SEO в Instagram: Как занять высокие позиции в Instagram и вывести свои публикации в Google

Ваши публикации в Instagram теперь могут отображаться в Google. Узнайте все подробности об SEO в Instagram, чтобы ваш контент и профиль занимали топовые позиции в результатах поиска.

SEO в Instagram

На этой неделе я искал бальзам для губ и обнаружил, что два из предложенных результатов были публикациями из Instagram.

И это не случайность: Instagram активно работает не только над улучшением своего внутреннего поиска, но и над индексированием ваших публикаций в Instagram, чтобы они отображались в поисковых системах, таких как Google. Граница между традиционной поисковой оптимизацией (SEO) и SEO для Instagram с каждым днём становится всё более размытой.

В этой статье я объясню, как работает SEO в Instagram и как вы можете использовать его для повышения видимости за пределами самого приложения.

Пакеты для инфлюенсеров -> подписчики в Instagram и лайки, просмотры высочайшего качества для Вашего профиля!

Koupit Instagram Followers >>

Koupit Instagram Likes >>

Koupit Instagram Views >>

Что такое SEO в Instagram?

SEO в Instagram — это процесс оптимизации вашего профиля и публикаций таким образом, чтобы они отображались на вершине результатов поиска — как в Instagram, так и за его пределами.

Например, когда я ищу бренд «Fix my curls» в Google и Instagram, я вижу следующие результаты:

• В Instagram аккаунт бренда занимает первое место, за ним следуют другие видео — часть из них от авторов, использующих продукты Fix My Curls.
• В Google на первой странице отображаются видео из Instagram от авторов, которые рассказывают о продуктах бренда.

Когда вы оптимизируете свои публикации в Instagram для поиска, вы увеличиваете охват и видимость своего контента. Вместо того чтобы полагаться исключительно на алгоритм Instagram, который органически показывает вас на вкладке Reels, странице Explore или в домашней ленте, вы также работаете над тем, чтобы ваша целевая аудитория находила вас при поиске в Instagram или Google.

Как человек, который пользуется Instagram ежедневно, могу подтвердить, что на странице Explore я ищу самые разные вещи — например, идеи рецептов, советы по моде и туристические маршруты. И я далеко не одна: по данным eMarketer, 46% представителей поколения Z и 35% миллениалов предпочитают социальные сети другим поисковым системам.

Но как Instagram решает, какой контент отображать на первых позициях в приложении?

Как Instagram ранжирует результаты поиска внутри приложения

Когда вы вводите что-либо в строку поиска Instagram (она находится на странице Explore), вы видите:

• Персонализированная лента «Для тебя», которая представляет собой комбинацию сводок от ИИ, самых популярных аккаунтов и публикаций.
• Вкладка «Аккаунты» отображает профили Instagram, содержащие ключевое слово, которое вы искали.
• Вкладка «Reels» показывает лучшие reels по вашему ключевому слову.
• Вкладки «Аудио», «Теги» и «Места» также отображают результаты, соответствующие введённому вами тексту.

Instagram указывает, что для определения позиций в результатах поиска использует три сигнала:

• Искомый текст: ключевые слова, которые пользователь вводит в строку поиска, являются наиболее важным фактором, определяющим, что появляется в верхней части результатов. Чем точнее совпадение ключевых слов, тем выше рейтинг.
• Активность пользователя: результаты в приложении Instagram также адаптированы для каждого отдельного пользователя. Instagram учитывает прошлые взаимодействия пользователя, людей и хэштеги, на которые он подписан, а также публикации, которые он просматривал ранее, чтобы персонализировать результаты поиска в Instagram.
• Популярность публикации: контент в Instagram, соответствующий поисковому запросу и имеющий хорошее вовлечение (лайки, комментарии, репосты), занимает более высокие позиции по сравнению с публикациями с меньшим вовлечением.

Чтобы ваш контент отображался в результатах поиска, он также должен соответствовать правилам сообщества Instagram.

Раньше ваши публикации в Instagram могли появляться только в результатах поиска внутри самого приложения Instagram. Однако с 10 июля 2025 года это изменилось.

Как изменилось SEO в Instagram (подсказка: ваш контент теперь может появляться в Google!)

В последнее время многие пользователи Instagram получили уведомления о том, что их публикации на этой платформе вскоре станут видны в поисковых системах.

«Instagram в целом требует, чтобы поисковые системы, такие как Google и Microsoft Bing, не индексировали фотографии и видео пользователей из историй, reels, публикаций и хайлайтов», — сообщает Instagram. «Однако мы разрешаем поисковым системам индексировать фотографии и видео из публичных reels и публикаций, загруженных или опубликованных после 1 января 2020 года».

