19 strategija da postanete influencer

19 strategija da postanete influencer

Influencer marketing povećao se 90 puta od 2013. godine. I nerado se tapšam po leđima, ali prepoznat sam kao influencer digitalnog marketinga.

Ali kako? Zašto? U ovom ćemo članku raspravljati o tome kako sam to postao i kako postati influencer u svom području.

1. Započnite tako što ćete postati influencer u svojoj industriji.

Razlog zašto vam je potrebna niša je započeti kao mikro-influencer u svojoj specifičnoj niši.

Mikro influenceri stvaraju snažnu svijest o usmenoj predaji za male skupine. Možda nemaju iste sljedbenike kao Kardashian, ali su mnogo jeftiniji i još uvijek mogu doseći dovoljno ljudi da utječu na prodaju proizvoda.

Štoviše, istraživanja pokazuju da ostvaruju dvostruko veću prodaju od plaćenih oglasa i s 37% većom stopom zadržavanja kupaca.

Kako postati influencer - Statistika marketinškog uspjeha influencera
Nije dovoljno samo odabrati područje na koje želite utjecati.

Digitalni marketing je široka tema i nisam se našao na vrhu usredotočujući se samo na široku ključnu riječ.

Počeo sam u SEO rovovima prije učenja marketinga sadržaja, optimizacije stope konverzije, influencer marketinga, marketinga na društvenim mrežama i još mnogo toga. Naporno sam radio. da biste došli do gotovo 300 tisuća sljedbenika na Twitteru.

Jednog dana možda ćete doći i do 300 tisuća sljedbenika; Ali da biste postali influencer, morate početi s jedním.se s
Počnite kao stručnjak među svojim prijateljima i kolegama.

Radite na tome da postanete stručnjak u svom gradu i državi.

Odatle postanite influencer.

2. Izradite strategiju sadržaja

Nakon što imate nišu, vrijeme je za stvaranje strategije sadržaja. Strategija sadržaja može biti nejasan pojam, ali za potrebe ovog posta mislimo na stvari poput kadence objavljivanja, tona i glasa autora te elemenata sadržaja (tekst, grafikoni itd.).

Čak i Institut za marketing sadržaja priznaje da za to ne postoji predložak, jer su potrebe i ciljevi svake osobe i marke različiti.

Kako postati influencer – razvijanje strategije sadržaja
Na Usability.gov web-mjestu pronaći ćete praktičan grafikon koji će vam pomoći da započnete.

Kako postati influencer – tablica za izradu strategije sadržaja na usability.gov web stranici.
Za svoju strategiju sadržaja imam stroge ciljeve koje sam si postavio, a to je stvaranje određene količine postova na društvenim mrežama na svakoj mreži uz održavanje kvalitete bloga i rad na sporednim projektima. Također sam se pobrinuo da koristim isti razgovorni ton i glas u svom sadržaju (možete li reći?).

Nije strašno teško, zar ne?

Nakon što ste naoružani tim informacijama, možete odabrati svoje kanale.

3. Odabir kanala

Ne postoji pogrešan odgovor na koje društvene kanale biti, a koje izbjegavati.

Facebook je najpopularniji, s 94% marketinških stručnjaka na globalnoj razini koji ga koriste od siječnja 2020., a slijedi ga LinkedIn sa 76%.

Facebook je daleko najpopularniji, sa 61% tržišnog udjela u 2016. godini. Međutim, pao je sa 65% u 2015. godini, a drugi društveni kanali i dalje imaju svoje zasluge.

Iako mi se više sviđa na nekim kanalima od drugih, ne igram favorita u komunikaciji s publikom.

Pokušavam se pojaviti svugdje.

Osim Twittera, ja sam na Facebooku.

Moja stranica ima ogroman promet i veliku stopu konverzije.

Aktivan sam i na LinkedInu i Pinterestu, što mi je još vizualno privlačnije od Instagrama. Također mislim da ima veći marketinški potencijal od Instagrama.

