19 stratégies pour devenir un influenceur

19 stratégies pour devenir un influenceur

Le marketing d'influence a été multiplié par 90 depuis 2013. J'hésite à me féliciter, mais je suis reconnu comme un influenceur dans le secteur du marketing numérique.

Mais comment ? Pourquoi ? Dans cet article, nous verrons comment je suis devenu un influenceur et comment le devenir dans votre secteur d'activité.

1) Commencez par devenir un influenceur dans votre secteur d'activité.

La raison pour laquelle vous avez besoin d'un créneau est que vous devez vous lancer en tant que micro-influenceur dans votre secteur d'activité.

Les micro-influenceurs créent une forte sensibilisation de bouche à oreille pour de petits groupes. Ils n'ont peut-être pas l'audience d'une Kardashian, mais ils sont beaucoup moins chers et peuvent encore toucher suffisamment de personnes pour influencer les ventes de produits.

De plus, les études montrent qu'elles génèrent deux fois plus de ventes que les publicités payantes, avec un taux de fidélisation de la clientèle supérieur de 37 %.

Comment devenir un influenceur - Influencer Marketing Success Stats
Il ne suffit pas de choisir le domaine que vous voulez influencer.

Le marketing numérique est un vaste sujet, et je ne suis pas arrivé au sommet en me concentrant uniquement sur des mots clés généraux.

J'ai commencé dans les tranchées du SEO avant d'apprendre le marketing de contenu, l'optimisation du taux de conversion, le marketing d'influence, le marketing des médias sociaux et plus encore. J'ai travaillé dur. Pour atteindre près de 300 000 followers sur Twitter.

Un jour, vous atteindrez peut-être 300 000 adeptes, mais pour devenir un influenceur, vous devez commencer par un seul.se with
Commencez en tant qu'expert parmi vos amis et collègues.

Travaillez à devenir un expert dans votre ville et votre État.

À partir de là, devenez un influenceur.

2. Créer une stratégie de contenu

Une fois que vous avez trouvé votre niche, il est temps de créer une stratégie de contenu. La stratégie de contenu peut être un terme vague, mais pour les besoins de cet article, nous nous référons à des éléments tels que la cadence de publication, le ton et la voix de l'auteur, et les éléments de contenu (texte, graphiques, etc.).

Même le Content Marketing Institute admet qu'il n'existe pas de modèle en la matière, car les besoins et les objectifs de chaque personne et de chaque marque sont différents.

Comment devenir un influenceur - Développer une stratégie de contenu
Usability.gov propose un tableau pratique pour vous aider à démarrer.

Comment devenir un influenceur - Tableau pour la création d'une stratégie de contenu sur usability.gov.
J'ai des objectifs stricts pour ma stratégie de contenu, qui consistent à créer un certain nombre de messages dans les médias sociaux sur chaque réseau tout en maintenant la qualité du blog et en travaillant sur des projets parallèles. Je veille également à utiliser le même ton et la même voix dans mon contenu (vous voyez ce que je veux dire ?).

Ce n'est pas très difficile, n'est-ce pas ?

Une fois que vous êtes armé de ces informations, vous pouvez choisir vos canaux.

3. Sélection du canal

Il n'y a pas de mauvaise réponse à la question de savoir quels sont les canaux sociaux sur lesquels il faut être présent et ceux qu'il faut éviter.

Facebook est le plus populaire, utilisé par 94 % des spécialistes du marketing au niveau mondial en janvier 2020, suivi de LinkedIn avec 76 %.

Facebook est de loin le plus populaire, avec une part de marché de 61 % en 2016. Toutefois, ce chiffre est en baisse par rapport à 2015 (65 %) et les autres canaux sociaux ont toujours leurs mérites.

Bien que je préfère certaines chaînes à d'autres, je ne fais pas de favoritisme lorsque je communique avec mon public.

J'essaie de me montrer partout.

Outre Twitter, je suis sur Facebook.

Mon site a un trafic important et un taux de conversion élevé.

