SEO на Instagram: Як розташуватися на Instagram і змусити свої пости з'явитися в Google

Ваші дописи на Instagram тепер можуть відображатися на Google. Ознайомтеся з усіма деталями SEO на Instagram, щоб ваш вміст і профіль відображалися на передових місцях у результатах пошуку.

SEO на Instagram

На цьому тижні я шукав бальзам для губ і виявив, що два з запропонованих дописів походили з Instagram.

І це не випадково: Instagram активно працює не тільки над поліпшенням внутрішнього пошуку, але й на індексуванні ваших дописів на Instagram, щоб вони відображалися в пошукових системах, таких як Google. Межа між традиційною оптимізацією для пошукових систем (SEO) та SEO для Instagram стирається з кожним днем.

У цій статті я поясню, як працює Instagram SEO і як ви можете це використовувати для підвищення видимості поза самим додатком.

Пакети для Інфлюенсерів -> Instagram підписники та лайки, переглядів найвищої якості для Вашого профілю!

Купити Instagram Followers >>

Купити Instagram Likes >>

Купити Instagram Views >>

Що таке Instagram SEO?

Instagram SEO – це процес оптимізації вашого профілю та дописів так, щоб вони відображалися на вершині результатів пошуку – як на Instagram, так і поза його межами.

Наприклад, коли я шукаю бренд „Fix my curls“ на Google та Instagram, я вижу такі результати:

• На Instagram обліковий запис бренду розташовується на першому місці, за ним йдуть інші відео – деякі з них від творців, які використовують продукти Fix My Curls.
• На Google на першій сторінці відображаються відео з Instagram від творців, які говорять про продукти бренду.

Коли ви оптимізуєте свої дописи на Instagram для пошуку, ви збільшуєте охоплення та видимість свого вмісту. Замість того, щоб покладатися виключно на алгоритм Instagram, який органічно показуватиме вас на вкладці Reels, сторінці Explore чи в домашній стрічці, ви також працюєте над тим, щоб ваша цільова аудиторія знайшла вас, коли щось шукає на Instagram або Google.

Як людина, яка використовує Instagram щодня, я можу підтвердити, що на сторінці Explore я шукаю різні речі – наприклад, ідеї рецептів, поради щодо моди та маршрути подорожей. І я далеко не одна: за даними eMarketer, 46% Gen Z та 35% мілленіалів віддають перевагу соціальним мережам перед іншими пошуковими сайтами.

Але як Instagram вирішує, який вміст буде відображатися на передових місцях в додатку?

Як Instagram ранжує результати пошуку в додатку

Коли ви вводите щось у поле пошуку Instagram (знайти його можна на сторінці Дослідити), ви побачите:

• Персоналізований стрічка «Для тебе», яка є комбінацією підсумків AI, улюблених облікових записів та постів.
• Вкладка «Облікові записи» показує профілі Instagram, які містять ключове слово, яке ти шукав.
• Вкладка «Reels» показує найкращі reels для твого ключового слова.
• Вкладки «Аудіо», «Теги» та «Місця» також показують результати, які відповідають тексту, який ти шукав.

Instagram повідомляє, що для визначення порядку у результатах пошуку використовує три сигнали:

• Текст пошуку: Ключові слова, які користувач вводить у поле пошуку, є найважливішим фактором, що визначає, що з’явиться у верхній частині результатів. Чим більше ключові слова збігаються, тим вище рейтинг.
• Активність користувача: Результати в додатку Instagram також налаштовуються для кожного окремого користувача. Instagram враховує попередні взаємодії користувача, людей та хеш-теги, які він стежить, та пости, які він переглядав у минулому, щоб налаштувати результати пошуку на Instagram.
• Популярність поста: Вміст Instagram, який відповідає намірам пошуку та має хорошу взаємодію (лайки, коментарі, поділи), має вищий рейтинг, ніж пости з меншою взаємодією.

Щоб ваш вміст відображався у результатах пошуку, він також повинен відповідати принципам спільноти Instagram.