I na kraju, ali ne najmanje važno, imam gotovo milijun pratitelja na svom YouTube kanalu.

Svaki kanal ima različitu publiku (i veličinu publike) koja očekuje drugačiji sadržaj.

Ovo su samo moji društveni kanali. Ne brojim svoje bloganje i bloganje gostiju.

Ne morate biti ovako aktivni na toliko kanala, ali odaberite jedan ili dva na kojima ćete početi graditi svoj utjecaj.

Zamislite svaki društveni kanal kao još jednu platformu na kojoj možete doprijeti do svojih kupaca (i šire javnosti).

4. Mreža unutar industrije

Da biste postali influencer, morate uspostaviti stvarne veze.

Svi žele sjediti kod kuće na kauču i povezati se s influencerima na društvenim mrežama.

To jednostavno nije moguće. Na primjer, popularni tehnološki influencer iJustine ima 1.2 milijuna pratitelja na Twitteru.

Vrlo je aktivna sa svojim sljedbenicima, ali nije moguće da se smisleno angažira jedan na jedan sa svih 1,2 milijuna.

Gdje se možete povezati s Justine Ezarik je na tehnološkim sajmovima kao što su CES, Webby Awards, Streamys i nekoliko drugih događaja. Možete pratiti njezine račune na društvenim mrežama kako biste vidjeli na kojim događajima prisustvuje.

Marketing događaja veliki je trend, a prilika za hvalisanje sudjelovanjem influencera je ogromna.

Zašto to ne biste učinili marketinškim prioritetom i za sebe?

Ustanite s kauča, izađite iz kuće i krenite na velike događaje povezane s vašom industrijom. Ili još jednostavnije, prisustvujte internetskim događajima koji postaju sve popularniji u svijetu nakon covida.

Pretraživanje možete započeti na web mjestu Trade Show News Network, gdje ćete pronaći popise sajmova iz cijelog svijeta u svim područjima.

5. Sudjelujte na forumima izvan mjesta

Postati popularan na jednoj društvenoj mreži ima svoje prednosti. Na primjer, u 2020. najpopularniji YouTuberi zarađuju više od milijardu dolara godišnje od oglasa i sponzorstava.

Ne možemo svi biti te sreće. Mi ostali moramo se odvažiti izvan društvenih medija i sudjelovati na forumima, bunarima za komentare i drugim internetskim raspravama kako bismo mogli povećati svoje sljedbenike.

Svaka rasprava u kojoj možete sudjelovati na mreži povećava vaš ugled, utjecaj i kontakte.

6. Stvorite web stranicu ili blog

Razgovori ne završavaju na društvenim mrežama.

Uvijek ćete imati više za reći nego što stane u tweet ili post na Instagramu.

Pomoću web stranice ili bloga imate mjesto za usmjeravanje svojih sljedbenika na društvenim mrežama kada ih dobijete.

Osobno, ja sam veliki obožavatelj bloganja.

Jedan od najboljih sustava za upravljanje sadržajem za stvaranje web stranice ili bloga je WordPress.

Ne budite influencer bez razloga.

Budite spremni odvesti svoje sljedbenike u dobro dizajniran lijevak za pretvorbu, počevši od uključivanja veze do vašeg bloga u postove na društvenim mrežama. Veza na vašu web stranicu ili blog zaista može povećati angažman vaše publike na društvenim mrežama.

I podrazumijeva se da dulji sadržaj bloga mora pružiti još veću vrijednost od posta na društvenim mrežama kako bi se ostvarili klikovi.

7. Navedite vrijednost razgovora

Ako ne pružite vrijednost razgovoru, nikada nećete doći do ušiju bilo koga utjecajnog.

Da biste postali utjecajni, morate biti osoba o kojoj ljudi međusobno govore.

Danas je usmena predaja najutjecajniji element koji vodi odluke o kupnji.

