SEO sur Instagram : Comment se positionner sur Instagram et faire apparaître vos publications sur Google

Vos publications Instagram peuvent désormais apparaître sur Google. Découvrez tous les détails sur le SEO Instagram pour que votre contenu et votre profil figurent en tête des résultats de recherche.

SEO sur Instagram

Cette semaine, je recherchais un baume à lèvres et j’ai constaté que deux des publications suggérées provenaient d’Instagram.

Et ce n’est pas un hasard : Instagram travaille activement non seulement à l’amélioration de sa recherche interne, mais aussi à l’indexation de vos publications Instagram pour qu’elles apparaissent dans les moteurs de recherche comme Google. La frontière entre l’optimisation traditionnelle pour les moteurs de recherche (SEO) et le SEO Instagram s’estompe chaque jour davantage.

Dans cet article, j’expliquerai comment fonctionne le SEO Instagram et comment vous pouvez l’utiliser pour augmenter votre visibilité au-delà de l’application elle-même.

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Qu’est-ce que le SEO Instagram ?

Le SEO Instagram est le processus d’optimisation de votre profil et de vos publications pour qu’ils apparaissent en tête des résultats de recherche – aussi bien sur Instagram qu’en dehors.

Par exemple, lorsque je recherche la marque « Fix my curls » sur Google et Instagram, voici les résultats qui s’affichent :

• Sur Instagram, le compte de la marque se positionne en première place, suivi d’autres vidéos – dont certaines proviennent de créateurs qui utilisent les produits Fix My Curls.
• Sur Google, la première page affiche des vidéos Instagram de créateurs qui parlent des produits de la marque.

Lorsque vous optimisez vos publications Instagram pour la recherche, vous augmentez la portée et la visibilité de votre contenu. Au lieu de vous fier uniquement à l’algorithme d’Instagram pour vous afficher organiquement dans l’onglet Reels, la page Explorer ou le fil d’accueil, vous travaillez également à ce que votre audience cible vous trouve lorsqu’elle recherche quelque chose sur Instagram ou Google.

En tant que quelqu’un qui utilise Instagram quotidiennement, je peux confirmer que je recherche toutes sortes de choses sur la page Explorer – comme des idées de recettes, des conseils mode et des itinéraires de voyage. Et je suis loin d’être la seule : selon eMarketer, 46 % de la génération Z et 35 % des millennials préfèrent les réseaux sociaux aux autres moteurs de recherche.

Mais comment Instagram décide-t-il quel contenu apparaît en tête des résultats dans l’application ?

Comment Instagram classe les résultats de recherche au sein de l’application

Lorsque vous saisissez quelque chose dans la barre de recherche d’Instagram (accessible depuis la page Explorer), vous verrez :

• Le fil personnalisé « Pour toi » est une combinaison de résumés IA, des comptes les plus populaires et des publications.
• L’onglet « Comptes » affiche les profils Instagram contenant le mot-clé que tu as recherché.
• L’onglet « Reels » affiche les meilleurs reels pour ton mot-clé.
• Les onglets « Audio », « Tags » et « Lieux » affichent également des résultats correspondant au texte que tu as recherché.

Instagram indique qu’il utilise trois signaux pour déterminer le classement dans les résultats de recherche :

• Le texte recherché : Les mots-clés saisis par l’utilisateur dans la barre de recherche constituent le facteur le plus important déterminant ce qui apparaît en tête des résultats. Plus les mots-clés correspondent, plus le classement est élevé.
• L’activité de l’utilisateur : Les résultats dans l’application Instagram sont également personnalisés pour chaque utilisateur. Instagram prend en compte les interactions passées de l’utilisateur, les personnes et les hashtags qu’il suit, ainsi que les publications qu’il a consultées par le passé, afin d’adapter les résultats de recherche sur Instagram.
• La popularité de la publication : Le contenu Instagram correspondant à l’intention de recherche et bénéficiant d’un bon engagement (likes, commentaires, partages) est mieux classé que les publications avec moins d’engagement.

Pour que votre contenu apparaisse dans les résultats de recherche, il doit également respecter les règles de la communauté Instagram.

