Na Instagramu je více než 200 milionů firemních účtů – to je velká konkurence, pokud chcete, aby vaše značka vynikla. Pokud však budete sledovat nejnovější trendy na Instagramu, můžete tyto trendy využít jako součást své marketingové strategie na Instagramu, která upoutá pozornost a podpoří růst.
9 trendů Instagramu které sledovat v roce 2024
V tomto článku se ponoříme do devíti hlavních trendů Instagramu pro rok 2024. Budeme se zabývat inovativními taktikami, jako je tvorba obsahu řízená umělou inteligencí a budování komunity, s příklady, jak je začlenit do vlastní strategie Instagramu.
1. Video má přednost před obrázky
Udělejte mi laskavost: Otevřete aplikaci Instagram a projděte prvních 10 až 15 položek obsahu. Při procházení si možná všimnete společného tématu – většina příspěvků jsou videa.
Instagram v roce 2024 nadále upřednostňuje video – konkrétně Reels. Platforma totiž pravidelně uvolňuje nové funkce, aby povzbudila tvůrce k vytváření většího množství videoobsahu.
Nyní můžete například:
- Odpověď na reels s jiným reels
- Přidávejte do svých reelů nové efekty, hudbu a hlasové komentáře.
- Nahrávejte videopříběhy dlouhé až 60 sekund bez střihů
- Pořádejte interaktivní živé přenosy
V této chvíli není jen doporučováno, ale je to nezbytné, aby se vám na Instagramu dařilo. Vyjádřete autentickou osobnost své značky. Ukažte své produkty v akci. Poskytněte pohled do zákulisí svého týmu. Mluvte se svými sledujícími v reálném čase.
Používání videí vám nejen pomůže vybudovat si skutečné spojení s publikem – také zvýší dosah a zapojení tím, že osloví algoritmus Instagramu.
Reels trendy na Instagramu pro rok 2024
Instagram Reels byl spuštěn v roce 2020 a v průběhu roku 2021 se pomalu rozšířil mezi všechny uživatele. Tento přírůstek do Instagramu v podobě mikrovideí byl vytvořen jako konkurence pro Snapchat a TikTok. Jeho popularita nadále roste. Mnoho značek a tvůrců obsahu bude svá videa znovu používat na všech platformách – TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts.
Zde jsou některé trendy Instagram Reel, které jsou letos u značek oblíbené:
Manažeři sociálních médií působící jako mluvčí značky
Namísto najímání placených herců, kteří by přednášeli zprávy podle scénáře, se nyní manažeři sociálních médií při tvorbě Reels postaví před kameru.
Manažeři sociálních médií důvěrně znají hlas a hodnoty značky. A jsou schopni rychle vytvořit obsah, který hluboce rezonuje s publikem, za zlomek nákladů. Naši manažeři sociálních médií ve společnosti Sprout Social čas od času naskočí do Reelů, aby působili jako mluvčí našeho marketingového softwaru pro sociální média:
Bonusem navíc je, že vystupování manažerů sociálních médií pomáhá časem budovat silnější osobní vazby mezi značkou a jejími zákazníky.
Video memy
Memy jsou samozřejmě na Instagramu stále trendy. Značky remixují memy Reels s trendovým zvukem a vkládají vlastní obraty do vtipných klipů nebo popkulturních odkazů, aby byly relevantní pro jejich značku a publikum, jako to udělala společnost Visme.
Nezapomeňte obsah memu sladit s hodnotami značky a zároveň ukázat odlehčenou stránku svého podnikání. Když se to udělá správně, může to přinést spoustu pozitivního zapojení, když si uvědomíte, že svou značku prezentujete jako vztahovou a kulturně uvědomělou.
Trendy příspěvků na Instagramu pro rok 2024
To, že jsou na Instagramu trendy kolovrátky, neznamená, že statické příspěvky jsou mrtvé. Pokud se podíváte na svůj feed, dobrých 25-30 % pravděpodobně stále tvoří příspěvky s obrázky, videi a karusely.