Kako postati influencer - usmena predaja
Ako možete dovoljno impresionirati ljude svojim znanjem i konverzacijskom vrijednošću, prodat će vas svima ostalima.

Onda kažu dvojici prijatelja o tebi, i tako dalje... dok ne postaneš influencer!

8. Budite u toku s aktualnim događajima

Postoje dvije vrste sadržaja, zimzelen i strujan.

Zimzeleni sadržaj ostaje relevantan zauvijek, poput članka o povijesnom događaju.

Trenutni sadržaj je trenutno vruć, ali uskoro će biti zaboravljen. U osnovi, radi se o svemu što se danas događa.

Ostao bih što je moguće zimzeleniji prilikom pisanja posta na blogu jer ne želite stalno ažurirati sadržaj. No, na društvenim mrežama ključ za ažuriranje trenutnih događaja je dijeljenje.

Na primjer, najveći tweet tvrtke Lafayette Ellen Carmichael 2017. povezao je predsjedničke izbore 2016. sa Super Bowlom 2017. godine.

Kako postati influencer - Tweet Hillary Clinton
Korištenje ovih aktualnih slika stvorilo je pobjedu za marku Carmichael jer se svidjelo obožavateljima Super Bowla koji se sjećaju izbora.

Biti u toku način je da postanete viralni na društvenim mrežama.

Možete koristiti alate kako biste bili u toku s trendovima na društvenim mrežama. Također možete postaviti upozorenja na Google vijestima i nadzirati cijeli internet za određene ključne riječi i fraze.

Učinite ono što morate kako biste bili u toku.

9. Shvatite sve kanale

Čak i ako ne koristite određeni kanal na društvenim mrežama, ako želite postati influencer, još uvijek je važno razumjeti tko ga koristi.

Na primjer, nisam veliki korisnik SnapChata, ali razumijem da se njegovih više od 250 milijuna (uglavnom mlađih) korisnika ne može zanemariti.

Budući da je demografija tko koristi svaki kanal vrlo raznolika, svaka društvena mreža zahtijeva drugačiju strategiju.

Na primjer, evo tablice koja prikazuje najbolje prakse za objave koje možete podijeliti na svakom kanalu tijekom blagdana:

Ideje za blagdanski sadržaj2
Te su razlike male, ali čine razliku između heroja ili gubitnika u svom području.

Ova vrsta grafikona pomaže vam pripremiti objave za planiranje unaprijed.

10. Ostanite autentični i držite se marke

Povratak na Super Bowl, to je zanimljiv događaj. Zašto? Budući da su robne marke napravile oglase onoliko očekivanog događaja koliko i sama utakmica. Mnogi od njih smišljaju epske TV spotove koji pričaju priču o svojoj marki.

Zaključak: Da biste postali influencer, važno je biti autentičan i držati se glasa svoje marke.

Potrošnja na digitalne oglase povećala se za 18 % u veljači 2021. u odnosu na prethodnu godinu. Potrošnja na TV oglase pala je za gotovo 27% u istom razdoblju.

To znači da je autentičan glas na društvenim mrežama važniji od skupe reklame za Super Bowl.

Besplatan je i pomoći će vam da se popnete na ljestvicu od nikoga do mikro-influencera do glavnog influencera.

11. Odgovorite na komentare

Ako ste ikada posjetili moj blog ili profile na društvenim mrežama, znate da aktivno odgovaram na komentare.

Evo primjera iz nedavnog posta na blogu koji sam promovirao na Facebooku prije nekoliko godina.

Kako postati influencer - odgovorite na komentare
Moji me sljedbenici vole pitati i komentirati, a ja volim odgovarati na njih.

Tako sam izgradio društvenu zajednicu koja sudjeluje i bavi se mojim sadržajem.

Kada odgovarate, budite dosljedni i prijateljski raspoloženi.

Ne odgovarajte trolovima i drugim mrziteljima osim ako nemate sjajan jingle koji će vam pomoći imidž vaše marke.

