Comprender el algoritmo de TikTok

Un análisis profundo del algoritmo de TikTok, cómo funciona y cómo puede trabajar con él para aumentar su visibilidad y compromiso en la plataforma.

Cierta cantidad de desplazamiento que consume tiempo en las redes sociales no me es desconocida, pero TikTok es algo diferente. Esta aplicación de redes sociales me ha absorbido durante horas enteras – y el algoritmo de TikTok es el culpable.

Entendiendo el algoritmo de TikTok

Pero la salsa secreta que hace que la aplicación sea tan adictiva para los usuarios es exactamente lo que les causa dolores de cabeza a los creadores de contenido y a los especialistas en marketing. ¿Por qué algunos videos de TikTok ganan popularidad instantánea, mientras que otros, aparentemente igual de buenos, apenas son vistos? La respuesta no está solo en los movimientos de baile o en los sonidos de tendencia. Las respuestas se encuentran en una serie de señales que el algoritmo de TikTok considera y analiza.

Las recomendaciones increíblemente precisas son impulsadas por un algoritmo que proporciona contenido de video hiperrelevante, del cual se sorprenderá de lo bien que lo conoce. Muchos creadores lo consideran místico y sienten la necesidad de „hackear“ el algoritmo o „jugar“ con él, pero eso es innecesario.

En este artículo, nos sumergiremos en el algoritmo de TikTok, descubriremos cómo funciona y cómo puede trabajar con él para aumentar su visibilidad y compromiso en la plataforma y, con un poco de suerte, aumentar el número de sus Seguidores de TikTok.

¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?

El algoritmo de TikTok funciona analizando miles de señales del usuario y determinando qué contenido desea ver más frecuentemente el usuario. Estas señales, como por ejemplo likes, comentarios, seguimientos y el tiempo que dedica a un video específico, determinan qué videos y en qué orden aparecerán en la página „Para ti“.

La página Para ti de TikTok, a menudo denominada FYP, sin duda ha cambiado la forma en que se consume el contenido. La página Para ti es la primera página que encuentra en TikTok, y está llena de contenido recomendado y videos que se refinan a medida que pasa tiempo en la plataforma.

A diferencia de los algoritmos de YouTube e Instagram (pero similar a LinkedIn), el sistema de recomendación de TikTok le sirve una mezcla de contenido de calidad en una página de creadores que sigue, así como de aquellos que acaba de descubrir. La mezcla de contenido conocido y nuevo se adapta cuidadosamente a las preferencias del usuario, lo que hace que la red social sea adictiva y fresca.

Muchas otras redes sociales han tomado el ejemplo de TikTok – por ejemplo, el canal Reels en Instagram o el propio canal Para ti en Threads.

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Parece que TikTok es particularmente bueno en cómo atraer usuarios a la aplicación, lo que lleva a la gente a creer que hay algún secreto detrás del algoritmo – lo que no parece ser verdad.

„Parece que hay la impresión de que han descifrado algún código mágico para las recomendaciones, pero la mayoría de lo que he visto me parece bastante normal“, dice Julian McAuley, profesor de informática en la Universidad de California en San Diego. Después de revisar la documentación interna del algoritmo de TikTok, habló con el New York Times.

Según él, TikTok destaca por tener „volúmenes fantásticos de datos, usuarios altamente comprometidos y un entorno donde los usuarios están abiertos a consumir contenido recomendado algorítmicamente (¡piense en cuántos otros entornos tienen todas estas características!). No se trata de alguna magia algorítmica“.

Veamos más de cerca cómo funciona el algoritmo de TikTok para un nuevo usuario:

1. El usuario se une a TikTok y comparte información básica durante el registro, como su edad y ubicación.
2. Cuando abre por primera vez su cuenta de TikTok completamente nueva, se le muestran algunos de los videos más populares de la plataforma recientemente en la página Para ti, especialmente entre los usuarios que coinciden con su perfil demográfico.
3. Mientras el usuario se desplaza por la transmisión de videos, puede dar me gusta a un clip específico, seguir al creador o incluso tocar el perfil de ese TikTok y seguir más de su contenido. Cada una de estas pequeñas acciones tiene un peso en el algoritmo y señala cuánto le gustó el contenido al usuario.
4. Cuanto más activo sea el usuario en TikTok, más información aprenderá el algoritmo de TikTok sobre él y mejor podrá predecir qué quiere ver.