Balíčky pro Influencery -> Instagram sledující a likes, views nejvyšší kvality pro Váš profil!
Instagram i v této oblasti zavedl malou, ale slušnou aktualizaci. Ke statickým příspěvkům nyní můžete přidat zvuk, aby byly poutavější.
Značky nadále využívají příspěvky na Instagramu jedinečnými a kreativními způsoby. Zde je několik pozoruhodných trendů, které je třeba letos sledovat a vyzkoušet:
Photo dump
Tento trend příspěvků na Instagramu je specifický pro karousely. Jedná se o sdílení série snímků, které se na první pohled mohou zdát upřímné a nesouvisející, ale dohromady vyjadřují nějaký příběh nebo téma.
Je to jako listovat něčím osobním fotoalbem. Nabízí pohled na okamžiky ze zákulisí. U značek mohou tyto momenty zahrnovat události, obsah vytvářený uživateli a focení. Například společnost Coach využila tento trend k prezentaci své módní kolekce pro podzim 2024.
Textové příspěvky
Instagram je tradičně zaměřen především na vizuální stránku. V současné době však roste trend textových příspěvků. Tématem je, aby textový příspěvek byl statickým obrázkem nebo listovací sérií v rámci karuselu.
Značky zveřejňují statistiky, seznamy, tipy, návody, citáty, oznámení, reference zákazníků a další příspěvky jako estetické, minimalistické textové příspěvky, které jsou v souladu s jejich brandingem.
Textové příspěvky vyniknou ve vizuálně přesyceném feedu a skvěle se hodí k nabídce hodnotných kousků nebo k vyvolání konverzace se sledujícími.
Zde je příklad od společnosti Sprout Social:
Měkké uvedení na trh jako upoutávka na produkty
Značky upozorňují na nové produkty prostřednictvím “soft launch” příspěvků. Představují nové produkty s jemnými náznaky, pohledy do zákulisí nebo záhadnými vzkazy. Obvykle vypouštějí několik příspěvků v průběhu určitého časového období, aby vytvořily očekávání a humbuk kolem uvedení nových produktů z těch následujících.
Jedná se o vynikající strategii, jak zapojit své publikum a vystupňovat zvědavost na to, co přijde příště. Vytváření rozruchu kolem produktu před jeho oficiálním uvedením na trh navíc pomáhá vyvolat včasný zájem a poptávku.
Podívejte se, jak společnost Huda Beauty hladce provedla toto měkké uvedení na trh Reel:
2. Využití umělé inteligence na Instagramu
Stejně jako většina ostatních technologických značek i Instagram – a jeho mateřská společnost Meta – v letošním roce do umělé inteligence výrazně investuje. Pro marketéry by tento trend mohl vážně změnit způsob, jakým vytvářejí obsah.
V současné době Instagram nabízí následující funkce AI pro tvůrce v určitých regionech:
- Nálepky generované umělou inteligencí: Uživatelé mohou zadávat výzvy k vytvoření vlastních samolepek generovaných umělou inteligencí. Odtud mohou tyto samolepky posílat v chatech nebo je přidávat do svých příběhů.
- Zahájit chat s AI: Požádat o doporučení a rady, mluvit o zájmech a dokonce si prohlížet a sledovat profily AI a obsah, který zveřejňují.
- Pozadí příběhů s umělou inteligencí: Při sdílení fotografie do příběhu můžete pomocí nástroje AI pozadí vytvořit nové pozadí na základě textové výzvy.
Mark Zuckerburg také oznámil dvě nové funkce umělé inteligence, které by se mohly brzy objevit na Instagramu – úpravu obrázků pomocí umělé inteligence a vytváření vysoce kvalitních videí. Uživatelé by mohli rychle odstraňovat nežádoucí objekty, manipulovat s obrázky, měnit pozadí a generovat kreativní, originální videoklipy, které odpovídají jejich představám, pouhým zadáním pokynů.