Auparavant, vos publications Instagram ne pouvaient apparaître que dans les résultats de recherche au sein de l’application Instagram elle-même. Depuis le 10 juillet 2025, cela a changé.

Comment le SEO sur Instagram a évolué (indice : votre contenu peut désormais apparaître sur Google !)

Récemment, de nombreux utilisateurs Instagram ont reçu une notification indiquant que leurs publications sur la plateforme seraient bientôt visibles dans les moteurs de recherche.

« Instagram demande généralement aux moteurs de recherche tels que Google et Microsoft Bing de ne pas indexer le contenu photos et vidéos des utilisateurs provenant des stories, reels, publications et highlights », indique Instagram. « Cependant, nous autorisons les moteurs de recherche à indexer les photos et vidéos issues des reels publics et des publications téléchargées ou publiées depuis le 1er janvier 2020. »

Cela signifie que toutes les publications publiées après le 1er janvier 2020 peuvent apparaître dans les moteurs de recherche traditionnels tels que Google et Microsoft Bing. Votre compte Instagram doit toutefois remplir les critères suivants :

• Vous devez disposer d’un compte professionnel ou d’un compte créateur sur Instagram.
• Le propriétaire du compte doit être âgé de plus de 18 ans.
• Votre compte Instagram doit être public.

Cette mise à jour est très importante pour le SEO sur Instagram, car elle élargit la portée de visibilité de votre contenu. Auparavant, votre contenu Instagram était limité à l’application elle-même. Désormais, de nouveaux utilisateurs peuvent vous trouver via Google, des personnes qui ne vous auraient jamais découvert via l’application.

⚠️ Remarque : Social Media Today a rapporté que les publications publiques Instagram sont indexables sur Google dans certaines régions depuis un certain temps déjà. Instagram étend désormais cette fonctionnalité à d’autres endroits.

Heureusement, adapter vos publications pour le SEO sur Instagram n’est pas un processus complexe.

Comment adapter votre contenu Instagram pour le SEO

Que vous optimisiez vos publications pour la barre de recherche Instagram ou pour Google, vous devez respecter les mêmes conseils SEO Instagram pour que vos publications soient optimisées pour les moteurs de recherche.

Avant de partager une liste de contrôle pratique pour l’optimisation Instagram pour les moteurs de recherche, il est important de vérifier que vos paramètres de confidentialité n’empêchent pas l’indexation de vos publications. Voici comment procéder :

1. Accédez à votre compte et cliquez sur les trois lignes horizontales dans le coin supérieur droit.
2. Cliquez sur « Confidentialité du compte ».
3. Activez l’option « Autoriser l’affichage des photos et vidéos publiques dans les résultats des moteurs de recherche » si elle est désactivée.

Une fois cela fait, dispersez des mots-clés pertinents aux endroits suivants afin de tirer le meilleur parti du SEO Instagram :

1. Légendes : Les légendes Instagram doivent contenir des mots-clés, mais cela ne doit pas se faire au détriment de la lisibilité. Ajoutez les mots-clés de manière naturelle, sans en abuser.
2. Textes superposés sur les reels et les photos : Instagram et Google peuvent également lire le texte présent dans vos publications. Ajoutez des sous-titres à vos reels, en y incluant des mots-clés. Pour les carrousels, ajoutez des mots-clés dans le texte des images.
3. Texte alternatif : Le texte alternatif vous permet d’ajouter une courte description à vos photos pour les rendre plus accessibles aux personnes malvoyantes. Lorsque les lecteurs d’écran rencontrent une image, ils lisent le texte alternatif Instagram — ils fournissent une description verbale de la photo. Rédiger un texte alternatif descriptif utilisant des mots-clés pertinents peut vous aider à améliorer votre SEO Instagram, car cela aide également la plateforme à comprendre le contenu de votre image.
4. Hashtags pertinents : La question de savoir si les hashtags Instagram influencent directement votre classement dans les résultats de recherche est controversée. Cependant, l’utilisation de hashtags pertinents aide Instagram à comprendre le contexte de votre publication, ce qui peut être bénéfique pour le SEO Instagram. La plateforme recommande d’utiliser une combinaison de hashtags de niche populaires. Cependant, n’utilisez pas plus de cinq hashtags pertinents dans une même publication.