Раніше ваші пости на Instagram могли відображатися лише у результатах пошуку в самому додатку Instagram. Однак з 10 липня 2025 року це змінилося.

Як змінилося SEO на Instagram (підказка: Ваш вміст тепер може з’явитися на Google!)

Нещодавно багато користувачів Instagram отримали повідомлення про те, що їх пости на цій платформі незабаром будуть видимі у пошукових системах.

«Instagram загалом вимагає, щоб пошукові системи, такі як Google та Microsoft Bing, не індексували вміст фотографій та відео користувачів зі історій, reels, постів та виділень,» повідомляє Instagram. «Однак ми дозволяємо пошуковикам індексувати фотографії та відео з публічних reels та постів, які були завантажені або опубліковані з 1 січня 2020 року.»

Це означає, що всі пости, опубліковані після 1 січня 2020 року, можуть з’являтися у традиційних пошукових системах, таких як Google та Microsoft Bing. Однак ваш обліковий запис Instagram повинен відповідати таким критеріям:

• У вас повинен бути бізнес-акаунт або обліковий запис творця на Instagram.
• Власник облікового запису повинен бути старшим за 18 років.
• Ваш обліковий запис Instagram повинен бути публічним.

Це оновлення дуже важливе для SEO на Instagram, оскільки розширює досяг видимості вашого вмісту. Раніше ваш вміст на Instagram було обмежено самим додатком. Однак тепер вас можуть знайти й нові користувачі через Google, які б ніколи не відкрили вас через додаток.

⚠️ Примітка: Social Media Today повідомив, що публічні пости на Instagram уже досить давно індексуються на Google у певних регіонах. Однак Instagram тепер розширює цю функцію на інші місцеположення.

На щастя, адаптація ваших публікацій для SEO на Instagram не є складним процесом.

Як адаптувати вміст Instagram для SEO

Незалежно від того, оптимізуєте ви свої публікації для пошукового поля Instagram чи Google – ви повинні дотримуватися одних і тих же порад щодо SEO на Instagram, щоб ваші публікації були оптимізовані для пошукових систем.

Перш ніж поділитися практичним контрольним списком для оптимізації Instagram для пошукових систем, важливо переконатися, що ваші налаштування приватності не забороняють індексування ваших публікацій. Виконайте такі дії:

1. Перейдіть до свого облікового запису та натисніть на три горизонтальні лінії у верхньому правому куті.
2. Натисніть на «Приватність облікового запису».
3. Увімкніть опцію «Дозволити показ публічних фото та відео у результатах пошуку», якщо вона вимкнена.

Після цього розмістіть релевантні ключові слова в наступних місцях, щоб максимально використати SEO на Instagram:

1. Підписи: Підписи на Instagram повинні містити ключові слова, але не за рахунок читабельності. Додавайте ключові слова природно, без їх надмірного використання.
2. Текстові накладення на рилси та фото: Instagram і Google можуть читати текст у ваших публікаціях. Додавайте субтитри до своїх рилсів, включаючи ключові слова. Для каруселів додавайте ключові слова в текст зображень.
3. Альтернативний текст: Альтернативний текст дозволяє вам додати коротку описав до фотографій, щоб зробити їх більш доступними для осіб зі зниженням зору. Коли засоби читання екрану побачать зображення, вони прочитають альтернативний текст Instagram – надають словесне описання фотографії. Написання альтернативного тексту, який є описовим і використовує релевантні ключові слова, може допомогти вам поліпшити SEO на Instagram, оскільки це також допомагає платформі зрозуміти, про що ваше зображення.
4. Релевантні хештеги: Спірно, чи безпосередньо хештеги Instagram впливають на ваш рейтинг у пошуку. Однак використання релевантних хештегів допомагає Instagram зрозуміти контекст вашої публікації, що може бути корисним для SEO на Instagram. Платформа рекомендує використовувати комбінацію популярних нішевих хештегів. Однак не використовуйте більше п’яти релевантних хештегів в одній публікації.