12. Uključite se u zajednicu

Nije dovoljno samo reagirati.

Da biste postali influencer, morate započeti razgovor.

Kada se Procterov i Gambleov oglas Mr. Clean trebao održati na Super Bowlu, tvrtka se odvažila na društvene mreže.

U roku od minute od emitiranja oglasa Mr. Clean Super Bowl, imao je 11,700 spominjanja na društvenim mrežama.

I ljudi se nastavljaju baviti tim platformama.

Evo praktičnog grafikona koji prikazuje angažman na društvenim mrežama raščlanjen prema platformi i industriji.

Kako postati influencer - angažman industrije i platforme na društvenim mrežama
Što više stupate u interakciju sa zajednicom izvan svog kanala, to više proširujete svoj utjecaj.

Nemojte samo odgovarati na komentare na svojoj Facebook stranici.

Objavljujte u grupama, na stranicama prijatelja i označite druge influencere kako biste angažirali zajednicu.

Ne bojte se pokrenuti vlastitu Facebook grupu kako biste privukli još više sljedbenika.

13. Dosljedno objavljujte svježi sadržaj

Već dugo objavljujem barem jedan blog dnevno na ovoj stranici.

Kako postati influencer - blog Neila Patela
Nije lako, ali ja to radim. Zašto? Želim zadržati sadržaj svježim na internetu za svoje čitatelje.

Također imam strategiju internetskog marketinga temeljenu na sadržaju koju pokreće moj blog.

U središtu je sadržaja moje Facebook stranice i sadržaja na Twitteru.

Kako postati influencer - Facebook post s vezom na blog
Također je u središtu mog sadržaja na Twitteru.

Također mogu emitirati svoj blog na svojim drugim društvenim kanalima.

Fokusiranje na blog daje mi bogat sadržaj koji mogu dijeliti na svim svojim drugim kanalima.

To je središnji dio moje dugoročne strategije digitalnog marketinga.

Moj blog je temelj kako sam došao ovdje gdje sam danas!

14. Slušajte kritiku

Biti kreator bilo koje vrste ili biti u fokusu javnosti iz bilo kojeg razloga znači nositi se s puno kritika.

Čak ni predsjednik SAD-a ili najbogatija osoba na svijetu ne mogu izbjeći kritike.

Nikakva količina novca ili moći to ne može učiniti!

Ipak, malo nas to može podnijeti.

Evo Vennovog dijagrama ljudi koji trebaju i mogu podnijeti konstruktivnu kritiku.

Kako postati influencer - Venn dijagram kritike
Ako postanete osoba koja se zapravo može nositi s konstruktivnom kritikom, kritika će vas oblikovati u uspješnijeg influencera.

Biti influencer ne znači diktirati ljudima što da rade. Radi se o stvaranju pokreta, a konstruktivna kritika je bitna za to.

Nitko ne želi biti okružen "da" muškarcima.

Što me podsjetilo...

15. Ostanite pristupačni

Phil DeFranco jedan je od najutjecajnijih korisnika YouTubea sa svojim SXEPhil računom.

U određenoj mjeri to je zbog proizvodnih vrijednosti i trajanja operacije.

Što je još važnije, Phil ostaje pristupačan unatoč svom uspjehu.

Kada se bavi raznolikim temama kao što su politika, društveni mediji, pop kultura i nijanse same YouTube platforme, Phil zadržava svačiji pristup.

Nikada se nemojte toliko uhvatiti u slavu na društvenim mrežama da postajete primadona odvojena od stvarnosti u svom tornju od slonovače. Ako se to dogodi, može doći do posljedica.

Što ste pristupačniji, to ćete biti utjecajniji.

16. Svakodnevno istražite nove teme

Ne mogu dovoljno naglasiti koliko je važno stalno generirati nove ideje o temama.