Si vous ne savez pas comment ajouter un texte alternatif personnalisé à vos publications, voici un bref guide sur la façon de rédiger un texte alternatif lors du téléchargement :

1. Lorsque vous préparez une nouvelle publication, accédez à la section « Paramètres avancés » avant de la publier.
2. Cliquez sur l’option « Écrire un texte alternatif ».
3. Ajoutez votre propre texte alternatif.

Peaufiner vos publications pour le SEO Instagram est un processus simple et reproductible. Sa base repose cependant sur la recherche des bons mots-clés. Dans la section suivante, vous découvrirez comment trouver des mots-clés pour Instagram afin de toucher un public pertinent.

Comment effectuer une recherche de mots-clés pour le SEO Instagram

Il existe trois principales méthodes de recherche de mots-clés pour le SEO Instagram :

• Trouvez des mots-clés pour Instagram au sein de l’application grâce à la complétion automatique, Meta AI et l’analyse de la concurrence.
• Entraînez-vous à la recherche de mots-clés sur d’autres plateformes comme TikTok, Pinterest et YouTube.
• Utilisez des outils SEO tels qu’AlsoAsked, Google Trends et Semrush pour trouver des mots-clés spécifiques.

Vous pouvez combiner ces trois méthodes pour constituer une liste de mots-clés pertinents à utiliser. N’oubliez pas, cependant, que la recherche de mots-clés n’est pas un processus ponctuel. La façon dont les gens effectuent leurs recherches évolue constamment — votre stratégie de mots-clés doit évoluer avec elle.

1. Trouvez des mots-clés dans l’application Instagram

Lorsque vous recherchez quelque chose sur Instagram, l’application complète automatiquement le texte saisi. Par exemple, lorsque je tape « recettes saines » dans la barre de recherche Instagram, la plateforme élargit automatiquement la recherche avec des mots-clés associés tels que « recettes saines pour maigrir » ou « recettes végétariennes saines ».

C’est parce que les utilisateurs qui recherchent « recettes saines » s’intéressent souvent aussi aux mots-clés associés. Sur Instagram, vous pouvez non seulement créer du contenu sur ces sujets connexes, mais aussi utiliser ces mots-clés dans vos légendes, superpositions de texte et texte alternatif.

Une autre méthode actualisée pour trouver des mots-clés consiste à rechercher des termes dans votre domaine (dans lequel vous cherchez à améliorer votre classement) et à analyser les résultats de Meta AI ainsi que les publications les mieux classées.

Meta AI affiche souvent un résumé des publications populaires pour un terme donné, ainsi que des mots-clés suggérés. C’est en quelque sorte la version « Les gens demandent aussi » sur Instagram. Pour poursuivre l’exemple ci-dessus, lorsque j’ai recherché « recettes saines » sur Instagram, Meta AI a suggéré divers autres mots-clés, comme « recettes saines pour l’été 2025 » et « repas sains rapides et faciles ».

Ajouter ces mots-clés à vos publications est un excellent moyen d’améliorer votre stratégie SEO sur Instagram. De même, vous pouvez également analyser les publications les mieux classées et observer quels mots-clés elles utilisent dans leurs légendes, hashtags et superpositions de texte.

Vous pouvez également effectuer une analyse concurrentielle des comptes similaires (des personnes qui publient un contenu semblable au vôtre) afin de comprendre quels mots-clés ils utilisent.

2. Trouvez des mots-clés sur d’autres plateformes de réseaux sociaux

Le SEO sur Instagram en est encore à ses débuts. Mais d’autres réseaux sociaux comme TikTok, YouTube et Pinterest disposent déjà de capacités de recherche plus développées.

Vous pouvez utiliser la complétion automatique dans les barres de recherche d’autres plateformes pour trouver davantage de mots-clés et comprendre les tendances.