Якщо ви не знаєте, як додати власний альтернативний текст до своїх публікацій, ось короткий посібник, як написати альтернативний текст під час завантаження:

1. Коли ви підготовлюєте нову публікацію, перейдіть у розділ «Додаткові параметри» перед її публікацією.
2. Натисніть на опцію «Написати альтернативний текст».
3. Додайте свій власний альтернативний текст.

Оптимізація ваших публікацій для SEO на Instagram є простим і повторюваним процесом. Однак її основою є пошук правильних ключових слів. У наступному розділі ви дізнаєтесь, як знайти ключові слова для Instagram, щоб звернутися до релевантної аудиторії.

Як проводити дослідження ключових слів для SEO на Instagram

Існують три основні способи дослідження ключових слів для SEO на Instagram:

• Знайдіть ключові слова для Instagram в межах додатка за допомогою автозаповнення, Meta AI та аналізу конкурентів.
• Практикуйте дослідження ключових слів, використовуючи інші платформи, такі як TikTok, Pinterest та YouTube.
• Для пошуку конкретних ключових слів використовуйте SEO інструменти, такі як AlsoAsked, Google Trends та Semrush.

Ви можете поєднати всі три методи та скласти список відповідних ключових слів, які можете використовувати. Однак пам’ятайте, що дослідження ключових слів – це не одноразовий процес. Спосіб, яким люди шукають, постійно змінюється – ваша стратегія ключових слів повинна розвиватися разом з ним.

1. Знайдіть ключові слова в додатку Instagram

Коли ви щось шукаєте на Instagram, додаток автоматично заповнює текст пошуку. Наприклад, коли я вводжу «здорові рецепти» в поле пошуку Instagram, платформа автоматично розширює пошук пов’язаними ключовими словами, такими як «здорові рецепти для схуднення» або «здорові вегетаріанські рецепти».

Це тому, що користувачі, які шукають «здорові рецепти», часто цікавляться також пов’язаними ключовими словами. На Instagram ви можете не тільки створювати вміст на ці пов’язані теми, але й використовувати ці ключові слова в описах, текстових накладках та альтернативному тексту.

Іншим оновленим способом пошуку ключових слів є пошук термінів у вашій нішевої (в якій ви намагаєтесь поліпшити рейтинг) та аналіз результатів Meta AI та найбільш популярних постів.

Meta AI часто відображає резюме популярних постів для даного терміна та також пропонує ключові слова. Це щось на кшталт версії «Люди також запитують» на Instagram. Продовжуючи наведений вище приклад, коли я шукав «здорові рецепти» на Instagram, Meta AI запропонувала різні інші ключові слова, такі як «здорові рецепти на літо 2025» та «швидкі та легкі здорові страви».

Додавання цих ключових слів до ваших постів – це відмінний спосіб поліпшити вашу SEO стратегію на Instagram. Аналогічно, ви також можете аналізувати найбільш популярні пости та спостерігати, які ключові слова вони використовують у описах, хештегах та текстових накладках.

Ви також можете провести аналіз конкурентів пов’язаних акаунтів (людей, які публікують схожий вміст, як і ви), щоб зрозуміти, які ключові слова вони використовують.

2. Знайдіть ключові слова на інших платформах соціальних мереж

SEO на Instagram все ще перебуває на ранній стадії. Але інші соціальні мережі, такі як TikTok, YouTube та Pinterest, вже мають більш потужні можливості пошуку.

Ви можете використовувати автозаповнення в рядках пошуку інших каналів, щоб знайти більше ключових слів та зрозуміти тренди.

Я рекомендую почати з TikTok, оскільки TikTok та Instagram – це схожі платформи, де поведінка користувачів при пошуку найбільше перекривається. Наприклад, на TikTok ви знайдете нові ключові слова, коли введете «здорові рецепти» – наприклад, «здорові рецепти для дітей» та «здорові рецепти для одного».

