Hluboký ponor do algoritmu TikTok, jak funguje a jak s ním můžete pracovat, abyste zvýšili svou viditelnost a angažovanost na platformě.
Určitá míra časožravého rolování na sociálních sítích mi není cizí, ale TikTok je něco jiného. Tato aplikace sociálních médií mě pohltila na celé hodiny – a může za to algoritmus TikToku.
Porozumění TikTok algoritmu
Ale tajná omáčka, díky které je aplikace pro uživatele tak návyková, je přesně to, co tvůrcům obsahu a marketérům rve vlasy. Proč některá videa na TikToku získávají raketovou popularitu, zatímco jiná, zdánlivě stejně kvalitní, sotva někdo zhlédne? Odpověď není jen v tanečních pohybech nebo trendových zvucích. Odpovědi se skrývají v řadě signálů, které algoritmus TikToku zvažuje a analyzuje.
Až neuvěřitelně přesná doporučení jsou poháněna algoritmem, který poskytuje hyperrelevantní videoobsah, u kterého se budete divit, že vás sleduje. Mnozí tvůrci jej považují za mystický a cítí potřebu algoritmus “hacknout” nebo si s ním “hrát”, ale to je zbytečné.
V tomto článku se ponoříme do algoritmu TikTok, zjistíme, jak funguje a jak s ním můžete pracovat, abyste zvýšili svou viditelnost a angažovanost na platformě a s trochou štěstí zvýšili počet svých TikTok Followers.
Jak funguje TikTok algoritmus?
Algoritmus TikToku funguje tak, že analyzuje tisíce signálů od uživatele a určuje, jaký obsah chce uživatel nejčastěji vidět. Tyto signály – například lajky, komentáře, sledování a doba, kterou stráví u konkrétního videa – určují, jaká videa a v jakém pořadí se zobrazí na stránce “Pro vás”.
Stránka pro vás společnosti TikTok, často označovaná zkratkou FYP, nesporně změnila způsob konzumace obsahu. Stránka For You je první stránka, na kterou na TikToku narazíte, a je plná doporučeného obsahu a videí, která se zpřesňují s tím, jak na platformě trávíte čas.
Na rozdíl od algoritmů YouTube a Instagramu (ale podobně jako LinkedIn) vám doporučovací systém TikToku z jedné stránky servíruje směs kvalitního obsahu od tvůrců, které sledujete, i od těch, které jste teprve objevili. Směs známého a nového obsahu je pečlivě přizpůsobena preferencím uživatelů, díky čemuž je sociální síť návyková a svěží.
Mnoho dalších sociálních sítí si vzalo příklad z TikToku – například kanál Reels na Instagramu nebo vlastní kanál For You na Threads.
Balíčky pro Influencery -> TikTok sledující a likes, views nejvyšší kvality pro Váš profil!
Můžete si pomoct nákupem sledující pro Váš profil na TikToku. Koupit TikTok sledující
Můžete si pomoct nákupem lajků pro Váše videa na TikToku. Koupit TikTok likes
Můžete si pomoct nákupem views pro Vaše videa na TikToku. Koupit TikTok views
Zdá se, že TikTok je obzvláště dobrý v tom, jak uživatele k aplikaci přitáhnout, což vede lidi k domněnce, že za algoritmem se skrývá nějaké tajemství – což se nezdá být pravda.
“Zdá se, že panuje dojem, že rozluštili nějaký kouzelný kód pro doporučování, ale většina toho, co jsem viděl, mi připadá docela normální,” říká Julian McAuley, profesor informatiky na Kalifornské univerzitě v San Diegu. Poté, co si prohlédl interní dokumentaci algoritmu TikTok, promluvil s deníkem New York Times.
Podle něj TikTok vyniká tím, že má “fantastické objemy dat, vysoce angažované uživatele a prostředí, kde jsou uživatelé přístupní konzumaci algoritmicky doporučovaného obsahu (pomyslete, jak málo jiných prostředí má všechny tyto vlastnosti!). Nejedná se o nějakou algoritmickou magii.”