Kromě využití vestavěných funkcí umělé inteligence Instagramu využívají značky k rychlému a snadnému vytváření obsahu nástroje umělé inteligence třetích stran. Můžete například využít funkce AI společnosti Sprout Social k analýze sentimentu, sdílení příspěvků ve správný čas, psaní poutavých popisků, brainstormingu nápadů na kampaně, generování zpráv o konkurenci a personalizaci zpráv podpory.
Znamená to však, že umělá inteligence zcela nahradí správce sociálních médií? V nejbližší době ne. Stále více se však stává součástí strategií sociálních médií.
AI může marketérům pomoci zkrátit čas na polovinu díky automatizaci některých úkolů a zrychlení kreativních procesů. Při chytrém použití vám může pomoci rozšířit tvorbu obsahu, zlepšit uživatelské zkušenosti, zvýšit zapojení a udržet si náskok před konkurencí.
3. Zvýšit zapojení do komunitních zážitků
Pro zvýšení angažovanosti na Instagramu je potřeba víc než jen hezký kanál. Vzhledem k tomu, že algoritmus nyní aktivně upřednostňuje skutečné zapojení komunity a interakci, musí značky upřednostňovat budování vztahů se svým publikem.
Instagram například loni spustil vysílací kanály jako jednosměrný komunikační nástroj pro tvůrce, kteří se mohou zapojit do komunikace se svými sledujícími. Tyto kanály poskytnou tvůrcům možnost poskytovat svým sledujícím nejnovější informace v intimnějším a interaktivnějším prostoru.
Toto je příklad vysílacího kanálu Quek Shio, abyste lépe pochopili, jak vypadají:
V současné době mohou tvůrci posílat textové, fotografické, video a hlasové poznámky ve vysílacích kanálech. Mohou také sdílet karty s otázkami a ankety, aby získali zpětnou vazbu od fanoušků. Zatím však není jasné, zda se tato funkce rozšíří i na firemní účty, nebo zda zůstane pouze pro tvůrce digitálního obsahu.
Značky si také mohou přidávat sledující do seznamu blízkých přátel a sdílet s nimi exkluzivní obsah, příběhy, nabídky a aktualizace. Získávat zpětnou vazbu, odpovídat na otázky, sdílet záběry ze zákulisí a dokonce vytvořit exkluzivní seznam pouze pro zákazníky.
Pozvěte lidi, aby se připojili k vašemu seznamu Close Friends tím, že o něm budete mluvit v příspěvku nebo příběhu jako Tina Davies Professional.
4. Zvýšení návštěvnosti pomocí více odkazů z bio
Vzpomínáte si na starý dobrý odkaz v bio?
Dříve jste mohli na svůj profil na Instagramu přidat pouze jeden odkaz. Většina marketérů se spoléhala na nástroje, jako je Linktree, aby všechny své důležité kanály a stránky shrnuli do jediného odkazu.
Nyní můžete do svého bio na Instagramu vložit až pět externích odkazů. Podívejte se na profil Ring Concierge na Instagramu, jak se zobrazí, když na ně kliknete:
For omnichannel brands, this is a huge opportunity to drive traffic to multiple channels and touchpoints. A retail brand could take users to their best selling product page, FAQs section, YouTube channel and online shop. A SaaS brand could send people to their highest converting landing page, latest blog post and a new downloadable eBook.
Zde najdete návod, jak do svého životopisu přidat více odkazů:
- Otevření aplikace Instagram
- Klepněte na svůj účet
- Klepněte na položku Upravit profil pod profilovou fotografií
- Klepněte na možnost Přidat odkazy
- Klepněte na + Přidat externí odkaz
- Zadejte adresu URL a název odkazu, který chcete přidat
- Stiskněte tlačítko Hotovo v pravém horním rohu
- Klepnutím na + Přidat externí odkaz znovu přidáte další odkaz
Odkazy můžete také kdykoli odstranit a/nebo změnit. To nabízí velkou flexibilitu značkám, které chtějí podpořit nové kampaně a obsah na jiných kanálech než na Instagramu.