TikTok також має функцію «інші шукали» (подібну до Meta AI), яка ділиться іншими пов’язаними ключовими словами та ідеями вмісту.

Цей процес можна повторити й для інших соціальних мереж, таких як YouTube та Pinterest. Розуміння різноманітності та глибини, з якою люди у вашій галузі шукають, не тільки допоможе вам знайти більше ключових слів, але й створити більш корисний вміст для вашої аудиторії.

3. Використовуйте інструменти SEO

Якщо ваша організація вже використовує інструменти SEO, такі як Ahrefs або Semrush для контент-маркетингу, вони можуть бути корисними й для SEO на Instagram – особливо для покращення вашого рейтингу в Google.

Ці інструменти часто містять дані про ключові слова, які люди шукають, і точні фрази, які вони використовують. Ви можете використовувати ці ключові слова у своєму вмісті на Instagram, щоб він з’являвся в результатах пошуку Google або Bing.

Навіть якщо ви не використовуєте жодних платних інструментів SEO, існує багато безкоштовних інструментів, таких як Answer The Public, Keywords People Use та Google Trends, які допоможуть вам знайти ключові слова, які люди шукають поза соціальними мережами.

Наприклад, коли я шукаю «здорові рецепти» в Google Trends, я знаходжу пов’язані теми та запитання, які служать як пов’язані ключові слова та ідеї щодо пов’язаних тем.

Як і інші соціальні мережі, Google має функцію автоматичного заповнення та функцію «Люди також запитували», які допоможуть вам знайти ключові слова, які використовують люди.

Користувачі часто відвідують Google, щоб шукати інструкції та детальні навчальні матеріали на конкретні теми – якщо ви намагаєтесь досягти гарного рейтингу в пошуку Google, краще зосередитися на цих довгих ключових словах.

7 порад щодо SEO на Instagram, які допоможуть вам покращити ваші рейтинги

Наведені вище розділи допомогли вам заклади основи для міцної стратегії SEO на Instagram. Однак якщо ви хочете отримати ще більше з пошуку, дотримуйтеся цих семи порад щодо SEO на Instagram.

1. Оптимізуйте свій профіль для пошуку

Ваш профіль на Instagram також видимий у додатку на сторінках пошуку. «Якщо ваше ім’я користувача [на Instagram] пов’язане з тим, що ви робите, люди вас легше знайдуть,» говорить Adam Mosseri, голова Instagram.

«Ретельно розгляньте вміст свого профілю. Зокрема подумайте про ключові слова, які ви використовуєте, щоб люди вас легше знайшли, оскільки при індексуванні результатів ми розглядаємо цей вміст.»

Згідно з цитатою Мосері, Instagram використовує ті ж принципи SEO, що й Google, для оцінювання публікацій. Він оцінює не лише одну публікацію, а весь ваш профіль.

Отже, якщо ви публікуєте дописи на різні теми, які не пов’язані один з одним, алгоритму Instagram буде складно зрозуміти, про що ваш акаунт. Це негативно вплине на ваш рейтинг у пошуку.

На своєму профілі Instagram ви повинні мати широкі релевантні ключові слова у трьох місцях:

• Ваше ім’я користувача (необов’язково): Якщо це можливо, додайте ключове слово у своє ім’я користувача, щоб вас легше було знайти. Чудовим прикладом є @nutritionbykylie. Однак пам’ятайте, що ваше ім’я користувача має бути однаковим на всіх соціальних мережах, щоб люди могли вас легко знайти. Не створюйте нове ім’я користувача, оптимізоване для SEO, тільки для Instagram, якщо ви вже активні на інших соціальних мережах з іншим ім’ям користувача.
• Розділ вашого імені: До розділу імені можна додати загальне ключове слово, використовуючи вертикальну лінію після свого імені (або імені вашого бренду). Наприклад, Dr. Poorvi Bhat додала до розділу свого імені «харчування і благополуччя». Це слово можна шукати на Instagram і допоможе вам з’явитися у верхній частині сторінки пошуку.
• Ваша біографія: Додайте також кілька загальних ключових слів до своєї біографії на Instagram. Ця область поки що не відображається в пошуку, але допоможе Instagram зрозуміти, про що ваш акаунт.