Podívejme se blíže na to, jak algoritmus TikToku funguje pro nového uživatele:
- Uživatel se připojí ke službě TikTok a při registraci sdílí některé základní informace, jako je věk a poloha.
- Když si poprvé otevře svůj zbrusu nový účet TikTok, zobrazí se mu na stránce For You některá z nejpopulárnějších videí platformy z poslední doby, zejména mezi uživateli, kteří odpovídají jeho demografickému profilu.
- Jak uživatel prochází proudem videí, může si oblíbit určitý klip, sledovat tvůrce nebo dokonce klepnout na profil daného TikToka a sledovat další jeho obsah. Každá z těchto drobných akcí má v algoritmu určitou váhu a signalizuje, jak moc se uživateli obsah líbil.
- Čím více je uživatel na TikToku aktivní, tím více informací se o něm algoritmus TikToku dozvídá a tím lépe dokáže předpovědět, co chce vidět.
V jádru algoritmus TikTok upřednostňuje několik klíčových prvků neboli faktorů hodnocení:
Zapojení
To zahrnuje lajky, sdílení, uložení, komentáře a – což je možná nejdůležitější – dobu sledování videa. I když to nevíme jistě, fascinující analýza deníku Washington Post odhalila, že doba, kterou uživatelé stráví u konkrétního příspěvku, může mít velký vliv na to, jaký obsah jim bude při dalším používání aplikace servírován.
TikTok využívá takovou angažovanost jako signál, že váš obsah je hodnotný a stojí za to ho zobrazit více uživatelům. Čím větší zapojení video získá, tím větší je jeho šance, že se objeví ve více FYP.
Interakce s uživateli
Kdo vaše publikum sleduje a s kým se stýká, může ovlivnit obsah, který vidí.
Informace o videu
Podrobnosti jako například to, zda bylo video vytvořeno nativně na TikToku, informace v titulku a všechny vložené detaily ve videu.
Nastavení zařízení a účtu
Svou (méně důležitou) roli hrají také faktory jako poloha, jazykové preference a typ zařízení.
Každý z těchto faktorů sleduje jediný cíl: pomoci uživatelům objevit nový, relevantní obsah. Jedním z výrazných rysů algoritmu TikTok je důraz na relevanci obsahu před popularitou tvůrců. To znamená, že i když jste na TikToku nováčkem, váš obsah může být výrazně viditelný, pokud u uživatelů vzbudí ohlas. Mezi klíčové nástroje tohoto procesu objevování patří např:
- Relevantní hashtagy
- Klíčová slova
- Běžné vyhledávací fráze
A konečně, TikTok nebude doporučovat určitý obsah na vaší stránce Pro vás, pokud:
- Je příliš názorná nebo ohrožuje bezpečnost uživatelů,
- je označena jako “nezajímavá”.
- Už jste ji viděli
Toto zaměření na to, aby uživatelé dostávali co nejrelevantnější obsah, je jednou z nejlepších (nebo ne skvělých) věcí na TikToku, protože na velikosti publika pro vaši objevitelnost nezáleží. Ať už máte existující platformu, nebo ne, TikTok představuje pro tvůrce rovné podmínky.
5 způsobů práce s algoritmem TikTok
Jak na TikTok algoritmus?
Pochopení algoritmu TikToku je prvním krokem, ale jak se to promítne do praktických rad pro tvůrce nebo taktik, které lze zapracovat do marketingové strategie? Zde je několik způsobů, jak využít nuance algoritmu ke zvýšení dosahu a zapojení vašeho obsahu.
Využití TikTok SEO
Není žádným tajemstvím, že uživatelé TikToku považují tuto platformu za verzi Googlu pro krátká videa. Zejména generace Z – nejpočetnější skupina obyvatel TikToku – používá TikTok jako vyhledávač.