Это означает, что все публикации, размещённые после 1 января 2020 года, могут появляться в традиционных поисковых системах, таких как Google и Microsoft Bing. Однако ваш аккаунт в Instagram должен соответствовать следующим критериям:

• У вас должен быть бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram.
• Владельцу аккаунта должно быть не менее 18 лет.
• Ваш аккаунт в Instagram должен быть публичным.

Это обновление очень важно для SEO в Instagram, поскольку расширяет охват видимости вашего контента. Раньше ваш контент в Instagram был ограничен только самим приложением. Теперь же вас могут найти через Google новые пользователи, которые никогда не обнаружили бы вас через приложение.

⚠️ Примечание: Social Media Today сообщал, что публичные публикации в Instagram уже некоторое время индексируются в Google в определённых регионах. Однако теперь Instagram расширяет эту функцию на другие регионы.

К счастью, адаптация ваших публикаций для SEO в Instagram — не сложный процесс.

Как адаптировать контент Instagram для SEO

Неважно, оптимизируете ли вы публикации для поиска в Instagram или в Google — вам необходимо следовать одним и тем же советам по SEO в Instagram, чтобы ваши публикации были оптимизированы для поисковых систем.

Прежде чем я поделюсь практическим чек-листом по оптимизации Instagram для поисковых систем, важно убедиться, что ваши настройки конфиденциальности не запрещают индексирование ваших публикаций. Вот как это сделать:

1. Перейдите в свой аккаунт и нажмите на три горизонтальные линии в правом верхнем углу.
2. Нажмите на «Конфиденциальность аккаунта».
3. Включите опцию «Разрешить отображение публичных фото и видео в результатах поисковых систем», если она отключена.

Как только вы это сделаете, распределите релевантные ключевые слова в следующих местах, чтобы максимально использовать SEO в Instagram:

1. Подписи: подписи в Instagram должны содержать ключевые слова, но не в ущерб читаемости. Добавляйте ключевые слова естественно, без их чрезмерного использования.
2. Текстовые наложения на reels и фото: Instagram и Google умеют читать текст в ваших публикациях. Добавляйте субтитры к вашим reels, включая ключевые слова. В каруселях добавляйте ключевые слова в текст на изображениях.
3. Альтернативный текст: альтернативный текст позволяет добавить к фотографиям краткое описание, чтобы сделать их более доступными для людей с нарушениями зрения. Когда программы чтения экрана видят изображение, они зачитывают альтернативный текст Instagram — предоставляют словесное описание фотографии. Написание альтернативного текста, который является описательным и использует релевантные ключевые слова, может помочь улучшить SEO в Instagram, поскольку также помогает платформе понять, о чём ваше изображение.
4. Релевантные хэштеги: вопрос о том, влияют ли хэштеги Instagram напрямую на ваше положение в результатах поиска, остаётся спорным. Однако использование релевантных хэштегов помогает Instagram понять контекст вашей публикации, что может быть полезно для SEO в Instagram. Платформа рекомендует использовать сочетание популярных нишевых хэштегов. Однако не используйте более пяти релевантных хэштегов в одной публикации.

Если вы не знаете, как добавить собственный альтернативный текст к своим публикациям, вот краткое руководство о том, как написать альтернативный текст при загрузке:

1. При подготовке новой публикации перейдите в раздел «Дополнительные параметры» перед её публикацией.
2. Нажмите на опцию «Написать альтернативный текст».
3. Добавьте свой собственный альтернативный текст.

Настройка ваших публикаций для SEO в Instagram — это простой и воспроизводимый процесс. Однако его основой является поиск правильных ключевых слов. В следующем разделе вы узнаете, как найти ключевые слова для Instagram, чтобы охватить релевантную аудиторию.

Как проводить исследование ключевых слов для SEO в Instagram

Существует три основных способа исследования ключевых слов для SEO в Instagram:

• Находите ключевые слова для Instagram внутри приложения с помощью автодополнения, Meta AI и анализа конкурентов.
• Практикуйте исследование ключевых слов с помощью других платформ, таких как TikTok, Pinterest и YouTube.
• Используйте SEO-инструменты, такие как AlsoAsked, Google Trends и Semrush, для поиска конкретных ключевых слов.

Вы можете комбинировать все три метода и составить список релевантных ключевых слов для использования. Однако помните, что исследование ключевых слов — это не разовый процесс. Способы поиска информации постоянно меняются, и ваша стратегия ключевых слов должна развиваться вместе с ними.