Becca Harris є чудовим прикладом того, як покращити SEO свого профіля на Instagram. Її ім’я користувача містить загальне ключове слово «харчування» і в полі імені вона має ключове слово «харчова консультантка для ADHD». Її профіль також абсолютно ясний і містить ключові слова, такі як «допомагає людям з ADHD оптимізувати своє здоров’я та час».

Якщо ви довгий час не оновлювали свій профіль на Instagram, можливо, настав час оновити його за допомогою релевантних ключових слів.

2. Оновіть свої старі дописи, щоб вони були більше оптимізовані для пошукових систем.

За словами Instagram, всі ваші дописи після 1 січня 2020 року індексуються. Це означає, що ваші старі дописи також можуть з’явитися в мережі, якщо ви оновите їх правильними ключовими словами.

Вам не потрібно вносити серйозні зміни, якщо це не потрібно, але додайте кілька нових ключових слів до старих дописів і відредагуйте альтернативний текст Instagram, якщо ви його ще не адаптували. Ось як це зробити:

1. Перейдіть до будь-якого старого допису та натисніть на три крапки в правому верхньому куті.
2. Натисніть «Редагування».
3. Тут ви знайдете опцію редагування підписів та альтернативного тексту.

Оновлення старого вмісту також є відмінною SEO-стратегією (навіть цей допис, який ви зараз читаєте, був оновлений!), яка забезпечує актуальність ваших дописів.

3. Не перевантажуйте свої дописи на Instagram ключовими словами та хештегами.

Оптимізація для пошуку не означає вставляння ключових слів там, де їм не місце. Не вставляйте ключові слова в підписи, текстові накладення або альтернативний текст лише тому, що вони релевантні для вашого допису. Замість цього вставляйте їх якомога органічніше.

Важливо зберегти якість вашого вмісту, оскільки коли ваші дописи з’являються на вершині, ви не хочете виглядати як спам – це не перетворить нікого з вашої цільової аудиторії на лояльного члена спільноти.

Аналогічно не додавайте до одного допису занадто багато хештегів. Додайте комбінацію популярних та спеціалізованих хештегів, але не більше п’яти.

4. Створіть мережу взаємопов’язаних ключових слів, щоб побудувати авторитет у галузі.

Тематичний авторитет у традиційному SEO використовується для розуміння того, наскільки добре веб-сайт демонструє авторитет, надійність та комплексне охоплення певної теми або предмета.

Якщо, наприклад, ваш веб-сайт присвячений продуктивності, ви хочете, щоб весь його вміст був пов’язаний з основною темою. У межах продуктивності ви можете піти багатьма різними напрямками – наприклад, як бути продуктивним на відстані або інструменти для продуктивності – але тема вашого веб-сайту залишається незмінною.

Незабаром ви зможете почати посилатися на речі з одного допису в іншого, оскільки вони все взаємопов’язані. Наприклад, ви можете написати допис про інструменти продуктивності для віддалених працівників.

Тематичний авторитет допомагає вашій цільовій аудиторії та Google віддавати вам дещо більше переваг, оскільки ви надаєте не просто одноразову інформацію – ви насправді показуєте, що ви є експертом у певній темі. Веб-сайти з великим тематичним авторитетом ранжуються вище в Google для своїх цільових ключових слів.

Приділяючи увагу тематичному авторитету при розробці дописів на Instagram: мати широку нішу та взаємопов’язані змісту, які допоможуть вам представити себе як експерта в обраній темі. З розвитком функцій пошуку Instagram це, безсумнівно, буде працювати на вашу користь.

5. Розгляньте можливість передплати Meta Verified.

