Hoe Instagram-marketing in 8 eenvoudige stappen 2024
Ondersteunen je Instagram-posts je bedrijfsdoelen? Op zoek naar een betere manier om je bedrijf te promoten via Instagram?
In dit artikel ontdek je hoe je je marketing kunt verbeteren met acht acties die je zullen helpen om je bedrijfsdoelen te bereiken.
Instagram marketingstrategie in 8 eenvoudige stappen in 2022
1: Plan je Instagram posts om ze af te stemmen op je marketingplan en -doelen
Instagram moet een integraal onderdeel zijn van het marketingplan van je bedrijf en een aanvulling vormen op je content, e-mail en andere social media marketingactiviteiten. Om een effectieve Instagram-marketingstrategie te creëren, begin je met het doornemen van de marketingkalender van je bedrijf en het bedenken van relevante Instagram-content voor elk initiatief.
Ben je een seizoensgebonden evenement of productlancering aan het plannen? Plan Instagram-content voor elke stap van het proces, van teasers tot aankondigingen tot samenwerkingen. Je kunt je Instagram-kalender plannen waar dat werkt voor je team, op een whiteboard, whiteboard of samenwerkingsplatform.
Noteer bij het toevoegen van contentideeën aan je marketingkalender het doel van elke post. Zo weet je zeker dat je je Instagram-strategie afstemt op je marketingdoelen. Je doelen kunnen bijvoorbeeld zijn:
Vergroot de bekendheid van je bedrijf of je aanbod.
Zorg dat mensen zich betrokken voelen bij je inhoud
Zorg dat mensen naar je website klikken vanuit je bio of Instagram stories
Verkoop producten van je winkel of website op Instagram
2: Pas je Instagram-postingsschema aan naarmate je groeit
Moet je elke dag posten, meerdere keren per dag of slechts een paar keer per week? De juiste frequentie van posten is cruciaal voor je Instagram-strategie. Natuurlijk wil je genoeg content posten om resultaten te boeken zonder je publiek te overweldigen of negatieve feedback te ontvangen.
Volgens het onderzoek van Later bepaalt de grootte van je account de juiste meldingsfrequentie. Over het algemeen is het voor kleine accounts het beste om meerdere keren per dag te posten, terwijl het voor grote accounts met 250.000 of meer volgers beter is om ongeveer één keer per week te posten.
Het hangt er ook vanaf wanneer je de inhoud publiceert. Als je inhoud publiceert op het moment dat je publiek online is, is de kans groter dat ze de inhoud bekijken en ermee aan de slag gaan.
Om te zien wanneer je volgers online zijn, open je de app Instagram Insights en tik je op Totaal volgers. Scroll naar beneden om te zien welke dag van de week en welk tijdstip van de dag je volgers meestal online zijn. Voeg die tijden vervolgens toe aan je normale plaatsingsschema.
Hoewel je zeker op het moment zelf kunt posten, kun je tijd besparen door je Instagram-inhoud van tevoren in te plannen. Met zowel Facebook Business Suite als Creator Studio kun je je content inplannen, zodat je altijd op het perfecte moment kunt publiceren.
3: Pas je organische contentmix aan om de veranderende demografie en voorkeuren van je publiek te weerspiegelen
Zodra je een idee hebt van het soort inhoud dat je zou moeten plaatsen, is de volgende stap om te bepalen hoe je deze effectief op Instagram kunt plaatsen. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat de content die je plaatst aanslaat bij je publiek, zodat je je doelen kunt bereiken.
Om meer te weten te komen over je publiek, open je de Instagram-app, tik je op het Insights-paneel en selecteer je Total Followers. Je kunt een uitsplitsing zien naar geslacht, leeftijdsgroep, stad en land, waardoor je een uitgebreid beeld krijgt van de demografie van je account.
Als je al inhoud op Instagram hebt geplaatst, kun je in het paneel Insights ook zien wie je berichten op hun feed heeft gezien. Tik op Bereikte accounts voor een demografische uitsplitsing en een beter idee van wie je hebt bereikt. Volg deze uitsplitsing in de loop van de tijd om ervoor te zorgen dat je altijd inhoud creëert die aanslaat.