1. Найдите ключевые слова в приложении Instagram

Когда вы что-то ищете в Instagram, приложение автоматически дополняет введённый текст. Например, когда я ввожу в поисковую строку Instagram «здоровые рецепты», платформа автоматически расширяет поиск, предлагая связанные ключевые слова, такие как «здоровые рецепты для похудения» или «здоровые вегетарианские рецепты».

Это объясняется тем, что пользователи, ищущие «здоровые рецепты», нередко интересуются и связанными ключевыми словами. В Instagram вы можете не только создавать контент по этим смежным темам, но и использовать данные ключевые слова в подписях, текстовых наложениях и альтернативном тексте.

Ещё один актуальный способ найти ключевые слова — выполнить поиск по терминам в вашей нише (в которой вы стремитесь улучшить позиции) и проанализировать результаты Meta AI и публикации с наивысшим рейтингом.

Meta AI часто отображает сводку популярных публикаций по заданному запросу, а также предлагаемые ключевые слова. Это своего рода аналог раздела «Люди также спрашивают» в Instagram. Продолжая приведённый выше пример: когда я искал в Instagram «здоровые рецепты», Meta AI предложила различные дополнительные ключевые слова, например «здоровые рецепты на лето 2025» и «быстрые и простые полезные блюда».

Добавление этих ключевых слов в ваши публикации — отличный способ улучшить SEO-стратегию в Instagram. Аналогичным образом вы можете анализировать публикации с наивысшим рейтингом и отслеживать, какие ключевые слова они используют в подписях, хэштегах и текстовых наложениях.

Вы также можете провести конкурентный анализ похожих аккаунтов (людей, которые публикуют контент, аналогичный вашему), чтобы понять, какие ключевые слова они используют.

2. Найдите ключевые слова на других платформах социальных сетей

SEO в Instagram всё ещё находится на начальном этапе. Однако другие социальные сети, такие как TikTok, YouTube и Pinterest, уже обладают более развитыми возможностями поиска.

Вы можете использовать автодополнение в строках поиска других платформ, чтобы найти больше ключевых слов и понять актуальные тренды.

Рекомендую начать с TikTok, поскольку TikTok и Instagram — схожие платформы, где поведение пользователей при поиске наиболее пересекается. Например, в TikTok можно найти новые ключевые слова, введя «здоровые рецепты», — например «здоровые рецепты для детей» и «здоровые рецепты на одного».

В TikTok также есть функция «другие искали» (аналогичная Meta AI), которая предлагает дополнительные связанные ключевые слова и идеи для контента.

Этот процесс можно повторить и для других социальных сетей, таких как YouTube и Pinterest. Понимание разнообразия и глубины поисковых запросов в вашей нише не только поможет найти больше ключевых слов, но и создать более полезный контент для вашей аудитории.

3. Используйте инструменты SEO

Если ваша организация уже использует SEO-инструменты, такие как Ahrefs или Semrush, для контент-маркетинга, они могут быть полезны и для SEO в Instagram — особенно для улучшения вашего рейтинга в Google.

Эти инструменты часто содержат данные о ключевых словах, которые люди ищут, и точных фразах, которые они используют. Эти ключевые слова можно использовать в своём контенте в Instagram, чтобы он отображался в результатах поиска Google или Bing.

Даже если вы не используете платные SEO-инструменты, существует множество бесплатных инструментов, таких как Answer The Public, Keywords People Use и Google Trends, которые помогут вам найти ключевые слова, которые люди ищут за пределами социальных сетей.

Например, если я введу «здоровые рецепты» в Google Trends, я найду связанные темы и запросы, которые служат связанными ключевыми словами и идеями для смежных тем.

Как и другие социальные сети, Google имеет функцию автозаполнения и раздел «Люди также спрашивают», которые помогут вам найти ключевые слова, используемые людьми.

Пользователи часто обращаются к Google, чтобы найти инструкции и подробные руководства по конкретным темам — если вы стремитесь занять высокие позиции в поиске Google, лучше сосредоточиться на этих длинных ключевых словах.

7 советов по SEO в Instagram, которые помогут улучшить ваш рейтинг

Разделы выше помогли вам заложить основу для надёжной стратегии SEO в Instagram. Однако если вы хотите извлечь из поиска ещё больше пользы, следуйте этим семи советам по SEO в Instagram.

1. Оптимизируйте свой профиль для поиска

Ваш профиль в Instagram также виден в приложении на страницах поиска. «Если ваше имя пользователя [в Instagram] связано с тем, чем вы занимаетесь, людям будет легче вас найти», — говорит Адам Моссери, глава Instagram.

