Kaj je TikTok, kako deluje in zakaj je tako priljubljen

TikTok, spuštěný v září 2016, je populární aplikace pro sociální média, která uživatelům umožňuje vytvářet, sledovat a sdílet krátká videa natočená na mobilních zařízeních nebo webových kamerách. Díky personalizovaným feedům s originálními krátkými videi doplněnými hudbou a zvukovými efekty je tato aplikace známá svou návykovostí a vysokou mírou zapojení uživatelů. Její čínský vlastník však vyvolává kontroverze kvůli obavám, že by ji čínská vláda mohla využívat k propagandistickým účelům a ke shromažďování údajů o uživatelích.

Hlavní body

• TikTok umožňuje uživatelům sledovat, vytvářet a sdílet krátká videa online.
• Aplikace byla spuštěna v roce 2016 čínskou technologickou společností ByteDance.
• Obavy ohledně čínského vlastnictví společnosti ByteDance a možných vazeb na čínskou vládu způsobily, že TikTok je v některých zemích, zejména ve Spojených státech, kontroverzní.

V dubnu 2024 přijali američtí zákonodárci zákon, podepsaný bývalým prezidentem Bidenem, který zakazuje používání aplikace TikTok v USA, pokud ji její mateřská společnost ByteDance neprodá do jednoho roku. [1] V reakci na zákaz, který měl vstoupit v platnost 19. ledna 2025, společnost ByteDance dočasně deaktivovala službu ve Spojených státech, ale obnovila ji poté, co nově zvolený prezident Donald Trump slíbil prodloužit lhůtu po svém nástupu do úřadu 20. ledna 2025 [2]

Co to je TikTok?

Krátký formát videí na TikToku se hodí pro zábavu a komedii. Stále častěji se však používá pro infotainment. Influenceri, kteří si na TikToku získali stálé publikum, nabízejí kromě sebepropagace také rady a tipy. Populárními tématy informačních videí jsou krása, móda, osobní finance, rozpočtování a vaření. Tento formát se stále častěji používá k propagaci a prodeji produktů.

TikTok, který byl ve své současné podobě spuštěn (po sloučení s Musical.ly v roce 2018, se v rekordním čase zařadil mezi giganty sociálních médií. K únoru 2024 byl stažen přibližně 4,7 miliardykrát. [3] [4]

Stejně jako jiné společnosti zabývající se sociálními médii je i TikTok předmětem neustálých obav ohledně možného použití nebo zneužití soukromých informací, které shromažďuje o svých uživatelích. Stal se předmětem zvláštní pozornosti, protože většina TikToku je v čínském vlastnictví. [5]

Spuštění TikToku

Název TikTok má naznačovat krátký formát videí. Aplikace byla spuštěna v září 2016 čínskou startupovou společností ByteDance a tam je známá pod názvem Douyin. Její raketový růst v počtu uživatelů začal na konci roku 2017, kdy koupila konkurenční aplikaci Musical.ly a převedla její 200 milionů účtů do TikToku. [3]

Podle informací z poloviny roku 2020 měla společnost ByteDance hodnotu až 140 miliard dolarů, a to na základě soukromého prodeje malého podílu ve společnosti. V roce 2023 byla hodnota TikToku odhadnuta na 66 miliard dolarů. To by z něj činilo nejcennější startup na světě. [4] [6]

Podnikání TikTok

Marketing na TikToku je stále ve fázi zrání, ale stále více agentur se snaží pomáhat značkám vytvářet originální obsah, který na TikToku přitahuje pozornost. Tradiční reklama, která zdůrazňuje vynikající vlastnosti produktu, zde nefunguje.

Místo toho si značky otevírají uživatelské účty na TikToku a stejně jako ostatní uživatelé vytvářejí a zveřejňují krátká videa. Mohou také zaplatit za propagaci svých videí u ostatních uživatelů. Konečným cílem je dosáhnout virální popularity a podnítit další sdílení, čímž se zpráva značky dostane k obrovskému publiku. Lehké, zábavné kampaně doprovázené hudbou jsou tím pravým řešením.