V důsledku toho by SEO (optimalizace pro vyhledávače) mělo být klíčovou součástí každého marketingového plánu sociálních médií TikTok může být účinným způsobem, jak získat více zobrazení a sledujících na TikToku.
Našeho komplexního průvodce SEO pro TikTok najdete zde, ale zde je stručný návod:
- Pochopte, co vaše publikum hledá: Podívejte se, jaké hashtagy jsou na TikToku v rámci vašeho oboru populární, a na otázky, které vy a ostatní tvůrci ve vašem oboru dostáváte v komentářích. Vyhledejte klíčová slova, která odpovídají vašim nápadům na obsah, a ve výsledcích se podívejte na klíčová slova “Ostatní hledali”. Kreativní centrum TikToku je také skvělým zdrojem populárního obsahu, od trendových skladeb po začínající tvůrce. Můžete také vyzkoušet nástroje pro vyhledávání klíčových slov, jako jsou Google Trends, Answer the Public nebo Exploding Topics.
- Určete svá klíčová slova: Vyberte si 2-3 klíčová slova, která budou odpovídat běžným vyhledávaným výrazům vašeho publika. Při tvorbě obsahu se ujistěte, že video skutečně pokrývá tato témata nebo odpovídá na tyto otázky.
- Optimalizujte svá videa pomocí klíčových slov: Při nahrávání videa propleťte klíčová slova na co nejvíce míst – titulek videa, titulky a dokonce i text na videu mohou mít vliv.
Použití všech nástrojů v sadě nástrojů TikTok
Měli byste vytvářet relevantní a poutavý obsah, ale to funguje pouze tehdy, pokud je váš obsah vůbec vidět. Dodržováním pravidel dosahu TikToku můžete zajistit, že váš obsah bude vždy optimalizován pro dosah, takže se můžete soustředit na zveřejňování. Zde je několik evergreenových úkolů, které je třeba zvážit při vytváření dalšího TikToku:
- Používejte relevantní nebo trendové hashtagy. Tři až pět hashtagů se doporučuje jako ideální hodnota pro zvýšení nalezitelnosti.
- Zařaďte trendové zvuky ze zvukové knihovny TikTok. Zde je náš návod, jak najít trendové zvuky TikTok, dokud jsou ještě populární.
- Přidávejte do videí titulky, které rozvíjejí konverzaci, a přidávejte do nich relevantní klíčová slova.
- Experimentujte s karusely: Karusely fotografií na TikToku jsou skvělým způsobem, jak narušit kanál a zabránit uživatelům, aby procházeli kolem.
- Využijte nativní funkce TikToku. Ať už natáčíte přímo v aplikaci, nebo používáte funkce jako Stitches nebo Duets, nativní funkce vám mohou poskytnout výhodu. Pro robustnější možnosti úprav použijte CapCut, který vlastní mateřská společnost TikToku Bytedance.
Kreativní centrum TikTok je zlatý důl informací – využijte ho a zjistěte, co je mezi vašimi diváky populární (nebo co je na vzestupu popularity).
Jakmile si vytvoříte rozsáhlou knihovnu obsahu, ponořte se hluboko do analytiky, abyste pochopili, co má nejlepší výsledky. Která videa vaši diváci sledují znovu? Která z nich sdílejí? V jakou dobu sledují vaše videa? Využijte tato data k vylepšení své obsahové strategie.
Konzistentní publikování obsahu
Ekosystém TikToku je založen na rychlé konzumaci obsahu – pokud zmeškáte jeden den, můžete přijít o celý trend. Proto je nejoblíbenější radou zveřejňovat příspěvky často a důsledně.
Je však důležité vyvažovat to vědomím, že pravidelné zveřejňování sice může zvýšit viditelnost, ale je zásadní neobětovat kvalitu kvantitě. Dobře promyšlené video, které se trefuje do trendu nebo rezonuje s publikem, může mít lepší výsledky než několik narychlo vytvořených videí.
