en contact avec leurs clients cibles.
En 2022, Instagram lancera son programme d'affiliation natif pour les créateurs, leur permettant de toucher des commissions sur les ventes qu'ils réalisent.
2. le marketing d'influence sera plus crédible
Le marketing d'influence fait partie de ces tendances Instagram qui se sont imposées, car la plupart des marques le considèrent comme l'un des meilleurs moyens d'atteindre leur public cible.
En 2021, Instagram a introduit plusieurs moyens pour les créateurs de contenu de monétiser sur la plateforme.
Comment obtenir des likes sur Instagram
Selon un rapport de Nielsen, les consommateurs font davantage confiance aux recommandations des particuliers (même s'ils ne les connaissent pas) qu'à celles des marques.
Faire appel à des personnes dignes de confiance, réputées et sympathiques est une excellente stratégie pour promouvoir votre marque.
Comme indiqué, Instagram teste actuellement une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux créateurs de contenu de découvrir des produits disponibles en caisse, de les partager avec leur public et de toucher des commissions pour les achats qu'ils inspirent sur la plateforme.
Cela signifie que les achats effectués par les créateurs seront très populaires en 2022, vous devriez donc adopter cette tendance marketing !
3. les fonctions d'engagement communautaire deviendront de plus en plus populaires
Ce n'est un secret pour personne qu'Instagram excelle lorsqu'il s'agit de susciter des conversations et des taux d'engagement.
Grâce à sa nature ludique, Instagram propose toujours de nouvelles façons d'interagir avec ses utilisateurs : des réactions en emoji aux autocollants Story interactifs en passant par les sondages Instagram, la plateforme sait définitivement comment susciter une conversation et la faire durer.
Et nous savons tous que la clé de l'engagement des communautés réside dans des conversations constantes et honnêtes.
Pour augmenter encore l'engagement, vous pouvez utiliser les fonctionnalités d'Instagram Story, comme l'autocollant de question, pour vous aider à obtenir l'avis de vos followers sur votre marque.
Voici quelques idées : "swipe up", "learn more", "see more", "find out more", "link in bio", etc.
Nous prédisons que cette tendance marketing d'Instagram ne disparaîtra pas en 2022. En fait, il est très probable que les réponses aux commentaires deviendront encore plus engageantes et interactives, et que les marques auront de nouvelles fonctionnalités avec lesquelles jouer.
4. Les histoires vidéo sur Instagram ne vont nulle part
Est-il temps d'allumer l'appareil photo ?
Quel que soit le nombre de followers d'une marque sur Instagram, l'utilisation de vidéos dans les Stories entraîne une augmentation de l'engagement.
Selon notre étude sur les Stories Instagram, les marques publient en moyenne 15 à 16 stories sur Instagram par mois, avec jusqu'à cinq stories par jour assurant un taux de rétention de plus de 70%.
L'année 2021 a été marquée par une consommation massive de contenus vidéo, notamment sur Instagram. Selon nos données, les marques ont publié 49,02 % des vidéos Instagram Story et 50,98 % des images Instagram Story.
L'étude a également révélé que les vidéos Instagram Story réussissaient mieux à maintenir l'intérêt des spectateurs que les images Instagram Story.
L'étude a également révélé que les vidéos Instagram Story ont un taux d'effacement inférieur de 0,80 % à celui des picture stories, ce qui signifie qu'elles parviennent mieux à maintenir l'attention des spectateurs que les photos Instagram Story.
Qu'est-ce que tout cela signifie ? Que les vidéos Instagram Stories gagnent en popularité et seront sûrement une tendance marketing en vogue en 2022.
5. L'utilisation de clips vidéo augmentera
Une autre tendance importante d'Instagram que vous ne devriez pas oublier en 2022 est celle des bobines Instagram.
Instagram Reels a été créé en réponse au service concurrent d'Instagram, TikTok. Comme TikTok, il s'agit d'une fonctionnalité qui permet de partager des vidéos courtes et dynamiques.
Vous pouvez utiliser du texte, des autocollants, des effets de caméra et de la musique pour enregistrer une vidéo de 15 secondes.
Votre marque devrait avoir le dessus lors de l'utilisation des bobines Instagram, simplement parce qu'il s'agit toujours d'une mise à jour fraîche dont vous bénéficiez.
Tous ces outils augmentent la flexibilité de votre marque, ce qui se traduit par une plus grande portée et un plus grand engagement.
Apprenez à créer des bobines Instagram accrocheuses ici ? Le guide complet des bobines Instagram.
6. les carrousels Instagram sont là pour rester
Les carrousels Instagram sont probablement la meilleure fonctionnalité dans l'arsenal de votre marque.
En analysant 22 360 021 posts au total, dont 2 949 312 étaient des carrousels, nous avons constaté que les carrousels ne représentaient que 3 à 4 % des posts Instagram en 2017. Cependant, nous avons constaté une augmentation de leur popularité en 2020, pour atteindre une moyenne de 19,44 %.
La popularité croissante de cette fonction est justifiée par l'engagement qu'elle suscite.
Les carrousels sont plus performants que les images et les vidéos, avec un taux d'engagement moyen par message de 1,92 %, contre 1,74 % pour les images et 1,45 % pour les vidéos.