Některé z nejúspěšnějších marketingových kampaní na TikToku:

• Řetězec restaurací Chipotle uspořádal halloweenskou kampaň „Boorito“, v rámci které rozdával kupóny a vybízel uživatele TikToku, aby se na svátek převlékli a zveřejnili své fotografie. Kampaň zaznamenala čtyři miliardy zhlédnutí. [7]
• Společnost e.l.f. Cosmetics se spojila s několika influencery na sociálních sítích a vytvořila online reality show a soutěž s názvem #eyeslipsface. Reklamní kampaň zaznamenala do ledna 2024 10,4 miliardy kliknutí. [8] [9]
• NBA si založila účet a k květnu 2024 měla 21,7 milionu sledujících. Jejím cílem je zvýšit globální povědomí o NBA, zejména mezi mladými lidmi. [10]

TikTok má sídlo v Los Angeles a Singapuru a pobočky v New Yorku, Berlíně, Dublinu, Jakartě, Londýně, Paříži, Dubaji, Soulu a Tokiu. [11]

Stejně jako mnoho jiných sociálních sítí i TikTok vydělává peníze z nákupů v aplikaci, které významně přispívají k jeho příjmům.

Rychlá fakta

Od ledna 2014 bylo po celém světě spuštěno více než 900 aplikací, které doufají, že budou těžit z popularity TikToku. [13]

Uživatelská základna TikToku

Od roku 2024 je TikTok dostupný na více než 150 trzích a ve více než 50 jazycích.

Zde je přehled některých nejvýznamnějších statistik aplikace k roku 2024:

• Přibližně 36,7 % uživatelů je ve věku 18 až 24 let.
• 52 % jsou ženy a 48 % muži.
• V roce 2023 bude mít v USA 102,3 milionu uživatelů.
• 30,8 milionu denně aktivních uživatelů přes iOS.
• Děti na něm stráví v průměru 75 minut denně.

TikTok a politická kontroverze

Stejně jako většina sociálních sítí, ani TikTok není imunní vůči kontroverzím. TikTok a mnoho dalších čínských aplikací bylo v polovině roku 2020 v Indii zakázáno jako nebezpečí pro suverenitu země. K tomuto kroku došlo v době rostoucího napětí mezi oběma zeměmi. [14]

Zakázáno v Bangladéši

TikTok je zakázán také v Bangladéši. V Indonésii byl na krátkou dobu zakázán kvůli „pornografii, nevhodnému obsahu a rouhání“, ale zákaz byl o týden později zrušen poté, co společnost slíbila, že z platformy odstraní veškerý nevhodný obsah a zřídí místní kancelář, která bude obsah monitorovat a cenzurovat. [15]

Nejistá právní budoucnost v Americe

V únoru 2019 společnost zaplatila v USA 5,7 milionu dolarů za urovnání obvinění, že nelegálně shromažďovala osobní údaje dětí. Jednalo se o nejvyšší civilní pokutu, kterou Federální obchodní komise (FTC) kdy uložila v případu týkajícího se ochrany soukromí dětí. [16]

To však nebyl konec problémů TikToku v USA. Od července 2020 zahájil tehdejší prezident Donald Trump veřejný útok na TikTok a pohrozil jeho zákazem v USA s odůvodněním, že Komunistická strana Číny by mohla využít shromážděné údaje o uživatelích ke špionáži amerických občanů. Požadoval, aby byl TikTok prodán americkým zájmům, aby byla tato hrozba odstraněna. [17] [18] V září 2020 Trump prohlásil, že problém vyřešil. Americké operace TikToku budou odděleny od jeho čínského vlastníka, společnosti ByteDance, a začleněny do americké společnosti. [18]

Navrhovaná dohoda by vedla k vytvoření nové odštěpené společnosti TikTok Global. Oracle by vlastnil 12,5% podíl ve společnosti a stal by se jejím poskytovatelem cloudových služeb v USA. [19] Kromě toho Walmart předběžně souhlasil s nákupem 7,5% podílu v TikTok Global. Plánoval živé streamované nákupní akce hostované v aplikaci. Zbývajících 80 % by zůstalo ve vlastnictví ByteDance. [20] [21] Dohoda v roce 2021 padla. [22]

V roce 2022 byl v americké Sněmovně reprezentantů a Senátu předložen bipartisanální zákon zakazující TikTok. [23] Nakonec byl návrh zákona schválen oběma komorami a bývalý prezident Biden jej podepsal 24. dubna 2024. Zákon vstoupil v platnost v lednu 2025, ale nově zvolený prezident Trump prohlásil: „Musíme to zachránit.“ Slíbil, že vydá výkonný příkaz, který odloží provádění zákona, zatímco budou pokračovat další jednání.

