19 strategie per diventare un influencer

19 strategie per diventare un influencer

L'influencer marketing è aumentato di 90 volte dal 2013. Sono riluttante a darmi una pacca sulla spalla, ma sono riconosciuto come un influencer nel settore del marketing digitale.

Ma come? Perché? In questo articolo parleremo di come lo sono diventato io e di come diventare un influencer nel vostro settore.

1. Iniziate a diventare un influencer nel vostro settore.

La ragione per cui è necessaria una nicchia è quella di iniziare a lavorare come microinfluencer nel proprio settore.

I micro influencer creano un forte passaparola per piccoli gruppi. Forse non hanno il seguito di una Kardashian, ma sono molto più economici e possono comunque raggiungere un numero di persone sufficiente a influenzare le vendite dei prodotti.

Inoltre, le ricerche dimostrano che generano il doppio delle vendite rispetto agli annunci a pagamento, con un tasso di fidelizzazione dei clienti superiore del 37%.

Come diventare un influencer - Statistiche di successo dell'Influencer Marketing
Non basta scegliere il settore che si vuole influenzare.

Il marketing digitale è un argomento vasto e non sono arrivato in cima concentrandomi solo su parole chiave ampie.

Ho iniziato nelle trincee del SEO prima di imparare il content marketing, l'ottimizzazione del tasso di conversione, l'influencer marketing, il social media marketing e altro ancora. Ho lavorato sodo. Per arrivare a quasi 300.000 follower su Twitter.

Un giorno potreste raggiungere anche voi 300.000 follower; ma per diventare un influencer, dovete iniziare con uno.se con
Iniziate come esperti tra i vostri amici e colleghi.

Lavorate per diventare esperti nella vostra città e nel vostro Stato.

Da lì, diventare un influencer.

2. Creare una strategia di contenuti

Una volta individuata la nicchia, è il momento di creare una strategia di contenuti. La strategia dei contenuti può essere un termine vago, ma per gli scopi di questo post, ci riferiamo a cose come la cadenza di pubblicazione, il tono e la voce dell'autore e gli elementi dei contenuti (testo, grafici, ecc.).

Anche il Content Marketing Institute ammette che non esiste un modello per questo, perché le esigenze e gli obiettivi di ogni persona e marchio sono diversi.

Come diventare un influencer - Sviluppare una strategia di contenuti
Usability.gov ha una comoda tabella per aiutarvi a iniziare.

Come diventare un influencer - Tabella per la creazione di una strategia di contenuti su usability.gov.
Ho degli obiettivi precisi per la mia strategia di contenuti, che consistono nel creare un certo numero di post sui social media per ogni rete, mantenendo la qualità del blog e lavorando su progetti collaterali. Mi assicuro anche di usare lo stesso tono e la stessa voce nei miei contenuti (si può dire?).

Non è molto difficile, vero?

Una volta che vi siete armati di queste informazioni, potete scegliere i vostri canali.

3. Selezione del canale

Non c'è una risposta sbagliata su quali canali sociali essere presenti e quali evitare.

Facebook è il più popolare, utilizzato dal 94% dei marketer a livello globale a gennaio 2020, seguito da LinkedIn con il 76%.

Facebook è di gran lunga il più popolare, con una quota di mercato del 61% nel 2016. Tuttavia, questo dato è in calo rispetto al 65% del 2015 e gli altri canali sociali hanno ancora i loro meriti.

Anche se alcuni canali mi piacciono più di altri, non faccio favoritismi quando comunico con il mio pubblico.

Cerco di presentarmi ovunque.

Oltre a Twitter, sono su Facebook.

Il mio sito ha un traffico enorme e un ottimo tasso di conversione.

Sono attivo anche su LinkedIn e Pinterest, che trovo ancora più accattivante di Instagram. Penso anche che abbia un potenziale di marketing maggiore rispetto a Instagram.

Infine, ho quasi un milione di follower sul mio canale YouTube.

Ogni canale ha un pubblico diverso (e di dimensioni diverse) che si aspetta contenuti diversi.

Questi sono solo i miei canali sociali. Non sono inclusi i miei sforzi di blogging e guest blogging.

Non è necessario essere così attivi su tanti canali, ma sceglietene uno o due per iniziare a costruire la vostra influenza.

Considerate ogni canale sociale come un'altra piattaforma per raggiungere i vostri clienti (e il pubblico in generale).

4. Rete all'interno del settore

Per diventare un influencer, è necessario creare connessioni reali.

Tutti vogliono stare a casa sul divano e connettersi con gli influencer sui social media.

Non è possibile. Per esempio, la popolare influencer tecnologica iJustine ha 1,2 milioni di follower su Twitter.