Je recommande de commencer par TikTok, car TikTok et Instagram sont des plateformes similaires où les comportements de recherche des utilisateurs se recoupent le plus. Par exemple, sur TikTok, vous découvrirez de nouveaux mots-clés en tapant « recettes saines » — comme « recettes saines pour enfants » et « recettes saines pour une personne ».

TikTok dispose également d’une fonctionnalité « autres recherches » (similaire à Meta AI), qui partage d’autres mots-clés associés et des idées de contenu.

Vous pouvez répéter cette démarche sur d’autres réseaux sociaux comme YouTube et Pinterest. Comprendre la diversité et la profondeur des recherches effectuées par les personnes dans votre domaine vous aidera non seulement à trouver davantage de mots-clés, mais aussi à créer un contenu plus utile pour votre audience.

3. Utilisez des outils SEO

Si votre organisation utilise déjà des outils SEO comme Ahrefs ou Semrush pour le marketing de contenu, ils peuvent également être utiles pour le SEO sur Instagram – notamment pour améliorer votre classement sur Google.

Ces outils contiennent souvent des données sur les mots-clés que les gens recherchent, ainsi que les expressions exactes qu’ils utilisent. Vous pouvez utiliser ces mots-clés dans votre contenu Instagram pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche sur Google ou Bing.

Même si vous n’utilisez aucun outil SEO payant, il existe de nombreux outils gratuits, tels que Answer The Public, Keywords People Use et Google Trends, qui vous aideront à trouver les mots-clés que les gens recherchent en dehors des réseaux sociaux.

Par exemple, lorsque je recherche « recettes saines » sur Google Trends, je trouve des sujets et des requêtes associés qui servent de mots-clés connexes et d’idées de thèmes apparentés.

Tout comme d’autres réseaux sociaux, Google dispose d’une fonction de saisie automatique et d’une section « Les gens demandent aussi » qui vous aident à trouver les mots-clés utilisés par les internautes.

Les utilisateurs se rendent souvent sur Google pour rechercher des guides et des tutoriels détaillés sur des sujets précis – si vous cherchez à bien vous positionner sur Google, il est préférable de cibler ces mots-clés de longue traîne.

7 conseils SEO pour Instagram afin d’améliorer votre classement

Les sections précédentes vous ont aidé à poser les bases d’une stratégie SEO solide sur Instagram. Toutefois, si vous souhaitez tirer encore plus parti de la recherche, suivez ces sept conseils SEO pour Instagram.

1. Optimisez votre profil pour la recherche

Votre profil Instagram est également visible dans l’application sur les pages de recherche. « Si votre nom d’utilisateur [sur Instagram] est associé à ce que vous faites, les gens vous trouveront plus facilement », déclare Adam Mosseri, directeur d’Instagram.

« Réfléchissez attentivement au contenu de votre profil. Pensez notamment aux mots-clés que vous utiliserez pour que les gens vous trouvent plus facilement, car c’est ce contenu que nous examinons lors de l’indexation des résultats. »

D’après la citation de Mosseri, Instagram utilise les mêmes principes que Google pour classer les publications. Il ne se base pas uniquement sur une publication, mais sur l’ensemble de votre profil.

Ainsi, si vous publiez du contenu sur des sujets variés sans lien entre eux, l’algorithme d’Instagram aura du mal à comprendre de quoi parle votre compte. Cela aura un impact négatif sur votre classement dans les recherches.

Sur votre profil Instagram, vous devriez intégrer des mots-clés larges et pertinents à trois endroits :

• Votre nom d’utilisateur (facultatif) : Si possible, ajoutez un mot-clé à votre nom d’utilisateur pour faciliter votre découverte. @nutritionbykylie en est un excellent exemple. N’oubliez cependant pas que votre nom d’utilisateur doit être identique sur tous les réseaux sociaux afin que les gens puissent vous trouver facilement. Ne créez pas un nouveau nom d’utilisateur optimisé pour le SEO uniquement pour Instagram si vous êtes déjà actif sur d’autres réseaux sociaux avec un nom d’utilisateur différent.
• La section de votre nom : Vous pouvez ajouter un mot-clé général dans la section du nom en utilisant une barre verticale après votre nom (ou le nom de votre marque). Par exemple, Dr. Poorvi Bhat a ajouté « nutrition et bien-être » dans la section de son nom. Ce terme est recherchable sur Instagram et vous aidera à apparaître en haut de la page de recherche.
• Votre biographie : Ajoutez également quelques mots-clés généraux dans votre biographie Instagram. Cette zone n’apparaît pas encore dans les résultats de recherche, mais elle aidera Instagram à comprendre de quoi parle votre compte.