En esencia, el algoritmo de TikTok prioriza varios elementos clave o factores de clasificación:

Compromiso

Esto incluye me gusta, comparticiones, guardados, comentarios y, quizás lo más importante, el tiempo de visualización del video. Aunque no lo sabemos con certeza, un análisis fascinante del Washington Post reveló que el tiempo que los usuarios pasan en una publicación específica puede tener un gran impacto en el contenido que se les sirve al usar la aplicación la próxima vez.

TikTok utiliza tal compromiso como una señal de que su contenido es valioso y merece la pena mostrarlo a más usuarios. Cuanto mayor sea el compromiso que obtenga un video, mayores serán las posibilidades de que aparezca en más FYP.

Interacciones con el usuario

A quién sigue su audiencia y con quién interactúa puede influir en el contenido que ve.

Información del video

Detalles como si el video se creó de forma nativa en TikTok, información en el título y cualquier detalle incrustado en el video.

Configuración del dispositivo y la cuenta

Factores como la ubicación, las preferencias de idioma y el tipo de dispositivo también juegan su papel (menos importante).

Cada uno de estos factores realiza un seguimiento de un único objetivo: ayudar a los usuarios a descubrir contenido nuevo y relevante. Una de las características destacadas del algoritmo de TikTok es el énfasis en la relevancia del contenido antes que en la popularidad de los creadores. Esto significa que incluso si es nuevo en TikTok, su contenido puede ser muy visible si encuentra eco en los usuarios. Entre las herramientas clave de este proceso de descubrimiento se encuentran:

• Hashtags relevantes
• Palabras clave
• Frases de búsqueda comunes

Y finalmente, TikTok no recomendará cierto contenido en su página Para ti si:

• Es demasiado controvertido o amenaza la seguridad de los usuarios,
• está marcado como „no interesante“.
• Ya lo ha visto

Este enfoque en garantizar que los usuarios reciban el contenido más relevante es una de las mejores cosas (o no tan excelentes) de TikTok, porque el tamaño de su audiencia no importa para su detectabilidad. Ya sea que tenga una plataforma existente o no, TikTok proporciona condiciones equitativas para los creadores.

5 formas de trabajar con el algoritmo de TikTok

¿Cómo dominar el algoritmo de TikTok?

Comprender el algoritmo de TikTok es el primer paso, pero ¿cómo se traduce eso en consejos prácticos para creadores o tácticas que se pueden incorporar a una estrategia de marketing? Aquí hay varias formas de aprovechar los matices del algoritmo para aumentar el alcance y la participación de tu contenido.

Aprovecha el SEO de TikTok

No es ningún secreto que los usuarios de TikTok consideran esta plataforma como la versión de Google para videos cortos. Especialmente la generación Z, el grupo demográfico más numeroso de TikTok, utiliza TikTok como buscador.

Como resultado, el SEO (optimización para motores de búsqueda) debe ser una parte clave de cualquier plan de marketing en redes sociales de TikTok puede ser una forma efectiva de obtener más visualizaciones y seguidores en TikTok.

Puedes encontrar nuestra guía completa de SEO para TikTok aquí, pero aquí hay un resumen rápido:

• Comprende lo que tu audiencia busca: Observa qué hashtags son populares en TikTok dentro de tu industria y las preguntas que tú y otros creadores en tu nicho reciben en los comentarios. Busca palabras clave que se alineen con tus ideas de contenido y mira las palabras clave „Otros también buscaron“ en los resultados. El Centro Creativo de TikTok también es un excelente recurso para contenido popular, desde canciones tendencia hasta creadores emergentes. También puedes probar herramientas de búsqueda de palabras clave como Google Trends, Answer the Public o Exploding Topics.
• Identifica tus palabras clave: Elige 2-3 palabras clave que se alineen con los términos de búsqueda comunes de tu audiencia. Al crear contenido, asegúrate de que el video realmente cubra estos temas o responda estas preguntas.
• Optimiza tus videos con palabras clave: Al subir un video, integra palabras clave en tantos lugares como sea posible: el título del video, los subtítulos e incluso el texto en el video pueden tener un impacto.

