Что такое TikTok, как он работает и почему так популярен

TikTok, запущенный в сентябре 2016 года, — это популярное приложение для социальных сетей, которое позволяет пользователям создавать, просматривать и делиться короткими видеороликами, снятыми на мобильных устройствах или веб-камерах. Благодаря персонализированным лентам с оригинальными короткими видео, дополненными музыкой и звуковыми эффектами, приложение известно своей способностью вызывать привыкание и высоким уровнем вовлечённости пользователей. Однако его китайский владелец вызывает споры из-за опасений, что китайское правительство может использовать его в пропагандистских целях и для сбора данных о пользователях.

Основные тезисы

• TikTok позволяет пользователям просматривать, создавать и делиться короткими видеороликами в интернете.
• Приложение было запущено в 2016 году китайской технологической компанией ByteDance.
• Опасения относительно китайского владения компанией ByteDance и возможных связей с китайским правительством сделали TikTok предметом споров в ряде стран, особенно в Соединённых Штатах.

В апреле 2024 года американские законодатели приняли закон, подписанный бывшим президентом Байденом, запрещающий использование приложения TikTok в США, если его материнская компания ByteDance не продаст его в течение одного года. [1] В ответ на запрет, который должен был вступить в силу 19 января 2025 года, компания ByteDance временно отключила сервис в Соединённых Штатах, однако восстановила его после того, как новоизбранный президент Дональд Трамп пообещал продлить срок после своего вступления в должность 20 января 2025 года. [2]

Что такое TikTok?

Короткий формат видео на TikTok хорошо подходит для развлечений и юмора. Однако всё чаще он используется для инфотейнмента. Инфлюенсеры, набравшие постоянную аудиторию на TikTok, предлагают советы и лайфхаки помимо самопродвижения. Популярными темами информационных видео являются красота, мода, личные финансы, бюджетирование и кулинария. Этот формат всё активнее используется для продвижения и продажи продуктов.

TikTok, запущенный в своём нынешнем виде (после слияния с Musical.ly в 2018 году), в рекордно короткие сроки занял место среди гигантов социальных сетей. К февралю 2024 года приложение было скачано примерно 4,7 миллиарда раз. [3] [4]

Как и другие компании в сфере социальных сетей, TikTok постоянно находится под пристальным вниманием в связи с возможным использованием или злоупотреблением личными данными, которые он собирает о своих пользователях. Он оказался в центре особого внимания, поскольку большая часть TikTok находится в китайской собственности. [5]

Запуск TikTok

Название TikTok призвано подчеркнуть короткий формат видео. Приложение было запущено в сентябре 2016 года китайской стартап-компанией ByteDance, а в Китае оно известно под названием Douyin. Стремительный рост числа пользователей начался в конце 2017 года, когда компания приобрела конкурирующее приложение Musical.ly и перенесла его 200 миллионов аккаунтов в TikTok. [3]

По данным середины 2020 года, стоимость компании ByteDance составляла до 140 миллиардов долларов — на основании частной продажи небольшой доли в компании. В 2023 году стоимость TikTok была оценена в 66 миллиардов долларов. Это сделало бы его самым дорогостоящим стартапом в мире. [4] [6]

Бизнес TikTok

Маркетинг на TikTok всё ещё находится на стадии становления, однако всё больше агентств стремится помогать брендам создавать оригинальный контент, привлекающий внимание на TikTok. Традиционная реклама, акцентирующая выдающиеся характеристики продукта, здесь не работает.

Вместо этого бренды открывают пользовательские аккаунты в TikTok и, как и другие пользователи, создают и публикуют короткие видео. Они также могут платить за продвижение своих видео среди других пользователей. Конечная цель — добиться вирусной популярности и стимулировать дальнейшее распространение, благодаря чему сообщение бренда достигает огромной аудитории. Лёгкие, развлекательные кампании с музыкальным сопровождением — именно то, что нужно.