5. Zvýšení viditelnosti pomocí SEO pro Instagram
Vyhledávání v sociálních sítích je rychle rostoucí trend. V loňském roce 29 % příslušníků generace Z a mileniálů vyhledávalo informace na sociálních sítích místo ve vyhledávačích. A toto číslo v roce 2024 dále poroste.
Optimalizace pro nativní vyhledávání je důležitější než kdy jindy. Algoritmus Instagramu neustále pracuje na tom, aby uživatelům do feedů dodával relevantní, personalizovaný a na záměrech založený obsah. Aby marketéři vynikli, potřebují strategii Instagram SEO, která přesahuje pouhé používání správných hashtagů.
Zde je několik tipů, které pomohou vašemu obsahu na Instagramu získat vyšší pozice v Explore a v uživatelských kanálech:
- Najděte správná klíčová slova: Určete konkrétní klíčová slova, která vaše publikum hledá, abyste se mohli řídit strategií tvorby obsahu. Pokud například roste zájem o veganské recepty, vytvářejte obsah na klíčová slova jako “veganské snídaně” nebo “rostlinné večeře”.
- Optimalizujte titulky a popisky: Zařaďte klíčová slova do textové části příspěvků a příběhů na Instagramu. Používejte je v titulcích, popiskách, značkách a nálepkách. Nezapomeňte na to, aby byly poutavé. Můžete začít otázkou typu “Kdo další miluje smoothie bowls?”, která uživatele vybídne k zapojení a přirozeně do ní zahrne klíčová slova.
- Sledujte podobné účty a zapojte se do nich: Aktivně komentujte a lajkujte příspěvky z účtů ve vašem oboru, například od jiných veganských blogerů, abyste zvýšili viditelnost a podpořili vzájemné zapojení.
- Přidávejte k příspěvkům alt text: Přidávání popisného textu k obrázkům, například “veganský avokádový toast na rustikálním stole”, zlepšuje přístupnost příspěvku a pomáhá algoritmu Instagramu lépe pochopit a zařadit váš obsah.
- Naskočte na nejnovější trendy: Sledujte aktuální informace o virálních hashtagách nebo výzvách a začleňte je, pokud jsou relevantní. Pokud je trendem #Veganuary, připojte se ke konverzaci sdílením svých jedinečných veganských receptů nebo tipů.
- Držte se oficiálních pokynů: Ujistěte se, že váš obsah dodržuje doporučené pokyny Instagramu, abyste zvýšili jeho šance na vyšší pozici ve feedech a na zobrazení před správným publikem.
6. Vytváření partnerství se značkami pomocí nativních nástrojů Instagramu
Instagram je již dlouho nejlepší platformou pro spolupráci značek a influencerů. Je snadné pochopit proč – spotřebitelé mají 1,5krát větší zájem o sledování značkového obsahu tvůrců na Instagramu než na jiných platformách.
V roce 2024 bere Instagram spolupráci se značkami vážněji než kdykoli předtím. Již představil řadu nástrojů a funkcí, které tato partnerství usnadňují.
Značky mohou například povolit jiným účtům na Instagramu, jako jsou influenceři nebo partneři, aby do svých příspěvků přidávaly značky produktů. Uživatelé, kteří na tyto značky kliknou, budou přesměrováni přímo do obchodu značky na Instagramu a budou si je moci na platformě vyzvednout.
Značky mohou také sdílet společné příspěvky s partnery a influencery. Uživatelé mohou “pozvat spolupracovníky” k příspěvku a také označit značky v placených partnerstvích, přičemž se zobrazí oba zúčastněné účty – a příspěvek se zveřejní na profilech obou spolupracovníků.