Dugoročno, teže je nego što se čini. Zato upotrebljavam Google upozorenja

Mogu postaviti obavijesti koje će se dostavljati na moju e-poštu kad god se moje ime spomene s bilo kojom učestalošću.

Postoji mnogo drugih značajki prilagodbe.

Osim postavljanja upozorenja na Google vijestima, odaberite nekoliko publikacija o kojima želite biti informirani.

Svakodnevno provjeravam blogove poput Moz, Entrepreneur i Hubspot kako bih u glavi imao ideje o novim temama.

Što više znanja i uvida imate, lakše ćete steći utjecaj.

17. Automatizirajte postove

Automatizacija je najnoviji marketinški trend i lako je vidjeti zašto.

Dobit ćete učinkovitost i brzinu zajedno s vrijednim podacima.

Kako postati influencer - automatizirajte postove
Postoji mnogo besplatnih alata koji automatiziraju postove na društvenim mrežama i omogućuju vam unaprijed planiranje sadržaja pomoću kalendara sadržaja.

Tako funkcioniraju profesionalne izdavačke i društvene agencije.

Na primjer, PowerPost može stvoriti moćan kalendar sadržaja na društvenim mrežama, platformama za bloganje, CMS-ovima i još mnogo toga.

Što god koristili, obavezno automatizirajte svoje postove kako biste imali stalan tok sadržaja.

Također, imajte na umu da se postovi na blogu mogu automatski postaviti za promociju na kanalima društvenih medija putem bloga CMS.

Što god koristili, obavezno automatizirajte svoje postove kako biste imali stalan tok sadržaja.

Također, ne zaboravite da se postovi na blogu mogu automatski postaviti putem CMS-a za promociju na kanalima društvenih medija.

18. Slijedite influencere i dajte im poticaje za suradnju

Da biste bili influencer, morate znati druge influencere.

Koga pratiš je gotovo jednako važno kao i tko te prati.

Da biste proširili svoj utjecaj, morate pokazati ljudima da i oni imaju utjecaj na vas.

Na Twitteru postoji grupa s hashtagom #Teamfollowback koja vjeruje u uzvraćanje svakog sljedećeg.

Ne idem tako daleko, ali pokušavam pratiti druge influencere kako bih angažirao svoju publiku uz svoju publiku.

Mnogi influenceri također vole uzvikivati svojim sljedbenicima, obožavateljima i pretplatnicima.

Vikanje čini da se ljudi osjećaju kao da daju osobni doprinos zajednici. Oni motiviraju sudjelovanje.

I na kraju, ali ne manje važno, to su podaci koji će nam trebati da kvantificiramo sav ovaj posao.

19. Kvantificirajte svoje napore podacima

Svaka stranica na društvenim mrežama prikazat će vaš dojam i brojeve angažmana publike.

Obično je na naslovnoj strani.

Međutim, ovo prikazuje samo polovicu slike vašeg stvarnog utjecaja.

S web stranicom i Google Analyticsom možete vidjeti ostatak.

Možemo saznati s kojih društvenih kanala klikovi dolaze na našu web stranicu i koliko se ljudi odatle pretvara.

Nakon što shvatite koliko je postova potrebno za stvaranje konverzije, moći ćete izračunati povrat ulaganja svojih aktivnosti na društvenim mrežama.

To nije jedina prednost influencera.

Kao što sam rekao na početku, možete utjecati na druge influencere i pokrenuti razgovor.

Samo se pobrini da iskoristiš svoju moć za dobro.

Kako postati zaključak influencera

Influencer marketing najnoviji je trend u digitalnom marketingu, jer influenceri na društvenim mrežama sada mogu kvantificirati svoju publiku.

Ono što je mnogima počelo kao hobi postalo je veliki posao, a influenceri poput PewDiePiea često nadmašuju slavne osobe, političare i druga istaknuta zanimanja.

Danas sam influencerica, ali nisam uvijek bila takva.

Svi počinju od nule, bez sljedbenika i nitko ne zna tko su.