Meta Verified — це синя позначка для Instagram та Facebook. Крім ознаки верифікації, Meta також забезпечує вам провідну позицію в результатах пошуку на Instagram.

Якщо ви хочете, щоб ваш профіль відображався на передових місцях – особливо якщо у вас звичайне ім’я – розгляньте інвестицію в Meta Verified. Зважте переваги та недоліки оплати Meta за синю позначку та якщо для вас інші функції корисні, переходьте до цього.

Перекладено за допомогою DeepL.com (безплатна версія)

6. Додайте локації до своїх постів та профілю на Instagram (якщо це актуально)

Додавання вашої локації на Instagram може бути корисним для кращого розташування у результатах локального пошуку. Якщо ваші пости мають відповідний географічний кут – наприклад, якщо ви ділитеся найкращими коворкінг-кав’ярнями у вашому місті – додайте вашу локацію та ключові слова та хештеги, пов’язані з місцем розташування.

Якщо ви місцевий бізнес і у вас є ділова облікова запис на Instagram, ви також можете додати вашу локацію до вашого профілю.

7. Зосередьтеся на поліпшенні взаємодії з вашими постами

Чим популярніший ваш пост, тим більше Instagram його підвищує в рейтингу пошуку. «Облікові записи, які є популярнішими, з більшою ймовірністю з’являтимуться в результатах пошуку», каже Mosseri.

Це означає, що зосередження на здобутті послідовників та взаємодії з аудиторією також може допомогти вам поліпшити SEO на Instagram. Дотримуйтеся тому базових правил: регулярно публікуйте відповідний контент, який цінний для вашої аудиторії, спілкуйтеся з аудиторією в коментарях і регулярно перевіряйте аналітичні дані, щоб ви могли поліпшити продуктивність.

До речі, публікування постів у той час, коли ваша аудиторія онлайн, є одним з найпростіших способів збільшити залученість і, таким чином, поліпшити ваш рейтинг у пошуку.

Згідно з нашим дослідженням більш ніж двох мільйонів постів, найкращий час для публікування постів на Instagram в цілому – це період між 15:00 та 18:00 у робочі дні.

Найкращий час для публікування постів у вашій облікові записі ви також можете дізнатися з аналітичних даних Instagram – однак, щоб ці дані були точні, ви повинні бути постійно активні на цій платформі.

У нещодавному подкасті Mosseri також наголосив на значенні коментарів у пошуку Instagram: «Ми стежимо як за контентом – reel, каруселлю або фотографією – так і за коментарями під ним», каже.

«Іноді справжній, цікавий контекст знаходиться не у відео, яке хтось завантажив, а в контексті навколо нього, який майже завжди в коментарях.»

Я бачив, як виглядає рекомендований пошук (який відображається в верхній частині розділу коментарів у пості) під час моєї звичайної прогулянки.

Хоча рекомендований пошук у коментарях, безумовно, потребує вдосконалення (часто показує неактуальні ключові слова), це відмінний спосіб зрозуміти, як Instagram мислить про SEO. Після того, як ця функція стане точнішою, ви можете стежити за рекомендованим пошуком, який пропонує Instagram, і використовувати його як своє наступне цільове ключове слово.

Забезпечимо вам кращу позицію в пошукових системах

SEO в Instagram може бути відмінним доповненням до вашої стратегії поліпшення видимості ваших постів. І найкраще в цьому те, що це не складна або обтяжлива задача. Просто знайдіть набір ключових слів у вашій галузі та використовуйте їх природньо у своїх постах.

Якщо ви створюєте вміст, який допомагає вашій аудиторії та пов’язаний з конкретною темою, то половину роботи ви вже позаду. Вам просто потрібно використати контрольний список, щоб переконатися, що ви додаєте ключові слова в правильні місця.

Однак Instagram SEO не може замінити неякісний вміст. Створення послідовних публікацій із рейтингом A+ (які допомагають вашій цільовій аудиторії) є основою успіху в SEO.