Je suis également actif sur LinkedIn et Pinterest, que je trouve encore plus attrayant visuellement qu'Instagram. Je pense également que son potentiel marketing est plus important que celui d'Instagram.

Enfin, j'ai près d'un million de followers sur ma chaîne YouTube.

Chaque canal a un public différent (et une taille de public différente) qui attend un contenu différent.

Il ne s'agit que de mes canaux sociaux. Je n'y inclus pas mes efforts en matière de blogging et de guest blogging.

Il n'est pas nécessaire d'être actif sur un grand nombre de canaux, mais choisissez-en un ou deux pour commencer à développer votre influence.

Considérez chaque canal social comme une nouvelle plateforme pour atteindre vos clients (et le grand public).

4. Réseau au sein de l'industrie

Pour devenir un influenceur, vous devez établir de véritables relations.

Tout le monde veut s'asseoir chez soi sur son canapé et se connecter avec des influenceurs sur les médias sociaux.

Ce n'est tout simplement pas possible. Par exemple, l'influenceur technologique populaire iJustine a 1,2 million de followers sur Twitter.

Elle est très active avec ses partisans, mais il est impossible de s'engager individuellement et de manière significative avec les 1,2 million de personnes qui la suivent.

Justine Ezarik est présente aux salons technologiques comme le CES, les Webby Awards, les Streamys et bien d'autres événements. Vous pouvez suivre ses comptes de médias sociaux pour savoir à quels événements elle participe.

Le marketing événementiel est une grande tendance et l'opportunité de se targuer de la participation d'influenceurs est énorme.

Pourquoi ne pas en faire une priorité marketing pour vous aussi ?

Sortez de votre canapé, sortez de chez vous et assistez à des événements importants dans votre domaine. Ou plus facile encore, assistez à des événements en ligne, qui deviennent de plus en plus populaires dans le monde du post-métal.

Vous pouvez commencer votre recherche sur le site web Trade Show News Network, où vous trouverez des listes de salons professionnels du monde entier dans tous les secteurs.

5. participer à des forums hors site

Devenir populaire sur un réseau social a ses avantages. Par exemple, d'ici 2020, les YouTubers les plus populaires gagneront plus d'un milliard de dollars par an en publicités et parrainages.

Nous n'avons pas tous cette chance. Les autres doivent s'aventurer en dehors des médias sociaux et participer à des forums, à des puits de commentaires et à d'autres discussions en ligne pour augmenter le nombre de leurs adeptes.

Chaque discussion à laquelle vous pouvez participer en ligne augmente votre réputation, votre influence et vos contacts.

6. Créer un site web ou un blog

Les conversations ne s'arrêtent pas sur les médias sociaux.

Vous aurez toujours plus à dire que ce qui peut tenir dans un tweet ou un post Instagram.

Avec un site web ou un blog, vous disposez d'un endroit où diriger les personnes qui vous suivent sur les médias sociaux lorsque vous les recevez.

Personnellement, je suis un grand fan des blogs.

WordPress est l'un des meilleurs systèmes de gestion de contenu pour la création d'un site web ou d'un blog.

Ne soyez pas un influenceur sans cause.

Préparez-vous à guider vos followers dans un entonnoir de conversion bien conçu, en commençant par inclure un lien vers votre blog dans vos publications sur les médias sociaux. Un lien vers votre site web ou votre blog peut réellement stimuler l'engagement de votre public sur les médias sociaux.

Et il va sans dire qu'un contenu de blog plus long doit apporter encore plus de valeur qu'un message sur les médias sociaux pour obtenir des clics.

7. Apporter une valeur ajoutée à la conversation

Si vous n'apportez pas de valeur ajoutée à la conversation, vous ne parviendrez jamais aux oreilles des personnes influentes.

Si vous voulez devenir influent, vous devez être la personne dont les gens parlent entre eux.

Le bouche-à-oreille est l'élément le plus influent dans les décisions d'achat aujourd'hui.