Becca Harris est un excellent exemple de la façon d’améliorer le SEO de son profil Instagram. Son nom d’utilisateur contient le mot-clé général « nutrition » et son champ de nom inclut le mot-clé « conseillère en nutrition pour le TDAH ». Son profil est également parfaitement clair et contient des mots-clés tels que « aide les personnes atteintes de TDAH à optimiser leur santé et leur temps ».

Si vous n’avez pas mis à jour votre profil Instagram depuis un certain temps, il est peut-être temps de le rafraîchir en y intégrant des mots-clés pertinents.

2. Mettez à jour vos anciens posts pour les rendre plus optimisés pour les moteurs de recherche.

Selon Instagram, tous vos posts publiés après le 1er janvier 2020 sont indexables. Cela signifie que vos anciens posts peuvent également apparaître sur le web si vous les mettez à jour avec les bons mots-clés.

Vous n’avez pas besoin d’apporter de modifications importantes si ce n’est pas nécessaire, mais ajoutez quelques nouveaux mots-clés à vos anciens posts et ajustez le texte alternatif Instagram si vous ne l’avez pas encore personnalisé. Voici comment procéder :

1. Accédez à n’importe quel ancien post et cliquez sur les trois points en haut à droite.
2. Cliquez sur « Modifier ».
3. Vous trouverez ici la possibilité de modifier les légendes et le texte alternatif.

La mise à jour de l’ancien contenu est également une excellente stratégie SEO (ce post que vous lisez en ce moment a lui aussi été mis à jour !), qui garantit que vos posts restent pertinents.

3. Ne surchargez pas vos posts Instagram de mots-clés et de hashtags.

L’optimisation pour la recherche ne signifie pas insérer des mots-clés là où ils n’ont pas leur place. N’insérez pas de mots-clés dans vos légendes, superpositions de texte ou texte alternatif simplement parce qu’ils sont pertinents pour votre post. Intégrez-en plutôt le plus possible de manière organique.

Il est important de préserver la qualité de votre contenu, car lorsque vos posts apparaissent en tête des résultats, vous ne voulez pas paraître comme du spam — cela ne convertira personne de votre audience cible en membre fidèle de votre communauté.

De même, n’ajoutez pas trop de hashtags dans un seul post. Ajoutez une combinaison de hashtags populaires et de niche, mais pas plus de cinq.

4. Créez un réseau de mots-clés interconnectés pour asseoir votre autorité thématique.

L’autorité thématique dans le SEO traditionnel est utilisée pour évaluer dans quelle mesure un site web fait preuve d’autorité, de fiabilité et d’une couverture exhaustive d’un sujet ou d’une thématique spécifique.

Si, par exemple, votre site web traite de productivité, vous souhaitez que tout son contenu soit lié au thème principal. Dans le domaine de la productivité, vous pouvez explorer de nombreuses directions différentes — comme être productif à distance ou les outils de productivité —, mais la thématique de votre site reste la même.

Vous pouvez rapidement commencer à faire des références croisées d’un post à l’autre, car ils sont tous interconnectés. Par exemple, vous pouvez rédiger un post sur les outils de productivité pour les travailleurs à distance.

L’autorité thématique aide votre audience cible et Google à vous apprécier davantage, car vous ne fournissez pas seulement des informations ponctuelles — vous démontrez en réalité que vous êtes un expert sur un sujet précis. Les sites web bénéficiant d’une grande autorité thématique se classent plus haut sur Google pour leurs mots-clés cibles.

Gardez l’autorité thématique à l’esprit lors de la conception de vos posts Instagram : définissez une niche large et des piliers de contenu interconnectés qui vous aideront à vous présenter comme un expert sur le sujet choisi. Avec le développement des fonctionnalités de recherche d’Instagram, cela jouera sans aucun doute en votre faveur.