Chcete-li vidět, jak vypadají, podívejte se na tento společný příspěvek, který vytvořila blogerka Appetite Foodie a Bang Bang Oriental, londýnská jídelna:
Asi nejzajímavější aktualizací je však spuštění služby Instagram Creator Marketplace. Je to něco jako vlastní platforma Instagramu pro správu influencerů, kde značky mohou na jednom místě najít tvůrce, se kterými chtějí spolupracovat, sdílet s nimi nápady na kampaně a strukturované osnovy, spravovat komunikaci, diskutovat o odměnách a další věci.
Zdroj obrázku: Instagram
Creator Marketplace je v současné době k dispozici pouze pro značky v USA. Podniky, které mají zájem o vstup na tržiště, mohou vyplnit tento formulář.
7. Obsah o jídle je na Instagramu je stále trendy
Pokud jste na Instagramu už nějakou dobu, víte, že obsah týkající se jídla je na této platformě velmi důležitý. Nemáme na mysli jen krásné, lákavé fotky jídla. Letos jde také o rychlé, snadné a zdravé recepty a uživatelé Reels se na ně nemohou přestat dívat.
A dává to smysl. Většina lidí na Instagramu je ve věku 18-34 let – což je věková skupina, která se významně podílí na kultuře jídla na internetu. Navíc se generace Z nebojí toho, co je trendy na talíři. Ve skutečnosti jsou tím fascinováni. Pozoruhodných 45 % z nich zaujaly veganské výrobky, zatímco 42 % je ochotno vyzkoušet maso na rostlinné bázi.
Když se navíc podíváme na větší společenské posuny směrem k šetření peněz i zdraví, wellness a uvědomělému stravování, je snadné pochopit, proč uživatelé chtějí více obsahu o přípravě a konzumaci jídla v restaurační kvalitě doma.
Pro značky potravin a restaurací to představuje na Instagramu velkou příležitost. Buďte kreativní se snadno sledovatelnými návody na recepty, tipy na vaření nebo lákavými foodstylingovými koláči. Pusťte se do živého vysílání při přípravě oblíbených jídel zákazníků nebo upozorněte na místní farmy, které dodávají vaše suroviny.
Zde je příklad, jak to dobře udělala restaurace The Baker’s Grove v New Jersey:
Tyto kousky potravinového obsahu, zejména pokud jsou optimalizovány pomocí hashtagů a popisků na Instagramu, které vyvolávají konverzaci, mohou vaši firmu velmi zviditelnit.
Nejen restaurace, ale i značky prodávající kuchyňské potřeby, stravovací služby, kurzy a další mohou využít touhy uživatelů po inspiraci k vaření. Ukažte, jak jim váš produkt může pomoci pozvednout úroveň domácích jídel, nebo představte lákavé detailní záběry pokrmů, které váš produkt pomohl připravit.
Dokonce i značky v nesouvisejících vertikálách by měly začlenit obsah o jídle, pokud je to možné. Vezměte si tento příklad od společnosti IKEA:
Existují možnosti, jak upozornit na kuchyňky v kancelářích nebo kavárny. Ukažte svůj tým, jak si pochutnává na jídle připraveném vybranými dodavateli. Upřímně se spojte s publikem nad univerzálními tématy, jako jsou oblíbená komfortní jídla nebo noční občerstvení.
Jídlo má výjimečnou moc budovat silné, osobní vazby. Najděte kreativní způsoby, jak do své strategie na Instagramu začlenit obsah týkající se jídla a zároveň ho udržet relevantní, abyste svou značku v roce 2024 posunuli k růstu.
8. Využití obsahu generovaného uživateli
Obsah vytvářený uživateli (UGC) v současné době Instagramu dominuje – a to z dobrého důvodu. Tvrdé propagační taktiky už nefungují. Lidé nyní touží po autenticitě a vztahovosti, zejména na platformě, na které tráví hodiny denně.
A nejsilnější značky tento bezplatný marketing využívají tím, že kreativně přetvářejí příspěvky od skutečných zákazníků. Je to nejúčinnější způsob, jak si vybudovat důvěru, zvýšit zapojení a růst na platformě.