Zelfs als je op zoek bent naar nieuwe inhoudsideeën, kun je je berichten uit het verleden gebruiken om te zien wat in het verleden voor je heeft gewerkt of wat je in de toekomst moet vermijden. Scroll naar beneden om de inhoud met het meeste bereik te bekijken. Tik vervolgens op Betrokken accounts en scroll naar beneden om de beste inhoud te zien op basis van likes en reacties.
Transformeer uw strategie met training van wereldklasse
De wereld van social media marketing
Wilt u de beste training en inzichten zodat u alles aankunt - zonder het comfort van uw huis of kantoor te verlaten?
Een On-Demand ticket voor Social Media Marketing World 2022 geeft je toegang tot opnames van alle keynotes, sessies en workshops van het evenement gedurende het hele jaar. Maar haast je, het aanbod loopt binnenkort af, dan zijn ze voorgoed weg.
Noteer de soorten posts die de beste resultaten opleverden. Gaf je publiek de voorkeur aan lifestyle- of productfoto's? Reageerden ze beter op posts met feeds of verhalen? Wat voor soort tekst genereerde de meeste likes of reacties?
Instagram is misschien begonnen als een op foto's gebaseerd platform, maar deze sociale media-app biedt veel meer dan alleen feed posts. Als je je bereik op Instagram wilt maximaliseren en je resultaten wilt optimaliseren, is het belangrijk om alle opties te verkennen die Instagram te bieden heeft. Neem deze soorten content op in je Instagram-strategie:
Foto's: van enkele afbeeldingen tot carrousels van maximaal 10 foto's, je kunt boeiende feed posts maken.
Video's: gebruikt om video's te maken: nu Instagram IGTV heeft laten vallen, kun je video's uploaden naar je feed die variëren van een paar seconden tot 60 minuten.
Reels: als het een video is, kun je een videoclip maken: reels: als optie voor korte video's op Instagram zijn ze perfect voor het delen van authentieke inhoud die wordt geplaatst op een speciaal tabblad op je profiel.
Live-streaming: voor directe interactie met je publiek kun je live gaan vanaf Instagram of tot 90 dagen van tevoren een live-evenement plannen.
Stories: ze duren maar 24 uur, maar Stories zijn perfect voor het delen van exclusieve inhoud achter de schermen of reposts van je volgers.
Hoogtepunten van verhalen: je kunt verhalen opslaan op je profiel door een hoogtepuntenalbum te maken dat permanent bovenaan je Instagram-feed wordt vastgepind.
Houd een consistente stijl als de samenstelling van je inhoud verandert.
Omdat Instagram een social media-platform is dat is gebaseerd op foto's en video's, is het essentieel voor zakelijke accounts om een visuele stijl vast te stellen. Naast het definiëren van je merk, maakt een consistente stijl het makkelijker voor volgers om de inhoud van je bedrijf te identificeren en zich ermee bezig te houden.
Het is niet nodig om een hele nieuwe look te bedenken voor Instagram. In plaats daarvan moet de Instagramstijl van je merk je visuele identiteit weerspiegelen op je website en ander marketingmateriaal.
Je Instagramstijl kan bijvoorbeeld een bepaalde set lettertypen, kleuren, perspectieven of esthetiek omvatten. Voor consistentie kun je zelfs hetzelfde filter toepassen op je content.
Zoals het onderstaande voorbeeld laat zien, heeft het @mirohq Instagram-account een unieke grafische stijl. Alle content, van foto's tot video's en reels, is voorzien van felle kleuren en merklettertypen. Posts zijn gemakkelijk herkenbaar, zodat volgers weten dat ze te maken hebben met de merkcontent van het digitale bord zodra ze deze zien.
4: Houd je Instagram-copy gericht op het einddoel
Ongeacht het soort content dat je publiceert, visuals zijn slechts een deel van de vergelijking. Om ervoor te zorgen dat je publiek actie onderneemt na het bekijken van je inhoud, heb je effectieve bijschriften, tekstoverlays en levendige scripts nodig - samen bekend als je Instagram-kopie.