È molto attiva con i suoi follower, ma è impossibile impegnarsi individualmente in modo significativo con tutti gli 1,2 milioni di persone.

I luoghi in cui è possibile entrare in contatto con Justine Ezarik sono le fiere tecnologiche come il CES, i Webby Awards, gli Streamys e molti altri eventi. Potete seguire i suoi account sui social media per sapere a quali eventi partecipa.

L'event marketing è una grande tendenza e l'opportunità di vantare la partecipazione di influencer è enorme.

Perché non farne una priorità di marketing anche per voi?

Alzatevi dal divano, uscite di casa e andate a eventi importanti legati al vostro settore. O, ancora più facilmente, partecipate agli eventi online, che stanno diventando sempre più popolari nel mondo del post-metal.

Potete iniziare la vostra ricerca sul sito web di Trade Show News Network, dove troverete elenchi di fiere di tutto il mondo in tutti i settori.

5. Partecipare a forum fuori sede

Diventare popolari su un social network ha i suoi vantaggi. Ad esempio, entro il 2020, gli YouTuber più popolari guadagneranno più di un miliardo di dollari all'anno in pubblicità e sponsorizzazioni.

Non tutti possono essere così fortunati. Gli altri devono avventurarsi al di fuori dei social media e partecipare a forum, pozzi di commenti e altre discussioni online per aumentare i propri follower.

Ogni discussione a cui potete partecipare online aumenta la vostra reputazione, la vostra influenza e i vostri contatti.

6. Creare un sito web o un blog

Le conversazioni non si fermano sui social media.

Avrete sempre più cose da dire di quante ne possano stare in un tweet o in un post su Instagram.

Con un sito web o un blog, avete un posto dove indirizzare i vostri follower sui social media quando li ricevete.

Personalmente, sono un grande fan dei blog.

Uno dei migliori sistemi di gestione dei contenuti per creare un sito web o un blog è WordPress.

Non siate un influencer senza una causa.

Preparatevi a condurre i vostri follower in un imbuto di conversione ben progettato, iniziando con l'includere un link al vostro blog nei vostri post sui social media. Un link al vostro sito web o blog può davvero aumentare il coinvolgimento del vostro pubblico sui social media.

E va da sé che i contenuti più lunghi di un blog devono fornire un valore ancora maggiore rispetto a un post sui social media per ottenere clic.

7. Fornire valore alla conversazione

Se non fornite un valore aggiunto alla conversazione, non raggiungerete mai le orecchie di qualcuno di influente.

Se volete diventare influenti, dovete essere la persona di cui le persone parlano tra di loro.

Il passaparola è oggi l'elemento più influente che guida le decisioni di acquisto.

Come diventare un influencer - Word of Mouth
Se riuscite a impressionare le persone con le vostre conoscenze e il vostro valore di conversazione, vi venderanno a tutti gli altri.

Poi parlano di te a due amici e così via... fino a diventare un influencer!

8. Tenersi aggiornati sugli eventi attuali

Esistono due tipi di contenuti, quelli evergreen e quelli di attualità.

I contenuti evergreen rimangono sempre rilevanti, come ad esempio un articolo su un evento storico.

Il contenuto attuale è caldo in questo momento, ma sarà presto dimenticato. In sostanza, si tratta di ciò che accade oggi.

Quando scrivete un post su un blog, io mi atterrei a un'ottica il più possibile "evergreen", perché non volete dover aggiornare costantemente i vostri contenuti. Sui social media, invece, la chiave è rimanere informati sugli eventi attuali in modo da poter essere condivisi.

Ad esempio, il tweet più importante del 2017 di Ellen Carmichael di Lafayette Company ha collegato le elezioni presidenziali del 2016 al Super Bowl del 2017.

Come diventare un influencer - hillary clinton tweet
L'utilizzo di queste immagini reali ha creato un vantaggio per il marchio Carmichael, in quanto si è rivolto ai fan del Super Bowl che ricordano le elezioni.

Rimanere aggiornati è il modo per diventare virali sui social media.

È possibile utilizzare strumenti per tenere sotto controllo le tendenze dei social media. Potete anche impostare gli avvisi di Google News e monitorare l'intero Internet per parole e frasi chiave specifiche.

Fate quello che dovete fare per rimanere aggiornati.

9. Comprendere tutti i canali

Anche se non utilizzate uno specifico canale di social media, se volete diventare un influencer, è comunque importante capire chi lo utilizza.

Non sono un grande utente di SnapChat, per esempio, ma capisco che i suoi oltre 250 milioni di utenti (per lo più giovani) non possono essere ignorati.