«Тщательно продумайте содержание своего профиля. Особенно обратите внимание на ключевые слова, которые вы используете, чтобы людям было легче вас найти, поскольку при индексировании результатов мы обращаем внимание именно на этот контент.»

Согласно цитате Моссери, Instagram использует те же принципы SEO, что и Google, для ранжирования публикаций. Оценивается не только отдельная публикация, но и весь ваш профиль в целом.

Поэтому, если вы публикуете материалы на разные темы, никак не связанные между собой, алгоритму Instagram будет сложно понять, о чём ваш аккаунт. Это негативно скажется на вашем рейтинге в поиске.

В своём профиле в Instagram вы должны размещать широкие, релевантные ключевые слова в трёх местах:

• Ваше имя пользователя (по желанию): Если возможно, добавьте в своё имя пользователя ключевое слово, которое облегчит ваш поиск. Отличный пример — @nutritionbykylie. Однако помните, что ваше имя пользователя должно быть одинаковым во всех социальных сетях, чтобы люди могли легко вас найти. Не создавайте новое имя пользователя, оптимизированное для SEO, специально для Instagram, если вы уже активны в других социальных сетях под другим именем пользователя.
• Раздел имени: В раздел имени вы можете добавить общее ключевое слово, используя вертикальную черту после своего имени (или названия вашего бренда). Например, Dr. Poorvi Bhat добавила в раздел своего имени «питание и велнес». Это слово можно найти через поиск в Instagram, и оно поможет вам появляться в верхней части страницы результатов поиска.
• Ваша биография: Также добавьте несколько общих ключевых слов в свою биографию в Instagram. Эта область пока не отображается в результатах поиска, но поможет Instagram понять, о чём ваш аккаунт.

Becca Harris — отличный пример того, как улучшить SEO своего профиля в Instagram. Её имя пользователя содержит общее ключевое слово «питание», а в поле имени указано ключевое слово «нутрициолог для людей с СДВГ». Её профиль также предельно понятен и содержит ключевые слова, такие как «помогает людям с СДВГ оптимизировать их здоровье и время».

Если вы давно не обновляли свой профиль в Instagram, возможно, пришло время добавить в него актуальные ключевые слова.

2. Обновите старые публикации, чтобы они лучше соответствовали требованиям поисковой оптимизации.

По данным Instagram, все ваши публикации, опубликованные после 1 января 2020 года, доступны для индексирования. Это означает, что ваши старые публикации также могут появляться в интернете, если вы обновите их нужными ключевыми словами.

Вам не нужно вносить существенных изменений, если в этом нет необходимости, однако добавьте в старые публикации несколько новых ключевых слов и отредактируйте альтернативный текст в Instagram, если вы ещё этого не сделали. Вот как это сделать:

1. Перейдите к любой старой публикации и нажмите на три точки в правом верхнем углу.
2. Нажмите «Редактировать».
3. Здесь вы найдёте возможность отредактировать подписи и альтернативный текст.

Обновление старого контента — это также отличная SEO-стратегия (эта публикация, которую вы сейчас читаете, тоже была обновлена!), которая позволяет вашим материалам оставаться актуальными.

3. Не перегружайте свои публикации в Instagram ключевыми словами и хештегами.

Поисковая оптимизация не означает вставку ключевых слов туда, где им не место. Не добавляйте ключевые слова в подписи, текстовые наложения или альтернативный текст только потому, что они имеют отношение к вашей публикации. Вместо этого включайте их как можно более органично.

Важно сохранять качество вашего контента, потому что когда ваши публикации появляются на первых позициях, вы не хотите выглядеть как спамер — это не превратит никого из вашей целевой аудитории в лояльного члена сообщества.

Точно так же не добавляйте слишком много хештегов в одну публикацию. Используйте сочетание популярных и нишевых хештегов, но не более пяти.

4. Создайте сеть взаимосвязанных ключевых слов, чтобы сформировать тематический авторитет.

Тематический авторитет в традиционном SEO используется для оценки того, насколько хорошо веб-сайт демонстрирует авторитетность, достоверность и всестороннее освещение конкретной темы или предмета.

Например, если ваш веб-сайт посвящён продуктивности, вы хотите, чтобы весь его контент был связан с основной темой. В рамках продуктивности можно двигаться в самых разных направлениях — например, как быть продуктивным на удалёнке или инструменты для повышения продуктивности, — но тема вашего сайта остаётся неизменной.