De manier waarop je tekst schrijft op Instagram hangt af van je publiek, de stijlgids van je bedrijf en je doelen. Denk na over hoe je volgers klinken, hoe je merkstem klinkt en wat je wilt bereiken. Je kunt oproepen tot actie (CTA's) gebruiken in je Instagram-kopie om je publiek uit te dagen.
Laat een reactie achter om je volgers te leren kennen en een community op te bouwen.
Beantwoord een vraag over hun voorkeuren om je te helpen de markt te onderzoeken
Stel een vraag om een live videoscript te schrijven of ideeën voor content op te doen
Scroll naar links om alle foto's of video's in de carrousel te bekijken
Bekijk de getagde producten om te bekijken of te kopen in je Instagram-winkel.
Klik op de link in je bio of verhaal om je website of e-shop te bezoeken
Dit bericht van @klaviyo gebruikt bijvoorbeeld zowel de kop als het handpictogram om volgers aan te moedigen naar links te vegen zodat ze de hoogtepunten uit het Black Friday-rapport van het e-mailmarketingplatform kunnen zien. De kop moedigt volgers ook aan om op een link in de bio van de account te klikken voor het volledige bericht.
De onderstaande video van @shannonmckinstrie gebruikt ook visuele aanwijzingen om kijkers tot actie aan te zetten. Een tekstoverlay nodigt kijkers uit om het bijschrift te lezen, met daarin vijf bruikbare tips om klanten te vinden op Instagram. Daarnaast vraagt het onderschrift aan kijkers welke tip ze als eerste willen proberen, een tactiek die geweldig is om de betrokkenheid te verhogen.
5: Vergroot je Instagram-bereik met hashtags
Hashtags zijn cruciaal om ontdekking te stimuleren en het bereik van je inhoud op Instagram te vergroten. Instagram-gebruikers kunnen hashtags volgen om bepaalde onderwerpen te zien, en ze kunnen jouw inhoud ook vinden door te zoeken op hashtags.
Je kunt tot 30 hashtags toevoegen aan feed posts en intrekbare posts, en tot 10 hashtags aan stories, dus je hebt genoeg opties. Dus waar moet je beginnen?
Maak er een gewoonte van om minstens één merkhashtag aan je bericht toe te voegen om je account een boost te geven. Voeg vervolgens relevante campagne hashtags toe en een combinatie van industrie, beschrijvende, locatie of virale hashtags.
Je kunt hashtags vinden door ideeën in de zoekbalk van Instagram te typen en door de suggesties te scrollen. De app houdt automatisch het totale aantal hashtag-gebruiken bij, zodat je snel kunt zien of de hashtag populair of te obscuur is.
Voor meer ideeën typ je de hashtag in de zoekbalk en veeg je naar links om de beste inhoud te zien. Klik vervolgens op enkele van de topposts om te zien welke hashtags ze gebruiken.
Je kunt ook apps van derden gebruiken die trending hashtags identificeren en de viraliteit in de loop van de tijd evalueren. Op deze manier kun je ervoor zorgen dat je de Instagram hashtags kiest die de meeste kans hebben om je bereik te vergroten.
6: Vul de organische content van Instagram aan met content van influencers en gebruikers
Misschien maak je de meeste content van je merk zelf op Instagram. Maar je hoeft niet per se alles zelf te maken. In plaats daarvan kun je kwaliteitsfoto's en -video's van andere makers krijgen, waaronder klanten en beïnvloeders. Zowel user-generated content (UGC) als content van influencers kan de Instagram content strategie van elk merk verrijken.
Dit soort content kan zelfs effectiever zijn dan de afbeeldingen en video's die je team maakt. Voor veel consumenten speelt UGC een grote rol bij hun aankoopbeslissingen. Dat gezegd hebbende, kan het toevoegen van UGC aan je contentstrategie je resultaten op Instagram volledig veranderen.
Als je door klanten gemaakte foto's en video's op je Instagram-feed wilt plaatsen, heb je een eenvoudige workflow nodig voor het verzamelen en toekennen van UGC. Je kunt bijvoorbeeld branded hashtags en mentions volgen om UGC te vinden en vervolgens een direct message (DM) sturen naar de oorspronkelijke makers om toestemming te krijgen om hun content te delen.