Некоторые из наиболее успешных маркетинговых кампаний в TikTok:

• Сеть ресторанов Chipotle провела хэллоуинскую кампанию «Boorito», в рамках которой раздавала купоны и призывала пользователей TikTok нарядиться в костюмы на праздник и публиковать свои фотографии. Кампания набрала четыре миллиарда просмотров. [7]
• Компания e.l.f. Cosmetics объединилась с несколькими инфлюенсерами в социальных сетях и создала онлайн-реалити-шоу и конкурс под названием #eyeslipsface. Рекламная кампания набрала 10,4 миллиарда кликов к январю 2024 года. [8] [9]
• NBA завела аккаунт и к маю 2024 года имела 21,7 миллиона подписчиков. Её цель — повысить глобальную узнаваемость NBA, особенно среди молодёжи. [10]

Штаб-квартира TikTok находится в Лос-Анджелесе и Сингапуре, а офисы расположены в Нью-Йорке, Берлине, Дублине, Джакарте, Лондоне, Париже, Дубае, Сеуле и Токио. [11]

Как и многие другие социальные сети, TikTok зарабатывает деньги на покупках внутри приложения, которые вносят значительный вклад в его доходы.

Краткие факты

С января 2014 года по всему миру было запущено более 900 приложений, рассчитывающих воспользоваться популярностью TikTok. [13]

Пользовательская база TikTok

По состоянию на 2024 год TikTok доступен более чем на 150 рынках и более чем на 50 языках.

Вот обзор некоторых наиболее значимых статистических показателей приложения по состоянию на 2024 год:

• Около 36,7 % пользователей находятся в возрасте от 18 до 24 лет.
• 52 % составляют женщины и 48 % — мужчины.
• В 2023 году в США насчитывалось 102,3 миллиона пользователей.
• 30,8 миллиона ежедневно активных пользователей через iOS.
• Дети проводят в нём в среднем 75 минут в день.

TikTok и политические разногласия

Как и большинство социальных сетей, TikTok не застрахован от разногласий. TikTok и многие другие китайские приложения были запрещены в Индии в середине 2020 года как угроза суверенитету страны. Этот шаг был сделан на фоне нарастающей напряжённости между двумя странами. [14]

Запрещён в Бангладеш

TikTok также запрещён в Бангладеш. В Индонезии он был ненадолго заблокирован из-за «порнографии, неприемлемого контента и богохульства», однако запрет был снят спустя неделю после того, как компания пообещала удалить весь неприемлемый контент с платформы и открыть местный офис для мониторинга и цензуры контента. [15]

Неопределённое правовое будущее в Америке

В феврале 2019 года компания выплатила в США 5,7 миллиона долларов для урегулирования обвинений в незаконном сборе персональных данных детей. Это был самый крупный гражданский штраф, когда-либо наложенный Федеральной торговой комиссией (FTC) по делу, связанному с защитой конфиденциальности детей. [16]

Однако на этом проблемы TikTok в США не закончились. С июля 2020 года тогдашний президент Дональд Трамп начал публично атаковать TikTok, угрожая запретить его в США, мотивируя это тем, что Коммунистическая партия Китая могла бы использовать собранные данные о пользователях для слежки за американскими гражданами. Он потребовал продать TikTok американским структурам, чтобы устранить эту угрозу. [17] [18] В сентябре 2020 года Трамп заявил, что проблема решена. Американские операции TikTok будут отделены от его китинского владельца — компании ByteDance — и включены в состав американской компании. [18]

Предложенная сделка предусматривала создание новой выделенной компании TikTok Global. Oracle должна была получить долю в 12,5% и стать её поставщиком облачных услуг в США. [19] Кроме того, Walmart предварительно согласился приобрести долю в 7,5% в TikTok Global. Планировалось проведение прямых трансляций торговых мероприятий внутри приложения. Оставшиеся 80% остались бы в собственности ByteDance. [20] [21] В 2021 году сделка сорвалась. [22]

В 2022 году в Палате представителей и Сенате США был представлен двухпартийный законопроект о запрете TikTok. [23] В итоге законопроект был одобрен обеими палатами, и бывший президент Байден подписал его 24 апреля 2024 года. Закон вступил в силу в январе 2025 года, однако вновь избранный президент Трамп заявил: «Мы должны это спасти». Он пообещал издать исполнительный указ, откладывающий исполнение закона на время продолжения переговоров.

Under Investigation in Europe

Тем временем в феврале 2024 года Европейская комиссия возбудила официальное разбирательство с целью проверить, нарушил ли TikTok Закон ЕС о цифровых услугах (DSA) в части «защиты несовершеннолетних, прозрачности рекламы, доступа к данным для исследователей и управления рисками, связанными с аддиктивным дизайном и вредоносным контентом». [24] В апреле 2024 года Комиссия инициировала второе расследование — на этот раз в отношении программы вознаграждений TikTok на платформе TikTok Lite. [25]

Какая компания владеет TikTok?