Engagement moyen par type de contribution
Comme vous le savez probablement, Instagram vous permet de publier jusqu'à 10 images en carrousel.
Nous avons constaté que si vous utilisez 10 images et créez une combinaison d'images et de vidéos, l'engagement augmente.
Engagement par nombre d'images
7. Le contenu authentique règne toujours en maître
Vous ne serez sans doute pas surpris d'apprendre que le contenu règne toujours en maître lors de la planification de votre stratégie de marketing Instagram. Mais quel type de contenu est le plus populaire ?
Prenez cela à cœur : l'authenticité est une compétence précieuse en 2022. Instagram favorisera les marques qui créent plus de vies Instagram et moins de contenu lisse.
Pendant longtemps, les marques ont posté des vidéos très soignées sur Instagram pour attirer les clients. Cependant, la plupart des utilisateurs d'Instagram ne sont pas intéressés par le visionnage de vidéos très soignées.
Cette année, mettez l'accent sur l'authenticité de votre profil d'entreprise au lieu de publier un contenu "parfait". Le contenu authentique a le vent en poupe - les gens veulent voir l'aspect humain de votre marque.
D'après notre analyse des dernières tendances Instagram, nous devons vous dire que si vous voulez créer du contenu authentique, vous devez raconter des histoires avec vos légendes et utiliser les fonctionnalités des Stories comme l'emoji, le slider, le gif ou l'autocollant de question.
Prenons l'exemple de Wholefoods. Ils mettent en ligne des photos d'aliments authentiques et des recettes maison.
Voici un exemple d'un bon post Instagram.
8. le contenu en direct sur Instagram sera plus pertinent
Instagram Live est l'un de ces nouveaux outils qu'Instagram a mis au point et qui montera en flèche à la fois en 2020 et en 2021.
Selon Business Insider, l'utilisation d'Instagram Live a augmenté de plus de 70 % en un seul mois en avril 2020.
Cela n'est pas du tout surprenant, étant donné que les pandémies et les ordres de distanciation sociale ont poussé les gens à trouver de nouveaux moyens de communication.
Selon les chercheurs, cette augmentation est due au fait que les gens ne sont pas faits pour rester isolés pendant de longues périodes.
Pour ressentir ce lien humain, les gens se sont tournés vers les médias sociaux pendant la pandémie. Et bien sûr, les entreprises profitent également de cette tendance, car elles peuvent facilement élargir leur public et promouvoir leurs produits.
On peut donc affirmer sans risque de se tromper qu'Instagram Live n'ira nulle part.
9. Les personnalités de marque se multiplient
Ce qui n'était au départ qu'une application de partage de photos sur les médias sociaux est aujourd'hui bien plus que cela.
Ce n'est un secret pour personne : Instagram ne sert plus seulement à partager des photos esthétiques, mais aussi à créer une communauté, à susciter l'engagement et la conversation.
En bref, Instagram est aujourd'hui plus une affaire de "social" que de "média".
Quel sera l'impact sur la présence des entreprises et des créateurs de contenu ? Cela signifie qu'ils devront faire valoir leur personnalité auprès du public.
Que vous choisissiez de créer davantage de Stories Instagram, de faire preuve de créativité sur les bobines Instagram ou de passer à la diffusion en direct, apporter votre personnalité est un must en 2022.
Découvrez un exemple ci-dessous : WRONG est une agence digitale qui aime montrer sa personnalité sur Instagram Stories, qu'il s'agisse de mèmes relatables et drôles ou de contenus en coulisses.
C'est un excellent exemple de la façon dont les personnages peuvent montrer leur personnalité sur Instagram.
10. L'autocollant de lien est une fonctionnalité intéressante qui peut être utilisée en 2022
En août dernier, Instagram a supprimé la fonction swipe-up des Stories et l'a remplacée par une fonctionnalité plus intéressante appelée stickers de liens.
Au départ, cette fonctionnalité n'était disponible que pour les comptes vérifiés ou les comptes ayant 10 000 followers.
Cependant, en octobre 2021, Instagram a annoncé que la fonctionnalité serait disponible pour tous les comptes, quel que soit leur nombre de vues.
Ajouter des autocollants de liens à vos Stories Instagram est un moyen infaillible de promouvoir votre travail et de faire en sorte que votre page atteigne votre public.
Consultez l'image ci-dessous pour savoir comment ajouter des autocollants de lien aux Histoires en 2022 !
Vous pouvez promouvoir votre contenu en ajoutant un lien vers vos Stories
11. Les outils d'analyse sont essentiels
Avant de commencer à planifier votre budget marketing Instagram, utilisez des outils de mesure avancés pour suivre vos résultats et en rendre compte.
Si vous voulez que votre stratégie de contenu soit un succès sur Instagram en 2022, vous devez utiliser des outils d'analyse pour mesurer votre performance globale et comparer vos efforts à ceux de vos concurrents.
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Vous saurez ainsi si vos stratégies de marketing fonctionnent et, si ce n'est pas le cas, vous saurez quels domaines doivent être améliorés. C'est là que Socialinsider peut vous être d'une grande aide.
Tableau de bord de Socialinsider
Dernières réflexions
Construire une forte présence de la marque sur Instagram en 2022 est un must pour une stratégie marketing réussie.
Ce guide se penche sur les tendances Instagram les plus chaudes que tout marketeur devrait suivre en 2022.
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