Existuje mnoho rad, jak vytvořit nejpoutavější obsah – použijte háček! Naskočte na trendy! Vaším cílem je však najít relevantní publikum, stejně jako je cílem algoritmu poskytovat relevantní obsah. Musíte tedy vytvářet obsah, který s vaším publikem rezonuje.
Zvažte vytvoření podpisu, aby vás publikum okamžitě poznalo, i když se s vámi nikdy nesetkalo. Například tvůrce videa Notion, společnost Easlo, začíná většinu svých videí tím, že ukazuje svůj notebook, který pak otevře. Všechna videa mají tlumený tón jejich podpisu v černobílé barvě spolu s textem na obrazovce, který divákovi říká, co má očekávat.
@heyeaslo Notion is literally my second brain. #notion #getyourlifetogether #gettingmylifetogether #getorganized ♬ … is sweaty – Yoshikell
Nikita Redkar natáčí videa, ve kterých složitá témata přibližuje svým divákům, obvykle v růžovém oblečení a na procházce po ulici. Tímto stylem se stala známou pro více než 700k diváků.
@nikitadumptruck pay actors and writers so i can keep having a fictional character to crush on!!! #comedy #news #explained #actor #screenwriter #film #tv #wga #sagaftra #hollywood ♬ original sound – 💗 Bimbo University 💗
Úspěšná marketingová strategie TikTok znamená ze všeho nejvíc pečlivě sledovat metriky a aplikovat tyto poznatky na budoucí obsah. Pokud existuje určitý typ obsahu, který lidé vždy sledují až do konce, může to být pro vás dobrý bod, na který se zaměřit.
Oslovte svou cílovou skupinu
TikTok nabízí rozmanité tvůrčí hřiště, ale pokud máte nějaký cíl, kterého se jako tvůrce snažíte dosáhnout (například povědomí o vaší firmě), může vám vymezení vašeho výklenku pomoci vyniknout.
Zúžení niky nemusí znamenat, že váš obsah bude nudný – znamená to jen, že víte, jak svůj obsah zarámovat pro cílové publikum, a každý další sledující mimo tuto skupinu je bonusem.
Ayomi Samaraweera začala na TikToku zveřejňovat obsah zaměřený na kariéru, díky čemuž získala smlouvu se značkou s pouhými několika tisíci sledujícími. Zdvojení niky na začátku jí umožnilo rychlý růst.
@ayomitok #greenscreen Thank you to @businessinsider for this feature on how I landed my first paid brand deal with only 2000 followers – always great to chat with the BI team and grateful for the support from my TikTok community #PR #businessinsider #firstbranddeal #paidbranddeals #shootyourshotseason #microinfluencertiktok #creatorfounder ♬ BREAK MY SOUL – Beyoncé
Jedním ze způsobů, jak posunout seznam nápadů na obsah do nových výšin, je zahájit sérii obsahu. Ashlyn Greerová ze společnosti Fashivly natáčí videa, v nichž vytváří outfity na základě objednávek kávy, obvykle na základě návrhů komentovaných jejich sledujícími.
@fashivly #greenscreen #coffeelook #outfitideas ♬ original sound – fashivly
Ať už se věnujete kutilství, tanci nebo tipům pro digitální marketing, zaměření se na určitý výklenek vám může pomoci vybudovat si oddané a angažované publikum.
Ať už se zabýváte kutilstvím, tancem nebo tipy pro digitální marketing, zaměření se na určitý výklenek vám může pomoci získat oddané a angažované publikum.
Vyvážení kreativity a konformity
Mince tvůrce TikToku má dvě strany.
Každý tvůrce přináší na platformu svůj jedinečný hlas a styl. I když je důležité znát převládající trendy, tato jedinečnost vás odliší. I když však můžete tvořit, co chcete (v rámci pokynů), měli byste se také snažit zapadnout tím, že budete vytvářet obsah, který vypadá jako vše ostatní v aplikaci.