Utiliza todas las herramientas en la caja de herramientas de TikTok

Deberías crear contenido relevante y atractivo, pero eso solo funciona si tu contenido es visible en primer lugar. Al seguir las reglas de alcance de TikTok, puedes asegurar que tu contenido siempre esté optimizado para el alcance, para que puedas enfocarte en publicar. Aquí hay algunos consejos perennes a considerar al crear tu próximo TikTok:

• Utiliza hashtags relevantes o tendencia. Se recomienda de tres a cinco hashtags como el número ideal para aumentar la detectabilidad.
• Incluye sonidos tendencia de la biblioteca de sonidos de TikTok. Aquí está nuestra guía sobre cómo encontrar sonidos populares de TikTok mientras aún son populares.
• Agrega a los videos subtítulos que amplíen la conversación e incluye palabras clave relevantes en ellos.
• Experimenta con carruseles: Los carruseles de fotos en TikTok son una excelente manera de interrumpir el feed y evitar que los usuarios se desplacen.
• Aprovecha las funciones nativas de TikTok. Ya sea que grabes directamente en la aplicación o uses funciones como Stitches o Duets, las funciones nativas pueden darte una ventaja. Para opciones de edición más robustas, utiliza CapCut, que es propiedad de Bytedance, la empresa matriz de TikTok.

El Centro Creativo de TikTok es una mina de oro de información: utilízalo y descubre qué es popular entre tu audiencia (o qué está ganando popularidad).

Una vez que hayas construido una amplia biblioteca de contenido, profundiza en tus análisis para comprender qué funciona mejor. ¿Qué videos ven nuevamente tus espectadores? ¿Cuáles comparten? ¿A qué hora ven tus videos? Utiliza estos datos para mejorar tu estrategia de contenido.

Publicación consistente de contenido

El ecosistema de TikTok se basa en el consumo rápido de contenido – si se pierde un día, puede perder una tendencia completa. Por eso el consejo más popular es publicar publicaciones frecuente y consistentemente.

Sin embargo, es importante equilibrar esto con la conciencia de que si bien la publicación regular puede aumentar la visibilidad, es fundamental no sacrificar la calidad por la cantidad. Un video bien pensado que se adapte a una tendencia o resuene con la audiencia puede tener mejores resultados que varios videos creados apresuradamente.

Hay muchos consejos sobre cómo crear el contenido más atractivo – ¡use un gancho! ¡Úbase en las tendencias! Sin embargo, su objetivo es encontrar una audiencia relevante, así como el algoritmo tiene como objetivo proporcionar contenido relevante. Por lo tanto, debe crear contenido que resuene con su audiencia.

Considere crear una firma para que su audiencia lo reconozca de inmediato, incluso si nunca se han encontrado. Por ejemplo, el creador de video de Notion, Easlo, comienza la mayoría de sus videos mostrando su cuaderno, que luego abre. Todos los videos tienen un tono amortiguado de su firma en blanco y negro junto con texto en la pantalla que le dice al espectador qué esperar.

@heyeaslo Notion is literally my second brain. #notion #getyourlifetogether #gettingmylifetogether #getorganized ♬ … is sweaty – Yoshikell

Nikita Redkar crea videos en los que acerca temas complejos a sus espectadores, generalmente en ropa rosa y caminando por la calle. Con este estilo se ha hecho conocida por más de 700k espectadores.

@nikitadumptruck pay actors and writers so i can keep having a fictional character to crush on!!! #comedy #news #explained #actor #screenwriter #film #tv #wga #sagaftra #hollywood ♬ original sound – 💗 Bimbo University 💗

Una estrategia de marketing exitosa de TikTok significa, sobre todo, monitorear cuidadosamente las métricas y aplicar estos conocimientos al contenido futuro. Si existe un cierto tipo de contenido que las personas siempre ven hasta el final, puede ser un buen punto en el que enfocarse.

Llegue a su audiencia objetivo

TikTok ofrece un terreno de juego creativo diverso, pero si tiene algún objetivo que está tratando de alcanzar como creador (por ejemplo, conciencia de su empresa), definir su nicho puede ayudarlo a destacarse.

Estrechar un nicho no significa que tu contenido sea aburrido – simplemente significa que sabes cómo enmarcar tu contenido para tu audiencia objetivo, y cualquier seguidor adicional fuera de este grupo es una bonificación.

Ayomi Samaraweera comenzó a publicar contenido enfocado en carreras en TikTok, lo que le permitió conseguir un contrato de marca con solo algunos miles de seguidores. Estrechar el nicho al principio le permitió un crecimiento rápido.