Jak se tedy dostat ke kvalitním uživatelským příspěvkům na Instagramu?
Velké značky jako BMW, Samsung a Apple využívají hashtagy ke získávání uživatelských kontingentů.
- shotoniphone má 29,6 milionu příspěvků
- bmwrepost má 2,8 milionu příspěvků
- withgalaxy má 1,9 milionu příspěvků
Společnost Samsung si dokonce vytvořila samostatný účet na Instagramu, na kterém prezentuje UGC. Tvůrci, kteří se chtějí na této platformě zviditelnit, rádi označují fotografie pořízené zařízeními Samsung #withGalaxy a mají šanci se na stránce značky, kterou sleduje 4,8 milionu uživatelů, objevit.
Dalším způsobem, jak podpořit UGC, je pořádání soutěží a odměňování nejlepších příspěvků. Nebo spolupracujte s influencery a tvůrci ve vašem oboru. Požádejte je, aby sdíleli upřímné recenze produktů, nebo jim pošlete bezplatné PR balíčky, aby vytvořili unboxing videa, která můžete znovu umístit na stránku své značky.
Kočičí influencer Jake the Bengal a obchod se zvířaty Cheerble vytvořili společný placený partnerský příspěvek, který propagoval hračku pro kočky Cheerble.
Můžete požádat o povolení přeposílat organické příběhy a příspěvky s vaším produktem z veřejných účtů, které nejsou účty influencerů. Ty jsou velmi účinné, protože ukazují skutečně spokojené zákazníky, kteří vaši značku používají v každodenním životě.
9. Placené propagační akce rozšiřují váš dosah
S rostoucí popularitou platforem sociálních médií roste i potřeba algoritmů, které by co nejlépe sloužily jejich uživatelům. A když algoritmus rozhoduje o tom, komu bude váš obsah servírován, může dojít k poklesu dosahu. Z tohoto důvodu jsou placené propagační akce na Instagramu v roce 2024 rostoucím trendem.
Balíčky pro Influencery -> Instagram sledující a likes, views nejvyšší kvality pro Váš profil!
Vraťme se k našemu cvičení z prvního trendu, kdy jsme se posouvali dolů, abychom viděli prvních 10 až 20 příspěvků.
Pokud byl váš feed stejný jako můj, viděli jste asi devět příspěvků Reels, šest běžných příspěvků a pět sponzorovaných příspěvků. To znamená, že asi 25 % vašeho feedu je vyplněno placenými reklamami, jako je ta od Deela níže.
Ačkoli se to může zdát hodně, podívejme se na to z jiného úhlu pohledu. Znamená to také, že 25 % feedu vašeho cílového publika je zaplněno sponzorovanými příspěvky. A že pokud začnete investovat do reklamy na Instagramu, může vaše značka část z těchto 25 % vlastnit.
Využijte trendy na Instagramu k aktualizaci své strategie
Trendy na Instagramu ovlivňují tisíce faktorů – jiné platformy, nové funkce, chování spotřebitelů a společenské změny jsou jen některé z nich. Sledování aktuálních trendů na Instagramu osvěží váš obsah a ukáže vašemu publiku, že se nebojíte zkoušet nové věci.
Mohlo by Vás zajímat:
Jak používat Instagram Stories: Odpovědi na 14 záludných otázek
Koupit TikTok Followers: Jak Zvýšit Dosah a Zaujetí na TikToku – Kompletní Průvodce
Top 10 nejlepších influencerů v Německu
Seznam 10 nejsledovanějších Instagram účtu na světě
Jak získat followers na Instagramu: Váš komplexní průvodce organickým růstem
Tipy jak zvýšit počet Instagram followers v roce 2024
13 tipů jak zatraktivnit své příspěvky na Instagramu
Jak se stát virálním na TikToku: 10 funkčních tipů, které fungují