Вскоре вы можете начать ссылаться на материалы из одной публикации в другую, поскольку все они взаимосвязаны. Например, вы можете написать публикацию об инструментах продуктивности для удалённых сотрудников.

Тематический авторитет помогает вашей целевой аудитории и Google относиться к вам чуть более благосклонно, поскольку вы предоставляете не просто разовую информацию — вы на самом деле демонстрируете, что являетесь экспертом в конкретной теме. Сайты с высоким тематическим авторитетом занимают более высокие позиции в Google по целевым ключевым словам.

Разрабатывая публикации для Instagram, помните о тематическом авторитете: имейте широкую нишу и взаимосвязанные опорные темы контента, которые помогут вам позиционировать себя как эксперта в выбранной области. По мере развития поисковых функций Instagram это, несомненно, сыграет вам на руку.

5. Рассмотрите возможность подписки на Meta Verified.

Meta Verified — это синяя галочка для Instagram и Facebook. Помимо значка верификации, Meta также обеспечит вам приоритетное место в результатах поиска в Instagram.

Если вы хотите, чтобы ваш профиль отображался на первых позициях — особенно если у вас распространённое имя — рассмотрите возможность подписки на Meta Verified. Взвесьте плюсы и минусы оплаты Meta за синюю галочку, и если остальные функции вам полезны, смело действуйте.

Translated with DeepL.com (free version)

6. Добавляйте геолокацию к своим публикациям и профилю в Instagram (если это актуально).

Добавление геолокации в Instagram может быть полезно для улучшения позиций в результатах локального поиска. Если ваши публикации имеют актуальный географический контекст — например, вы делитесь подборкой лучших коворкинг-кафе в вашем городе — добавьте геолокацию, а также ключевые слова и хэштеги, связанные с местоположением.

Если вы являетесь местным бизнесом и у вас есть бизнес-аккаунт в Instagram, вы также можете добавить своё местоположение в профиль.

7. Сосредоточьтесь на повышении вовлечённости в ваших публикациях

Чем популярнее ваша публикация, тем выше Instagram поднимает её в результатах поиска. «Аккаунты, которые более популярны, с большей вероятностью будут отображаться в результатах поиска», — говорит Mosseri.

Это означает, что фокус на привлечении подписчиков и взаимодействии с аудиторией также может помочь улучшить SEO в Instagram. Придерживайтесь основных правил: регулярно публикуйте актуальный контент, ценный для вашей аудитории, общайтесь с ней в комментариях и регулярно отслеживайте аналитику, чтобы улучшать показатели.

Кстати, публикация постов в то время, когда ваша аудитория онлайн, — один из самых простых способов повысить вовлечённость и, как следствие, улучшить позиции в поиске.

По данным нашего исследования, охватившего более двух миллионов публикаций, наиболее подходящее время для размещения постов в Instagram в целом — с 15:00 до 18:00 в рабочие дни.

Оптимальное время для публикаций в вашем аккаунте вы также можете узнать из аналитики Instagram — однако для точности этих данных необходимо постоянно проявлять активность на платформе.

В недавнем подкасте Mosseri также подчеркнул важность комментариев в поиске Instagram: «Мы анализируем как сам контент — рилс, карусель или фото, — так и комментарии под ним», — говорит он.

«Иногда настоящий, интересный контекст находится не в видео, которое кто-то загрузил, а в окружающем его контексте, который почти всегда содержится в комментариях.»

Я видел, как выглядит рекомендованный поиск (отображаемый в верхней части раздела комментариев к публикации) во время моего обычного просмотра.

Хотя рекомендованный поиск в комментариях определённо нуждается в доработке (он нередко показывает нерелевантные ключевые слова), это отличный способ понять, как Instagram подходит к SEO. Когда эта функция станет более точной, вы сможете отслеживать рекомендованные поисковые запросы, которые предлагает Instagram, и использовать их в качестве дополнительных целевых ключевых слов.

Обеспечим вам более высокие позиции в поиске

SEO в Instagram может стать отличным дополнением к вашей стратегии повышения видимости публикаций. И самое приятное — это не такая уж сложная или трудоёмкая задача. Достаточно найти набор ключевых слов в вашей нише и естественным образом использовать их в своих публикациях.

Если вы создаёте контент, который помогает вашей аудитории и связан с определённой темой, значит, половина работы уже сделана. Просто используйте контрольный список, чтобы убедиться, что ключевые слова добавлены в нужные места.

Однако Instagram SEO не может компенсировать некачественный контент. Основой успеха в SEO является регулярная публикация материалов высшего класса, которые действительно помогают вашей целевой аудитории.