To neznamená kopírovat styl tvorby někoho jiného, ale zaměřit se na vytváření toho, co člověk procházející aplikací očekává od dalšího videa na své stránce. Například Mitra, manažer sociálních médií společnosti Buffer, vytváří TikToky, které působí přirozeně pro TikTok, ale zároveň ukazují, kdo jsme jako společnost.
@bufferapp I love it here #CapCut #salarytransparency #buffer #workbenefits #workperks #futureofwork #remotework #remote #wfh #4dayworkweek #4dww #fourdayworkweek #salariesintech #booktok #bookrecommendations ♬ Makeba (Ian Asher Remix) – Jain & Ian Asher
Jedním z kouzel TikToku – a očekávání uživatelů – je jeho syrová, nefiltrovaná atmosféra. Uživatelé často více rezonují s obsahem, který působí opravdově. Mnoho tvůrců, zejména značek, má na TikToku problémy, protože kopírují uhlazený vzhled obsahu, který vytvářejí pro jiné platformy sociálních médií.
Berte to jako tanec mezi zapadnutím a vyniknutím. Chcete být rozpoznatelní jako součást komunity TikToku, ale zároveň nabídnout něco nového a jedinečného. Musíte jim vyjít vstříc tam, kde se při používání aplikace nacházejí.
To neznamená, že nemůžete vytvářet vysoce kvalitní a vybroušené vizuály. Profesionální tvůrci se naučili vytvářet obsah, který jejich publikum chce vidět, i když má propracovaný styl. Jejich úspěch pramení z toho, že obsah stále působí osobně, jako by za obrazovkou sdílel okamžik svého života skutečný člověk.
Překročte rámec virality a budujte skutečná spojení
Virální obsah může zvýšit viditelnost, ale co se stane poté, co viralita vyprchá? Budování skutečných vazeb zajišťuje dlouhodobé zapojení a růst. Mezi způsoby, jak toho dosáhnout, patří:
- Zapojení komunity: TikTok není jen platforma pro vysílání, je to komunita. Spolupracujte se svými sledujícími, reagujte na jejich komentáře a spolupracujte s ostatními tvůrci. Tyto skutečné interakce mohou podpořit loajalitu a z náhodných diváků udělat oddané fanoušky.
- Spolupracujte s ostatními tvůrci: Když už mluvíme o spolupráci, měli byste prozkoumat tuto často opomíjenou strategii růstu na TikToku. Spolupráce s dalšími tvůrci, zejména s těmi, kteří se pohybují v doplňkových nikách, může váš obsah představit zcela novému publiku.
- Využijte úspěch TikToku mimo platformu: Pokud jste si na TikToku vybudovali značné množství sledujících, zvažte jejich přesměrování na jiné platformy. Ať už je to váš blog, e-mailový seznam nebo jiný kanál sociálních médií, diverzifikace publika zajistí, že nevkládáte všechna vajíčka do jednoho košíku.
Algoritmus TikToku je sice složitý, ale není nepřekonatelný. Nezapomeňte, že v rozsáhlém a dynamickém vesmíru TikToku bude autenticita a skutečné zapojení vždy zářit jasněji než pomíjivá viralita. Takže, tvůrci, vyhrňte si rukávy, využijte svůj jedinečný hlas a nechte cestu TikTokem začít!
Mohlo by Vás zajímat:
Jak používat Instagram Stories: Odpovědi na 14 záludných otázek
Koupit TikTok Followers: Jak Zvýšit Dosah a Zaujetí na TikToku – Kompletní Průvodce
Top 10 nejlepších influencerů v Německu
Seznam 10 nejsledovanějších Instagram účtu na světě
Jak získat followers na Instagramu: Váš komplexní průvodce organickým růstem
Tipy jak zvýšit počet Instagram followers v roce 2024
13 tipů jak zatraktivnit své příspěvky na Instagramu
Jak se stát virálním na TikToku: 10 funkčních tipů, které fungují