Comment devenir un influenceur - Le bouche à oreille
Si vous parvenez à impressionner suffisamment les gens par vos connaissances et votre valeur conversationnelle, ils vous vendront à tous les autres.

Ensuite, ils parlent de vous à deux amis et ainsi de suite... jusqu'à ce que vous deveniez un influenceur !

8. Se tenir au courant de l'actualité

Il existe deux types de contenu : le contenu permanent et le contenu d'actualité.

Le contenu permanent reste toujours pertinent, comme un article sur un événement historique.

Le contenu actuel est brûlant, mais il sera bientôt oublié. En fait, il s'agit de ce qui se passe aujourd'hui.

Lorsque vous écrivez un article de blog, je resterais le plus possible à jour, car vous ne voulez pas avoir à actualiser constamment votre contenu. Mais sur les médias sociaux, la clé est de rester informé des événements actuels afin d'être partagé.

Par exemple, le plus gros tweet de 2017 d'Ellen Carmichael, de la société Lafayette, a établi un lien entre l'élection présidentielle de 2016 et le Super Bowl de 2017.

Comment devenir un influenceur - hillary clinton tweet
L'utilisation de ces images réelles a permis à la marque Carmichael de s'adresser aux fans du Super Bowl qui se souviennent de l'élection.

Rester dans l'air du temps est le meilleur moyen de devenir viral sur les médias sociaux.

Vous pouvez utiliser des outils pour rester au fait des tendances des médias sociaux. Vous pouvez également mettre en place des alertes Google News et surveiller l'ensemble de l'internet à la recherche de mots-clés et de phrases spécifiques.

Faites ce qu'il faut pour rester à jour.

9. comprendre tous les canaux

Même si vous n'utilisez pas un canal de médias sociaux spécifique, si vous souhaitez devenir un influenceur, il est toujours important de comprendre qui l'utilise.

Je ne suis pas un grand utilisateur de SnapChat, par exemple, mais je comprends que ses plus de 250 millions d'utilisateurs (pour la plupart jeunes) ne peuvent être ignorés.

Les caractéristiques démographiques des utilisateurs de chaque canal étant très diverses, chaque réseau social requiert une stratégie différente.

Par exemple, voici un tableau qui présente les meilleures pratiques pour les messages que vous pouvez diffuser sur chaque canal pendant les fêtes de fin d'année :

Idées de contenu pour les fêtes2
Ces différences peuvent être mineures, mais elles font la différence entre être un héros ou un zéro dans votre secteur.

Ce type de tableau vous aidera à préparer à l'avance les messages à programmer.

10. Rester authentique et s'en tenir à la marque

Pour en revenir au Super Bowl, c'est un événement intéressant. Pourquoi ? Parce que les marques ont fait des spots publicitaires un événement aussi attendu que le match lui-même. Nombre d'entre elles conçoivent des spots télévisés épiques qui racontent l'histoire de leur marque.

Conclusion : Pour devenir un influenceur, il est important d'être authentique et de rester fidèle à la voix de votre marque.

Les dépenses publicitaires numériques ont augmenté de 18 % en février 2021 par rapport à l'année précédente. Les dépenses publicitaires à la télévision ont chuté de près de 27 % au cours de la même période.

Cela dit, une voix authentique sur les médias sociaux est plus importante qu'une publicité coûteuse pour le Super Bowl.

Il est gratuit et vous permet de passer du statut d'inconnu à celui de micro-influenceur, puis à celui d'influenceur majeur.

11. répondre aux commentaires

Si vous avez déjà visité mon blog ou mes profils de médias sociaux, vous savez que je réponds activement aux commentaires.

Voici un exemple tiré d'un article de blog récent dont j'ai fait la promotion sur Facebook il y a quelques années.

Comment devenir un influenceur - répondre aux commentaires
Mes followers aiment poser des questions et faire des commentaires et Likes leur répondre.

C'est ainsi que j'ai construit une communauté sociale qui participe et s'engage dans mon contenu.

Lorsque vous répondez, veillez à être cohérent et amical.