@ayomitok #greenscreen Thank you to @businessinsider for this feature on how I landed my first paid brand deal with only 2000 followers – always great to chat with the BI team and grateful for the support from my TikTok community #PR #businessinsider #firstbranddeal #paidbranddeals #shootyourshotseason #microinfluencertiktok #creatorfounder ♬ BREAK MY SOUL – Beyoncé

Una forma de llevar tu lista de ideas de contenido a nuevas alturas es crear una serie de contenido. Ashlyn Greer de Fashivly crea videos donde crea atuendos basados en pedidos de café, generalmente basados en sugerencias comentadas por sus seguidores.

@fashivly #greenscreen #coffeelook #outfitideas ♬ original sound – fashivly

Ya sea que te dediques al bricolaje, el baile o consejos de marketing digital, enfocarte en un nicho específico puede ayudarte a construir una audiencia leal y comprometida.

Ya sea que te dediques al bricolaje, el baile o consejos de marketing digital, enfocarte en un nicho específico puede ayudarte a obtener una audiencia leal y comprometida.

Equilibrar la creatividad con la conformidad

La moneda de un creador de TikTok tiene dos caras.

Cada creador aporta su voz y estilo únicos a la plataforma. Aunque es importante conocer las tendencias predominantes, esta singularidad te diferenciará. Sin embargo, aunque puedes crear lo que quieras (dentro de las pautas), también deberías intentar encajar creando contenido que se vea como todo lo demás en la aplicación.

Esto no significa copiar el estilo de creación de otra persona, sino enfocarte en crear lo que una persona que navega por la aplicación espera del siguiente video en su feed. Por ejemplo, Mitra, gerente de redes sociales de Buffer, crea TikToks que se sienten naturales para TikTok, pero al mismo tiempo muestran quiénes somos como empresa.

@bufferapp Me encanta estar aquí #CapCut #salarytransparency #buffer #workbenefits #workperks #futureofwork #remotework #remote #wfh #4dayworkweek #4dww #fourdayworkweek #salariesintech #booktok #bookrecommendations ♬ Makeba (Ian Asher Remix) – Jain & Ian Asher

Uno de los encantos de TikTok -y la expectativa de los usuarios- es su atmósfera cruda y sin filtrar. Los usuarios a menudo resuenan más con contenido que parece auténtico. Muchos creadores, especialmente marcas, tienen problemas en TikTok porque copian la apariencia pulida del contenido que crean para otras plataformas de redes sociales.

Piénsalo como un baile entre encajar y destacar. Quieres ser reconocible como parte de la comunidad de TikTok, pero al mismo tiempo ofrecer algo nuevo y único. Tienes que encontrarte con ellos donde están cuando usan la aplicación.

Esto no significa que no puedas crear visuales de alta calidad y pulidos. Los creadores profesionales han aprendido a crear contenido que su audiencia quiere ver, incluso si tiene un estilo sofisticado. Su éxito proviene del hecho de que el contenido sigue siendo personal, como si una persona real detrás de la pantalla estuviera compartiendo un momento de su vida.

Ve más allá de la viralidad y construye conexiones auténticas

El contenido viral puede aumentar la visibilidad, pero ¿qué sucede después de que la viralidad se desvanece? Construir conexiones auténticas asegura un compromiso y crecimiento a largo plazo. Las formas de lograr esto incluyen:

• Compromiso comunitario: TikTok no es solo una plataforma de transmisión, es una comunidad. Colabora con tus seguidores, responde a sus comentarios y colabora con otros creadores. Estas interacciones auténticas pueden fomentar la lealtad y convertir a los espectadores casuales en fans dedicados.
• Colabora con otros creadores: Hablando de colaboración, deberías explorar esta estrategia de crecimiento a menudo pasada por alto en TikTok. Colaborar con otros creadores, especialmente aquellos que se mueven en nichos complementarios, puede presentar tu contenido a una audiencia completamente nueva.
• Aprovecha el éxito de TikTok fuera de la plataforma: Si has construido una cantidad significativa de seguidores en TikTok, considera redirigirlos a otras plataformas. Ya sea tu blog, lista de correo electrónico u otro canal de redes sociales, diversificar tu audiencia asegura que no estés poniendo todos los huevos en la misma canasta.

Aunque el algoritmo de TikTok es complejo, no es insuperable. Recuerda que en el vasto y dinámico universo de TikTok, la autenticidad y el compromiso auténtico siempre brillarán más intensamente que la viralidad efímera. Entonces, creadores, arremánguense, aprovechen su voz única y dejen que su viaje en TikTok comience.

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