5. Envisagez de souscrire à Meta Verified.

Meta Verified est le badge bleu pour Instagram et Facebook. En plus du badge de vérification, Meta vous garantit également une place de choix dans les résultats de recherche sur Instagram.

Si vous souhaitez que votre profil apparaisse en tête des résultats – notamment si vous portez un nom courant – envisagez d’investir dans Meta Verified. Pesez le pour et le contre de payer Meta pour l’insigne bleu, et si les autres fonctionnalités vous sont utiles, lancez-vous.

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6. Ajoutez des localisations à vos publications et à votre profil Instagram (si cela est pertinent).

Ajouter votre localisation sur Instagram peut être utile pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche locale. Si vos publications ont un angle géographique pertinent – par exemple si vous partagez les meilleurs cafés coworking de votre ville – ajoutez votre localisation ainsi que des mots-clés et des hashtags liés à l’emplacement.

Si vous êtes une entreprise locale et que vous disposez d’un compte professionnel Instagram, vous pouvez également ajouter votre localisation à votre profil.

7. Concentrez-vous sur l’amélioration de l’engagement sur vos publications

Plus votre publication est populaire, plus Instagram la propulse en tête des résultats de recherche. « Les comptes qui sont populaires ont plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche », déclare Mosseri.

Cela signifie que se concentrer sur l’acquisition d’abonnés et l’interaction avec votre audience peut également vous aider à améliorer votre SEO sur Instagram. Respectez donc les règles de base : publiez régulièrement du contenu pertinent et utile pour votre audience, échangez avec elle dans les commentaires et consultez régulièrement vos données analytiques afin d’améliorer vos performances.

À ce propos, publier vos contenus au moment où votre audience est en ligne est l’un des moyens les plus simples d’augmenter l’engagement et, par conséquent, d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

D’après notre analyse portant sur plus de deux millions de publications, le meilleur moment pour publier sur Instagram se situe généralement entre 15h00 et 18h00 en semaine.

Vous pouvez également découvrir le meilleur moment pour publier sur votre compte grâce aux données analytiques d’Instagram – toutefois, pour que ces données soient précises, vous devez être régulièrement actif sur cette plateforme.

Dans un récent podcast, Mosseri a également souligné l’importance des commentaires dans la recherche Instagram : « Nous observons à la fois le contenu – reel, carrousel ou photo –, mais aussi les commentaires qui s’y rapportent », indique-t-il.

« Parfois, le contexte réel et intéressant ne se trouve pas dans la vidéo qu’une personne a publiée, mais dans le contexte qui l’entoure, lequel se trouve presque toujours dans les commentaires. »

J’ai pu observer à quoi ressemble la recherche suggérée (qui s’affiche en haut de la section des commentaires d’une publication) lors de mes sessions de navigation habituelles.

Bien que la recherche suggérée dans les commentaires ait clairement besoin d’être améliorée (elle affiche souvent des mots-clés non pertinents), c’est une excellente façon de comprendre comment Instagram aborde le SEO. Lorsque cette fonctionnalité sera plus précise, vous pourrez suivre les recherches suggérées qu’Instagram propose et les utiliser comme nouveaux mots-clés cibles.

Améliorons votre positionnement dans les moteurs de recherche

Le SEO Instagram peut être un excellent complément à votre stratégie pour améliorer la visibilité de vos publications. Et le meilleur dans tout cela, c’est qu’il ne s’agit pas d’une tâche particulièrement complexe ou contraignante. Il suffit de trouver un ensemble de mots-clés dans votre secteur et de les utiliser naturellement dans vos publications.

Si vous créez du contenu qui aide votre public et qui est lié à un sujet spécifique, vous avez déjà fait la moitié du travail. Il vous suffit d’utiliser une liste de contrôle pour vous assurer que vous ajoutez les mots-clés aux bons endroits.

Cependant, le référencement Instagram ne peut pas remplacer un contenu de mauvaise qualité. La création de publications cohérentes de niveau A+ (qui aident votre public cible) est la base du succès en matière de référencement.