Je kunt ook posts, verhalen en verslagen die door fans zijn gemaakt direct delen in Instagram Stories en de oorspronkelijke maker naadloos vermelden. Het onderstaande verhaal van @evernote bevat bijvoorbeeld UGC van klant @annavatuone. Het originele verhaal identificeert de app voor het maken van notities in antwoord op een interactieve vraag, en het Evernote-verhaal versterkt de inhoud van de originele maker als een vorm van sociaal bewijs.
Als je officiële zakelijke relaties wilt aangaan met influencers, gebruik dan in plaats daarvan de tool Instagram Paid Partnership. Met deze tool kunnen je merk en de influencers waarmee je samenwerkt jullie relatie bekendmaken en kunnen goedgekeurde partners je account taggen in branded content.
Wil je influencercontent opnemen in je Instagram-advertenties? De Branded Content tool van het platform kan ook toestemming geven voor betaalde campagnes.
7: Snelle resultaten met Instagram-advertenties
In sommige gevallen kun je je marketingdoelen op Instagram alleen bereiken met organische content. Als je echter je merk wilt opbouwen en je omzet versneld wilt verhogen, is Instagram adverteren een slimme keuze.
Je kunt beginnen met het direct vanuit Instagram boosten van je best presterende content. Gebruik de ingebouwde Instagram Insights tool om je beste content te vinden en tik op Boost Post om het bereik te vergroten. Kies vervolgens uit doelen als meer profielbezoeken, meer websitebezoeken of meer DM's, maak een doelgroep aan en stel een budget in.
Voor complexere doelen, zoals het genereren van leads of verkoop in winkels, gebruik je Facebook Ads Manager om een campagne te maken. Je kunt advertenties uitvoeren op Instagram, Facebook en het Audience Network of creatives aanpassen voor goed presterende plaatsingen zoals Reels en Stories.
De onderstaande @falconio-advertentie maakt bijvoorbeeld gebruik van creatief materiaal dat is geoptimaliseerd voor plaatsing in Story. De advertentie bevat minimale tekst en gebruikt opvallende afbeeldingen die gebruikers aanmoedigen om te swipen en door te klikken naar de website van het social media management platform.
Als je begint met Instagram-advertenties, overweeg dan om met een klein budget te beginnen - bijvoorbeeld $100. Voer een testcampagne uit om je gemiddelde kosten per duizend vertoningen (CPM), kosten per klik (CPC) en kosten per resultaat te achterhalen. Gebruik deze eerste resultaten als benchmarks en test dan nieuwe creatives, doelgroepen of plaatsingen om te zien wat je kunt bereiken met een groter budget.
8: Maak het makkelijker voor consumenten om te winkelen met Instagram shopping tools
Als je bedrijf een e-commercewinkel heeft, moet je ook Instagram-winkelhulpmiddelen opnemen in je content. Om ze te gebruiken, sluit je de Facebook-pagina van je merk aan en upload je je productcatalogus in Facebook Commerce Manager. Open vervolgens je accountinstellingen in de Instagram-app en selecteer Zakelijk. Tik op Instagram shopping instellen om het proces te voltooien.
Zodra je dit hebt ingesteld, hebben gebruikers toegang tot je e-shop catalogus via de knop Bekijk winkel op je Instagram profiel. Je kunt ook producten taggen in je foto's en verhalen, zodat klanten meteen kunnen beginnen met winkelen.
Wil je je volgers aanmoedigen om bij je bedrijf te kopen, maar bied je geen e-commerce aan? Naast het toevoegen van een klikbare link aan je bio, kun je ook linken vanuit Verhalen. Maak een verhaal en voeg een linksticker toe uit je stickerbak. Gebruik vervolgens de tekstaanpassingsoptie om een CTA aan de sticker toe te voegen om het aantal klikken te verhogen.
Conclusie
Of je je nu wilt richten op organische of betaalde resultaten, een doordachte Instagram-inhoudstrategie is de sleutel tot het bereiken van je marketingdoelen. Volg deze stappen om een succesvolle Instagram-strategie voor je bedrijf te creëren - van het plannen van je kalender tot het kiezen van de juiste content tot het vaststellen van je advertentiebudget.