Ne répondez pas aux trolls et autres détracteurs, à moins que vous n'ayez un excellent jingle pour améliorer votre image de marque.

12. s'impliquer dans la communauté

Il ne suffit pas de réagir.

Pour devenir un influenceur, vous devez entamer une conversation.

Lorsque la publicité Mr. Clean de Procter and Gamble a été présentée lors du Super Bowl, l'entreprise s'est tournée vers les médias sociaux.

Dans la minute qui a suivi la diffusion de l'annonce du Super Bowl de Mr. Clean, celle-ci a été mentionnée 11 700 fois sur les médias sociaux.

Et les gens continuent à s'engager sur ces plateformes.

Voici un tableau pratique qui montre l'engagement dans les médias sociaux, ventilé par plateforme et par secteur d'activité.

Comment devenir un influenceur - engagement dans les médias sociaux par secteur et plateforme
Plus vous vous engagez auprès de la communauté en dehors de votre canal, plus vous étendez votre influence.

Ne vous contentez pas de répondre aux commentaires sur votre page Facebook.

Publiez dans des groupes, sur les pages de vos amis et marquez d'autres influenceurs pour impliquer la communauté.

N'hésitez pas à créer votre propre groupe Facebook pour attirer encore plus d'adeptes.

13. publier régulièrement du contenu frais

Depuis longtemps, je publie au moins un blog par jour sur ce site.

Comment devenir un influenceur - neil patel blog
Ce n'est pas facile, mais j'y arrive. Pourquoi ? Je veux garder du contenu frais en ligne pour mes lecteurs.

J'ai également une stratégie de marketing en ligne basée sur le contenu qui s'appuie sur mon blog.

C'est le cœur du contenu de ma page Facebook et de mon contenu Twitter.

Comment devenir un influenceur - post Facebook avec lien vers le blog
C'est aussi le cœur de mon contenu Twitter.

Je peux également diffuser mon blog sur mes autres canaux sociaux.

En me concentrant sur le blog, j'obtiens un contenu riche à partager sur tous mes autres canaux.

Il est au cœur de ma stratégie de marketing numérique à long terme.

C'est grâce à mon blog que je suis arrivée là où je suis aujourd'hui !

14. Écouter les critiques

Être un créateur, quel qu'il soit, ou être dans l'œil du public pour quelque raison que ce soit, signifie faire face à de nombreuses critiques.

Même le président des États-Unis ou l'homme le plus riche du monde n'échappe pas à la critique.

Aucune somme d'argent ou de pouvoir ne peut y parvenir !

Pourtant, peu d'entre nous y parviennent.

Voici un diagramme de Venn des personnes qui ont besoin d'une critique constructive et qui peuvent la supporter.

Comment devenir un influenceur - Diagramme de Venn de la critique
Si vous devenez une personne capable de gérer les critiques constructives, celles-ci feront de vous un meilleur influenceur.

Être un influenceur ne consiste pas à dicter aux gens ce qu'ils doivent faire. Il s'agit de créer un mouvement, et pour cela, la critique constructive est essentielle.

Personne ne veut être entouré d'hommes qui disent "oui".

Ce qui me fait penser...

15. rester accessible

Phil DeFranco est l'un des utilisateurs les plus influents de YouTube avec son compte SXEPhil.

Cela est dû dans une certaine mesure aux valeurs de production et à la durée de l'opération.

Mais surtout, Phil reste accessible malgré son succès.

Abordant des sujets aussi divers que la politique, les médias sociaux, la culture pop et les nuances de la plateforme YouTube elle-même, Phil conserve une approche universelle.

Ne vous laissez jamais prendre par la célébrité des médias sociaux au point de devenir un prima donna détaché de la réalité dans votre tour d'ivoire. Si cela se produit, il peut y avoir des conséquences.

Plus vous êtes accessible, plus vous serez influent.

16. explorer quotidiennement de nouveaux sujets

Je ne saurais trop insister sur l'importance de trouver constamment de nouvelles idées de sujets.