Under Investigation in Europe

Mezitím Evropská komise v únoru 2024 zahájila formální řízení, aby prošetřila, zda TikTok porušil zákon Evropské unie o digitálních službách (DSA) v souvislosti s „ochranou nezletilých, transparentností reklamy, přístupem k údajům pro výzkumné pracovníky a řízením rizik spojených s návykovým designem a škodlivým obsahem“. [24] V dubnu 2024 Komise zahájila druhé šetření, tentokrát týkající se programu odměn TikTok na platformě TikTok Lite. [25]

Která společnost vlastní TikTok?

Většinovým vlastníkem TikToku je čínská technologická společnost ByteDance. Na konci roku 2020, pod tlakem Trumpovy administrativy, souhlasila společnost ByteDance se založením nové společnosti TikTok Global ve spolupráci s Oracle a Walmartem jako menšinovými vlastníky a americkými partnery. [21] Tato dohoda však nebyla nikdy realizována. V roce 2024 byl přijat nový federální zákon, který nařídil TikToku změnit vlastnictví, jinak mu hrozil zákaz v USA. [1]

Jak mohu investovat do akcií TikTok?

V současné době to není možné, protože TikTok zůstává zcela v soukromém vlastnictví společnosti ByteDance. Pokud by došlo k odštěpení společnosti nebo její části v důsledku současného tlaku ze strany USA, situace by se mohla změnit.

Je TikTok zakázán?

Od roku 2024 je TikTok zakázán v Indii a Pákistánu. V jiných zemích, včetně Indonésie a Bangladéše, byl na krátkou dobu zakázán, ale poté znovu povolen. [26] V USA mu hrozí zákaz, pokud společnost do ledna 2025, kdy vyprší lhůta stanovená Kongresem, neprovede spin-off. Zůstává otázkou, zda Trump během svého funkčního období tento zákon prosadí. [1]

Závěrečné shrnutí

TikTok je celosvětově nesmírně populární webová aplikace. Její čínské vlastnictví se však ukázalo jako problematické a vedlo k několika zákazům a hrozbám zákazu, naposledy ve Spojených státech.

Zdroje

1. CNN. „Biden Just Signed a Potential TikTok Ban Into Law. Here’s What Happens Next.“
2. Reuters. „TikTok Restores US Services After Trump Says ‚We Have to Save it.‘„
3. Harvard Business Review. „The Strategy Behind TikTok’s Global Rise.“
4. Social Shepherd. „21 Essential TikTok Statistics You Need to Know in 2024.“
5. Congressional Research Service. „TikTok: Technology Overview and Issues.“ Page 1.
6. Reuters. „Exclusive: ByteDance Investors Value TikTok at $50 Billion in Takeover Bid—Sources.“
7. Bloomberg. „TikTok Marketers Chase Billions of Views in Uncharted Terrain.“
8. The Shorty Awards. „e.l.f. Cosmetics‘ Innovation on TikTok.“
9. TikTok. „e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.“
10. TikTok. „NBA.“
11. TikTok. „About TikTok Page.“
12. Dot.LA. „The Secret to TikTok’s Success With In-App Purchases.“
13. Sensor Tower. „TikTok Has Spawned Its Own Ecosystem of Nearly 1,000 Apps Totaling 1.3 Billion Downloads.“
14. TikTok. „Home Page.“
15. Associated Press. „TikTok May Be Banned in the U.S. Here’s What Happened When India Did It.“
16. Dhaka Tribune. „High Court to Govt: Ban TikTok, PUBG, Free Fire, Other Dangerous Apps.“
17. Federal Trade Commission. „Video Social Networking App Musical.ly Agrees to Settle FTC Allegations That It Violated Children’s Privacy Law.“
18. NPR. „Why President Trump Wants to Push for a TikTok App Ban.“
19. Congressional Research Service. „TikTok: Technology Overview and Issues,“ Summary Page.
20. Oracle. „Oracle Chosen as TikTok’s Secure Cloud Provider.“
21. Walmart Corporate. „Walmart Statement About Potential Investment in and Commercial Agreements With TikTok Global.“
22. Congressional Research Service. „TikTok: Technology Overview and Issues.“ Page 6.
23. The Wall Street Journal. „TikTok Sale to Oracle, Walmart Is Shelved as Biden Reviews Security.“
24. Marco Rubio. „Rubio, Gallagher Introduce Bipartisan Legislation to Ban TikTok.“
25. European Commission. „Commission Opens Formal Proceedings Against TikTok Under the Digital Services Act.“
26. European Commission. „Commission Opens Proceedings Against TikTok Under the DSA Regarding the Launch Of TikTok Lite in France And Spain, And Communicates Its Intention to Suspend the Reward Programme in the EU.“
27. Demandsage. „How Many Countries Have Banned TikTok? (2024 Data).“