Poiché i dati demografici di chi utilizza ciascun canale sono così diversi, ogni social network richiede una strategia diversa.

Ad esempio, ecco una tabella che mostra le best practice per i post da condividere su ciascun canale durante le festività natalizie:

Idee per contenuti per le vacanze2
Queste differenze possono essere minime, ma fanno la differenza tra essere un eroe o uno zero nel vostro settore.

Questo tipo di grafico vi aiuterà a preparare in anticipo i post da programmare.

10. Rimanere autentici e attenersi al marchio

Tornando al Super Bowl, si tratta di un evento interessante. Perché? Perché i marchi hanno reso gli spot pubblicitari un evento atteso quanto la partita stessa. Molti di loro creano spot televisivi epici che raccontano la storia del loro marchio.

Conclusioni: Per diventare un influencer, è importante essere autentici e attenersi alla voce del proprio marchio.

La spesa pubblicitaria digitale è cresciuta del 18% nel febbraio 2021 rispetto all'anno precedente. Nello stesso periodo, la spesa pubblicitaria televisiva è diminuita di quasi il 27%.

Detto questo, una voce autentica sui social media è più importante di un costoso spot per il Super Bowl.

È gratuito e vi aiuta a salire di livello, da nessuno a micro-influencer a grande influencer.

11. Rispondere ai commenti

Se avete mai visitato il mio blog o i miei profili sui social media, sapete che rispondo attivamente ai commenti.

Ecco un esempio tratto da un recente post del blog che ho promosso su Facebook qualche anno fa.

Come diventare un influencer - rispondere ai commenti
Ai miei follower piace chiedere e commentare e a me piace rispondere.

È così che ho costruito una comunità sociale che partecipa e si impegna con i miei contenuti.

Quando rispondete, assicuratevi di essere coerenti e cordiali.

Non rispondete ai troll e agli altri haters, a meno che non abbiate un ottimo jingle per aiutare l'immagine del vostro marchio.

12. Impegnarsi nella comunità

Non basta reagire.

Per diventare un influencer, è necessario avviare una conversazione.

Quando la pubblicità di Mr. Clean di Procter and Gamble stava per essere presentata al Super Bowl, l'azienda si è rivolta ai social media.

Nel giro di un minuto dalla messa in onda, lo spot di Mr. Clean per il Super Bowl ha ottenuto 11.700 menzioni sui social media.

E le persone continuano a impegnarsi su queste piattaforme.

Ecco un pratico grafico che mostra l'impegno sui social media suddiviso per piattaforma e settore.

Come diventare un influencer - impegno sui social media per settore e piattaforma
Più ci si impegna con la comunità al di fuori del proprio canale, più si espande la propria influenza.

Non limitatevi a rispondere ai commenti sulla vostra pagina Facebook.

Pubblicate nei gruppi, sulle pagine degli amici e taggate altri influencer per coinvolgere la comunità.

Non abbiate paura di creare un vostro gruppo su Facebook per attirare ancora più Follower.

13. Pubblicare costantemente contenuti freschi

Da molto tempo pubblico almeno un blog al giorno su questo sito.

Come diventare un influencer - neil patel blog
Non è facile, ma ci sto arrivando. Perché? Voglio mantenere online contenuti freschi per i miei lettori.

Ho anche una strategia di marketing online basata sui contenuti e guidata dal mio blog.

È il cuore dei contenuti della mia pagina Facebook e dei miei contenuti Twitter.

Come diventare un influencer - post su Facebook con link al blog
È anche il cuore dei miei contenuti su Twitter.

Posso anche trasmettere il mio blog agli altri canali sociali.

Concentrarmi sul blog mi permette di avere contenuti ricchi da condividere in tutti gli altri canali.

È il cuore della mia strategia di marketing digitale a lungo termine.

Il mio blog è la base di come sono arrivata dove sono oggi!

14. Ascoltare le critiche

Essere un creatore di qualsiasi tipo o essere sotto gli occhi del pubblico per qualsiasi motivo significa affrontare molte critiche.

Nemmeno il Presidente degli Stati Uniti o l'uomo più ricco del mondo possono evitare le critiche.

Nessuna quantità di denaro o di potere può farlo!

Eppure pochi di noi ci riescono.

Ecco un diagramma di Venn delle persone che hanno bisogno e sanno gestire le critiche costruttive.

Come diventare un influencer - Diagramma di Venn delle critiche
Se diventate una persona in grado di gestire le critiche costruttive, le critiche vi trasformeranno in un influencer migliore.

Essere un influencer non significa dettare ciò che le persone dovrebbero fare. Si tratta di creare un movimento e per questo le critiche costruttive sono essenziali.

Nessuno vuole essere circondato da uomini "sì".