À long terme, c'est plus difficile qu'il n'y paraît. C'est pourquoi j'utilise les alertes Google

Je peux programmer des alertes qui me sont envoyées par courrier électronique chaque fois que mon nom est mentionné, quelle que soit la fréquence.

Il existe de nombreuses autres possibilités de personnalisation.

Outre la mise en place d'alertes Google News, choisissez quelques publications dont vous souhaitez être informé.

Je consulte quotidiennement des blogs tels que Moz, Entrepreneur et Hubspot pour garder en tête des idées de nouveaux sujets.

Plus vous avez de connaissances et d'idées, plus il vous sera facile de gagner en influence.

17. Automatiser les messages

L'automatisation est la dernière tendance en matière de marketing et il est facile de comprendre pourquoi.

Vous gagnez en efficacité et en rapidité tout en obtenant des données précieuses.

Comment devenir un influenceur - automatiser les posts
Il existe de nombreux outils gratuits qui automatisent les posts sur les médias sociaux et vous permettent de programmer du contenu à l'avance à l'aide de calendriers de contenu.

C'est ainsi que fonctionnent l'édition professionnelle et les agences sociales.

Par exemple, PowerPost peut créer un calendrier de contenu puissant à travers les réseaux sociaux, les plateformes de blogs CMS et plus encore.

Quel que soit votre choix, veillez à automatiser vos posts afin de disposer d'un flux de contenu régulier.

N'oubliez pas non plus que les articles de blog peuvent être automatiquement configurés pour être promus sur les canaux de médias sociaux via le CMS du blog.

Quel que soit votre choix, veillez à automatiser vos posts afin de disposer d'un flux de contenu régulier.

N'oubliez pas que les articles de blog peuvent également être automatiquement configurés par le biais du CMS pour être promus sur les canaux de médias sociaux.

18. suivre les influenceurs et les inciter à collaborer

Pour être un influenceur, il faut connaître d'autres influenceurs.

Les personnes que vous suivez sont presque aussi importantes que celles qui vous suivent.

Pour accroître votre influence, vous devez montrer aux gens qu'ils ont de l'influence sur vous.

Il existe un groupe Twitter avec le hashtag #Teamfollowback qui croit qu'il faut suivre tout le monde en retour.

Je ne vais pas aussi loin, mais j'essaie de suivre d'autres influenceurs pour faire participer leur public en même temps que le mien.

De nombreux influenceurs aiment également faire des commentaires à leurs followers, fans et abonnés.

Les messages d'encouragement donnent aux gens l'impression qu'ils apportent une contribution personnelle à la communauté. Ils motivent la participation.

Enfin, il s'agit des données dont nous aurons besoin pour quantifier tout ce travail.

19. quantifier vos efforts à l'aide de données

Chaque page de média social affichera vos chiffres d'impression et d'engagement du public.

Elle est généralement en première page.

Mais cela ne représente que la moitié de votre influence réelle.

Avec un site web et Google Analytics, vous pouvez voir le reste.

Nous pouvons voir quels canaux sociaux génèrent des clics vers notre site web et combien de personnes s'y convertissent.

Une fois que vous saurez combien de posts sont nécessaires pour générer une conversion, vous serez en mesure de calculer le retour sur investissement de vos activités sur les médias sociaux.

Ce n'est pas le seul avantage d'être un influenceur.

Comme je l'ai dit au début, vous pouvez influencer d'autres influenceurs et mener la conversation.

Veillez simplement à utiliser votre pouvoir à bon escient.

Comment devenir un influenceur Conclusion

Le marketing d'influence est la dernière tendance en matière de marketing numérique, car les influenceurs des médias sociaux sont désormais en mesure de quantifier leur audience.

Ce qui a commencé comme un passe-temps pour beaucoup est devenu un gros business, et les influenceurs comme PewDiePie font souvent mieux que les célébrités, les politiciens et d'autres professions très en vue.

Je suis une influenceuse aujourd'hui, mais je ne l'ai pas toujours été.

Tout le monde part de zéro, sans followers et sans que personne ne sache qui il est.