Мажоритарным владельцем TikTok является китинская технологическая компания ByteDance. В конце 2020 года под давлением администрации Трампа ByteDance согласилась создать новую компанию TikTok Global совместно с Oracle и Walmart в качестве миноритарных владельцев и американских партнёров. [21] Однако эта сделка так и не была реализована. В 2024 году был принят новый федеральный закон, обязывающий TikTok сменить владельца под угрозой запрета в США. [1]

Как я могу инвестировать в акции TikTok?

В настоящее время это невозможно, поскольку TikTok остаётся полностью в частной собственности компании ByteDance. Если в результате нынешнего давления со стороны США произойдёт выделение компании или её части, ситуация может измениться.

Запрещён ли TikTok?

По состоянию на 2024 год TikTok запрещён в Индии и Пакистане. В ряде других стран, включая Индонезию и Бангладеш, он был запрещён на короткое время, а затем снова разрешён. [26] В США ему грозит запрет, если компания не проведёт выделение до января 2025 года — срока, установленного Конгрессом. Остаётся открытым вопрос, будет ли Трамп применять этот закон в период своего президентства. [1]

Итоговое резюме

TikTok — чрезвычайно популярное веб-приложение по всему миру. Однако его китайское владение оказалось проблематичным и повлекло за собой несколько запретов и угроз запрета — последний раз в Соединённых Штатах.

Источники

1. CNN. „Байден подписал закон о возможной блокировке TikTok. Что будет дальше.“
2. Reuters. „TikTok восстанавливает работу в США после слов Трампа «Мы должны спасти его».„
3. Harvard Business Review. „Стратегия, стоящая за глобальным ростом TikTok.“
4. Social Shepherd. „21 ключевая статистика TikTok, которую нужно знать в 2024 году.“
5. Congressional Research Service. „TikTok: технологический обзор и проблемы.“ Страница 1.
6. Reuters. „Эксклюзив: инвесторы ByteDance оценили TikTok в 50 миллиардов долларов в рамках поглощения — источники.“
7. Bloomberg. „Маркетологи TikTok гонятся за миллиардами просмотров на неизведанной территории.“
8. The Shorty Awards. „Инновации e.l.f. Cosmetics в TikTok.“
9. TikTok. „e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.“
10. TikTok. „NBA.“
11. TikTok. „Страница «О TikTok».“
12. Dot.LA. „Секрет успеха TikTok в покупках внутри приложения.“
13. Sensor Tower. „TikTok породил собственную экосистему из почти 1000 приложений с общим числом загрузок 1,3 миллиарда.“
14. TikTok. „Главная страница.“
15. Associated Press. „TikTok могут заблокировать в США. Вот что произошло, когда это сделала Индия.“
16. Dhaka Tribune. „Верховный суд правительству: заблокируйте TikTok, PUBG, Free Fire и другие опасные приложения.“
17. Federal Trade Commission. „Приложение для видеосоциальных сетей Musical.ly соглашается урегулировать обвинения FTC в нарушении закона о защите конфиденциальности детей.“
18. NPR. „Почему президент Трамп хочет добиться блокировки приложения TikTok.“
19. Congressional Research Service. „TikTok: технологический обзор и проблемы,“ Страница с резюме.
20. Oracle. „Oracle выбран в качестве защищённого облачного провайдера TikTok.“
21. Walmart Corporate. „Заявление Walmart о потенциальных инвестициях и коммерческих соглашениях с TikTok Global.“
22. Congressional Research Service. „TikTok: технологический обзор и проблемы.“ Страница 6.
23. The Wall Street Journal. „Продажа TikTok компаниям Oracle и Walmart приостановлена, пока Байден проверяет вопросы безопасности.“
24. Marco Rubio. „Rubio и Gallagher вносят двухпартийное законодательство о запрете TikTok.“
25. European Commission. „Комиссия открывает официальное расследование в отношении TikTok в соответствии с Законом о цифровых услугах.“
26. European Commission. „Комиссия открывает расследование в отношении TikTok в соответствии с DSA в связи с запуском TikTok Lite во Франции и Испании и сообщает о намерении приостановить программу вознаграждений в ЕС.“
27. Demandsage. „В скольких странах заблокирован TikTok? (Данные за 2024 год).“