Il che mi ricorda...

15. Rimanere accessibili

Phil DeFranco è uno degli utenti più influenti di YouTube con il suo account SXEPhil.

Ciò è dovuto in parte ai valori di produzione e alla durata dell'operazione.

Ma soprattutto, Phil rimane accessibile nonostante il suo successo.

Affrontando argomenti diversi come la politica, i social media, la cultura pop e le sfumature della stessa piattaforma YouTube, Phil mantiene un approccio da uomo comune.

Non lasciatevi mai prendere dalla fama dei social media al punto da diventare una primadonna distaccata dalla realtà nella vostra torre d'avorio. Se ciò accade, ci possono essere delle conseguenze.

Più siete accessibili, più sarete influenti.

16. Esplorare quotidianamente nuovi argomenti

Non sottolineerò mai abbastanza quanto sia importante generare costantemente nuove idee per gli argomenti.

A lungo andare, è più difficile di quanto sembri. Ecco perché uso Google Alerts

Posso impostare degli avvisi da inviare alla mia e-mail ogni volta che il mio nome viene citato con una certa frequenza.

Ci sono molte altre funzioni di personalizzazione.

Oltre a impostare gli avvisi di Google News, scegliete alcune pubblicazioni di cui volete essere informati.

Controllo quotidianamente blog come Moz, Entrepreneur e Hubspot per avere sempre in testa idee per nuovi argomenti.

Più conoscenze e intuizioni si hanno, più facile sarà ottenere influenza.

17. Automatizzare i messaggi

L'automazione è l'ultima tendenza del marketing ed è facile capire perché.

Ottenete efficienza e velocità insieme a dati preziosi.

Come diventare influencer - automatizzare i post
Esistono numerosi strumenti gratuiti che automatizzano i post sui social media e consentono di programmare i contenuti in anticipo utilizzando i calendari dei contenuti.

È così che funzionano l'editoria professionale e le agenzie sociali.

Ad esempio, PowerPost è in grado di creare un potente calendario di contenuti attraverso i social network, le piattaforme CMS di blogging e altro ancora.

Qualunque sia il vostro metodo, assicuratevi di automatizzare i post in modo da avere un flusso costante di contenuti.

Tenete inoltre presente che i post del blog possono essere impostati automaticamente per essere promossi sui canali dei social media tramite il CMS del blog.

Qualunque sia il vostro metodo, assicuratevi di automatizzare i post in modo da avere un flusso costante di contenuti.

Non dimenticate che i post del blog possono anche essere impostati automaticamente attraverso il CMS per essere promossi sui canali dei social media.

18. Seguire gli influencer e incentivarli a collaborare

Per essere un influencer, è necessario conoscere altri influencer.

Chi seguite è importante quasi quanto chi vi segue.

Per espandere la vostra influenza, dovete dimostrare alle persone che hanno influenza su di voi.

Esiste un gruppo su Twitter con l'hashtag #Teamfollowback che crede nella necessità di seguire tutti.

Non mi spingo così lontano, ma cerco di seguire altri influencer per coinvolgere il loro pubblico insieme al mio.

Molti influencer amano anche dare un'occhiata ai loro follower, fan e abbonati.

Le grida fanno sentire le persone come se stessero dando un contributo personale alla comunità. Motivano la partecipazione.

E infine, ma non meno importante, questi sono i dati di cui avremo bisogno per quantificare tutto questo lavoro.

19. Quantificare gli sforzi con i dati

Ogni pagina dei social media mostrerà i numeri delle impressioni e del coinvolgimento del pubblico.

Di solito è in prima pagina.

Ma questo mostra solo metà del quadro della vostra reale influenza.

Con un sito web e Google Analytics, è possibile vedere il resto.

Possiamo vedere quali canali sociali portano i clic al nostro sito web e quante persone convertono da lì.

Una volta capito quanti post sono necessari per generare una conversione, sarete in grado di calcolare il ROI delle vostre attività sui social media.

Questo non è l'unico vantaggio di essere un influencer.

Come ho detto all'inizio, potete influenzare altri influencer e guidare la conversazione.

Assicuratevi solo di usare il vostro potere a fin di bene.

Come diventare un influencer Conclusione

L'influencer marketing è l'ultima tendenza del marketing digitale, poiché gli influencer dei social media sono ora in grado di quantificare il loro pubblico.

Quello che per molti è iniziato come un hobby è diventato un grande business e gli influencer come PewDiePie spesso superano celebrità, politici e altre professioni di alto profilo.

Oggi sono un'influencer, ma non lo sono sempre stata.

Tutti partono da zero, senza Follower e senza che nessuno sappia chi sono.